11月11日12點08分40秒，2018天貓雙11成交額超1500億，距離打破去年雙11全天交易額紀錄僅一步之遙。12小時內，2018天貓雙11已有167個品牌成交過億，達到去年雙11全天數量。天貓雙11走到第十年，在阿里巴巴商業操作系統的賦能下，全球18萬品牌、數億消費者爆發出巨大能量，為當下中國社會方興未艾的消費升級浪潮寫下生動注腳。

從第一秒鐘開始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀錄，創造新的歷史：零點開始后僅21秒就突破10億，用時比去年快7秒；2分05秒破100億，用時比去年快近一分鐘；1小時47分26秒破1000億大關，用時比去年快7個多小時！截至中午12點01分，物流訂單量突破7億。而在上午10點36分，物流訂單量已經超過2016年全天的6.57億，比去年更是整整快了8個多小時。

從線上到線下，從城市到鄉村，從中國到海外，天貓雙11就像“冬天里的一把火”，將消費者的熱情完全點燃，顯示出中國經濟的強大活力和消費信心。

新紀錄的創造已毫無懸念。在接下來的10小時，屬于天貓雙11的奇跡還將繼續，但人們關心的早已不是數字本身。阿里巴巴集團CEO張勇曾指出：“商業世界和消費生活經歷的新高度，在未來都會習以為常。”十年間，從一家企業發起的線上促銷，到全球商家和消費者共同參與、線上線下同頻共振的商業奧林匹克，天貓雙11已經成為中國商業升級和消費升級的風向標。

從此刻到12日午夜零點，天貓雙11創造的每一個驚喜和期待，都將持續提振大眾消費的信心，更將讓人們看到數字力量賦能實體經濟的無限可能。

12小時成交超1500億，167品牌過億，消費升級就在你的購物車里

天貓雙11一開場就捷報頻傳，18萬品牌激戰全球商業奧運會，成交額不斷刷新紀錄：僅用2個小時，成交過億品牌就達105個；9個小時，140個品牌過億。截至中午12點，天貓雙11“億元俱樂部”會員數已過167個，達到去年雙11全天數量。

消費者熱情似火，天貓各行業紛紛迎來爆發式增長：開場30分鐘，醫美行業成交額超去年全天；3小時30分，天貓美妝行業成交額超去年全天；6小時29分，天貓國際成交額超去年全天；不到8個小時，天貓超市成交額超去年全天；不到9個小時，天貓個護行業成交超去年全天；不到10小時，天貓醫藥成交額、天貓汽車整車成交額超去年全天。

從熱銷品類和商品看，今年天貓雙11消費升級勢頭兇猛：

服飾美妝奢侈品牌紛紛賣爆，開場1小時，海藍之謎售價高達17200元的全球限量版面霜就告售罄，銷量是前十個月銷量綜合的10倍；開場8小時，蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，成為當之無愧的明星單品。意大利奢侈品牌VERSACE第一年參加天貓雙11，預售剛開啟3天，預定商品數就已超過了日常1天的20倍。11月11日零點過去5分鐘成交破百萬。

高品質商品、進口商品成消費大勢，天貓國際開場9小時的戰績顯示：日本refa美容儀、花王紙尿褲、城野醫生收斂水、英國戴森吹風機、西班牙martiderm安瓶等單品一小時即破千萬成交；澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交就已超過當地門店30天銷量。進口海鮮方面，1小時內，加拿大甜蝦賣出283萬只、澳大利亞牛排137萬片被搶，墨西哥牛油果賣出14萬個。

高端新潮商品走俏預示新中產時代來臨。開場1小時，電動牙刷賣出12萬個，輕奢標配智能垃圾桶賣出15000個。

越來越多消費者愿意為愛好買單。蘋果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手機，30分鐘內銷售額破億；一小時內，大疆靈眸Osmo Mobile 2無人機、GoPro HERO7 Black、雷神911 ME游戲本全面售罄，極速補貨。

天貓雙11這一連串紀錄，是18萬全球品牌與上億消費者共振釋放的商業勢能，展現了中國社會消費升級的洶涌大潮，更突顯了阿里巴巴商業操作系統對中國商業變革的引領作用。

從第一年的27個品牌，到今年的18萬個品牌參與，從曾經單一的服飾行業，到手機數碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋，天貓雙11的發展史，就是品牌力量依托數字平臺的成長史。