一股勁—— 

以創新提升品質

今年前11個月，我國商標注冊申請511萬件，同比增長54%，已連續16年位居世界第一。今年我國商標申請總量的增量將占到全球增量的80%以上。

國家工商總局副局長劉俊臣透露，世界知識產權組織認為中國已經成為全球商標知識產權增長的主要貢獻者，也正逐步成為全球創新和品牌發展方面的引領者。

這無疑是令人振奮的。不過，他也透露了另一個信息：2017年全球最具價值品牌排行榜100強，中國大陸的上榜品牌已經從2012年的1家增加到2017年的13家。進步明顯，但潛力也很大。

“提升品牌靠品質，提升品質靠創新。”創新，是與會嘉賓提及最多的關鍵詞。

“老品牌不能倚老賣老！2003年，青島啤酒100周年，我們下決心進行‘品牌歸零’。要從消費者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，轉變成為年輕人喜歡的啤酒。”青島啤酒董事長孫明波娓娓講述品牌故事，“打造百年品牌，既要傳承，也要創新。”

陽光凱迪董事長陳義龍透露了一個雄心勃勃的計劃：今年要在京津冀地區建設500個熱電聯產項目，把民用的數萬臺燃煤鍋爐替代掉，消除污染、消除霧霾。“新發展理念為有責任、有使命、有理想的創新型企業提供了廣闊的空間，我們現在就是有這么一股勁！”

創新，既包括產品的創新、技術的創新，也包括發展理念、發展模式的創新。

比如萬達集團。近年來，萬達把旅游產業作為一個重點發展方向，更重要的創新點在于，把旅游產業與精準扶貧結合起來。萬達黨委書記高茜介紹，2014年底，萬達選擇貴州丹寨縣作為“企業包縣，整縣脫貧”的對象，這在全國屬于首創。萬達在當地投資8億元建設的旅游小鎮，今年7月3日開業，截至11月底旅游客流已達273萬人次。“明年丹寨縣將實現全縣脫貧摘帽，比原計劃提前兩年！”

一個魂—— 

以文化推動創新

品牌的背后是文化，創新的支撐同樣也是文化。正如國新辦副主任郭衛民所言：“我們不僅要講述中國品牌艱苦創業故事、創新開拓故事、致富思源故事，也要講出故事背后展現的勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷。”

國資委副主任徐福順說，這幾年，中國品牌影響力逐漸增大，如航天科技、中航工業等企業依靠自主研發，打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產品品牌已成為國家名片。這些無一不是矢志創新的結果。

2016年底，海航進入世界500強，位列170名。“我們堅持把中華民族的商貿精神注入于企業發展中，我們已經成為世界級品牌，我們的故事3次寫入哈佛案例。我相信中國還會有更多的世界品牌，我們就是要有這樣一種文化自信！”海航集團董事局主席陳峰充滿激情的演講，贏得全場陣陣掌聲。

“‘品牌’兩個字，關鍵在‘品’。”福耀集團董事長曹德旺談起對品牌二字的理解，“品，首先是人品。我們的祖先提倡敬天愛人，講的就是人品。對于企業家來說，品還包括承擔應有的社會責任。”

近年來，人民日報高度重視并積極致力于中國品牌的宣傳報道和宣介推廣，先后推出了“中國品牌·中國故事”“中國品牌好聲音”等專欄，為我國品牌建設和發展鼓與呼。

“文化是推動創新的不竭源泉，也是打造品牌的必備要素。”人民日報社社長楊振武在致辭中說，“品牌本身就是一種文化，是社會文化的構成部分，又推動著社會文化的發展。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用，堅持以文化引領品牌建設和發展，以文化提升品牌的檔次和水平。”