集團開發(fā)酒電商平臺仍有銷售

新京報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)汾酒集團開發(fā)酒在其外包裝上并未寫明開發(fā)商的具體信息。在汾酒集團對集團開發(fā)酒發(fā)放食品安全溯源二維碼中加入的酒水檢測報告中，一些酒水并未注明產(chǎn)地和批號等信息，也無開發(fā)商信息。

北京默合律師事務(wù)所律師游開貴表示，根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定，汾酒集團開發(fā)酒在對其包裝進(jìn)行信息標(biāo)注的時候，作為生產(chǎn)者之一的開發(fā)商，開發(fā)商的信息應(yīng)該注明在包裝上被消費者了解。

針對張玉明所說集團開發(fā)酒業(yè)務(wù)暫停一事，昨日下午，新京報記者在京東、天貓等電商平臺上發(fā)現(xiàn)，標(biāo)稱由山西杏花村汾酒集團有限責(zé)任公司出品的白酒依然有售，價格不一。京東一家店鋪銷售的一款汾酒集團杏花酒，標(biāo)價279元每箱，一箱12瓶。新京報記者以買酒為由詢問商家，被告知該店所售的汾酒均是集團開發(fā)酒。當(dāng)記者問及酒水生產(chǎn)廠家和開發(fā)商信息的時候，該商家回應(yīng)稱，“我是經(jīng)銷商，具體情況不清楚。”

天貓商城銷售集團開發(fā)酒的商家回應(yīng)也類似。

汾陽市杏花村鎮(zhèn)多名汾酒集團開發(fā)商和銷售汾酒集團開發(fā)酒的白酒銷售商均表示，目前，集團開發(fā)酒仍正常銷售。

呂梁市市委宣傳部新聞中心主任向記者介紹，目前汾陽市已經(jīng)組織市場監(jiān)督管理局和公安部門對杏花村鎮(zhèn)的白酒銷售商鋪進(jìn)行檢查。

汾酒集團宣傳部一名工作人員稱，“集團內(nèi)部正在進(jìn)行整改”。

觀點

謹(jǐn)慎使用貼牌模式

“汾酒集團的開發(fā)模式，已成為白酒行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)狀。”白酒營銷專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示，目前，汾酒集團的貼牌就很多，整體價格低廉，在一些電商平臺、線下實體店以及電視購物里都有集團開發(fā)酒的身影。

“消費者感覺不知道汾酒多少錢、汾牌多少錢，良莠不齊、魚龍混雜。現(xiàn)在不知道這個品牌的價格值多少錢。”肖竹青分析，“這是汾酒集團開發(fā)酒在市場中出現(xiàn)的負(fù)面影響”。

肖竹青稱，“開發(fā)、貼牌模式對酒廠貢獻(xiàn)很大，放大了品牌的聲音，擴大了品牌的市場占有率，但是帶來的負(fù)面影響則是稀釋品牌含金量。”

從汾酒集團到市場，中間的開發(fā)商在整個環(huán)節(jié)中充當(dāng)中介的作用。“這也是容易出亂子的環(huán)節(jié)。”肖竹青指出，若想要改善現(xiàn)狀，建議從以下三個方面入手：一是砍掉貼牌模式。“瀘州老窖把貼牌砍掉之后，‘瀘州老窖’這四個字的品牌價值就得到了恢復(fù)”。肖竹青認(rèn)為，如果一個企業(yè)對未來負(fù)責(zé)，就會珍惜品牌的金字招牌，嚴(yán)控貼牌的發(fā)展。

二是加深品牌。他認(rèn)為，貼牌的方向也不是“一竿子打死”，品牌應(yīng)該往上走。肖竹青建議企業(yè)發(fā)展定制酒，不對代理商開放貼牌，而對企業(yè)家開放貼牌，可以把喝酒大戶培養(yǎng)成賣酒客戶。“對渠道謹(jǐn)慎的開放貼牌，對企業(yè)家精準(zhǔn)發(fā)展定制酒，作為企業(yè)品牌發(fā)展的補充。”

三是轉(zhuǎn)變增長模式。“白酒過去圍繞渠道推動，渠道代理商以及貼牌商推動酒廠業(yè)績的增長。”肖竹青認(rèn)為企業(yè)要轉(zhuǎn)變模式，“未來我覺得應(yīng)該由消費者意見代表驅(qū)動增長。”他認(rèn)為，酒廠應(yīng)該把更多精力放在消費者互動推廣、消費者意見代表的培育方面，“而不是開發(fā)一個貼牌、賣多少貨”。

新京報記者 游天燚 實習(xí)生 曹夢怡