新華社成都12月5日電題：面對(duì)沖擊　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如何“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)？

新華社記者白瀛、許茹

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而面對(duì)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，音樂(lè)從業(yè)者應(yīng)如何作為？中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省文化廳等單位4日在成都主辦的“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇”上，多名音樂(lè)人和相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提供了幾種與互聯(lián)網(wǎng)“擁抱”融合的發(fā)展思路。

互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式

網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取音樂(lè)的途徑、創(chuàng)作音樂(lè)的方式都發(fā)生了變革，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統(tǒng)的賣(mài)唱片，必須“與時(shí)俱進(jìn)”。

2014年8月2日，汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播的先河，合作方樂(lè)視也成為國(guó)內(nèi)最早涉足演唱會(huì)在線直播的公司。

“大約30萬(wàn)人看了這場(chǎng)收費(fèi)的直播。”樂(lè)視音樂(lè)戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)張昭軼說(shuō)，“直到那時(shí)候，我們才知道演唱會(huì)在線直播是有市場(chǎng)價(jià)值的。”

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》稱(chēng)，演唱會(huì)在線直播已全面常態(tài)化，漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂(lè)視、騰訊、優(yōu)土、愛(ài)奇藝等老牌視頻網(wǎng)站，陌陌等社交平臺(tái)，芒果TV等電視臺(tái)APP都在積極開(kāi)拓演唱會(huì)直播領(lǐng)域業(yè)務(wù)。

與演唱會(huì)一樣，音樂(lè)節(jié)也正加速互聯(lián)網(wǎng)化。2015年，樂(lè)視音樂(lè)與摩登天空合作將上海草莓音樂(lè)節(jié)打造成國(guó)內(nèi)首個(gè)付費(fèi)直播音樂(lè)節(jié)，騰訊視頻獨(dú)家直播簡(jiǎn)單生活音樂(lè)節(jié)，理想音樂(lè)節(jié)則通過(guò)彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)嘉年華。

“網(wǎng)絡(luò)演出直播在經(jīng)濟(jì)收入、用戶(hù)人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧說(shuō)，“在很多演出領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從之前的‘試水區(qū)’成為‘必選項(xiàng)’。”

QQ音樂(lè)總法律顧問(wèn)楊奇虎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè)并非不可調(diào)和的矛盾，在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時(shí)，催生了新的商業(yè)模式，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。