因音近“難受想哭”而走紅的網絡熱詞“藍瘦香菇”讓網友們紛紛大開腦洞，表情包隨之橫空出世，然而國內一家公司“下手”更快，已經將“藍瘦香菇”搶注成公司。工商資料顯示，該公司經營范圍龐雜，既有器材生產，又有工程、貿易等。網友紛紛調侃稱，以后該公司前臺接電話怕是會說“您好，藍瘦香菇。”（10月16日《光明日報》）

這兩天，“藍瘦香菇”（難受想哭）確實在朋友圈刷屏，一個失戀小伙的“藍瘦香菇”，竟變成一場莫名的網絡狂歡，讓網友們以此即詼諧又不失沉重地宣泄情緒。在商標或公司搶注網絡熱詞成為風氣的今天，“藍瘦香菇”被搶注成公司，是不難預料的。聯想到最近一兩個月流行的“洪荒之力”、“賺他一個億”等都已被搶注為商標或公司，筆者想問的是，后來者到底有沒有必要去跟這種搶注網絡熱詞的風？

筆者承認，商標或公司名稱是企業的無形資產，一個好的商標或公司名稱，不僅便于消費者記憶，促進消費或購買，還能更好更迅速地傳播，有效節約宣傳成本。總之，好的商標或公司名稱能給自身品牌增加附加值。故而長期以來，追求一個新穎、獨特、吸引眼球的商標或公司名稱，成為不少企業或個人的慣常做法，他們甚至熱衷于使用網絡熱詞做商標或公司名稱，看重的正是熱詞在公眾中的知名度和影響力。

不過，絕大部分網絡熱詞熱得快，冷得也快，未必經得起時間檢驗。網絡熱詞是一種快餐文化，不少熱詞“忽如一夜春風來”，短短幾天熱遍網絡，往往又容易很快過氣，誰都無法阻止它們消失，就像誰都無法阻止其突然流行一樣。而企業的商標和名稱卻是企業長期發展的形象標志和無形資產，從長遠看，使用經得起時間檢驗的商標或名稱才是最優選擇。企業總不能隨著網絡熱詞的變更而更換商標或名稱吧？

商標或公司名稱除要經得起時間檢驗，還要考量是否具有獨創性、顯著性。具有獨創性的商標或名稱才具有辨識度。據媒體不統計，截至今年9月9日，全國各地已有近30家企業將“洪荒之力”注冊為公司名，這么多公司都叫“洪荒之力”，還有多少辨識度？商標或公司名稱的顯著性是指要與企業文化、產品特色、商品用途等貼近，不顧提供什么服務或產品都叫“藍瘦香菇”也不妥當，難以傳達一個企業的靈魂。

從實際效果看，搶注網絡熱詞作商標或公司名稱，對提高企業知名度、影響力、市場接受度不會產生現實影響。如今的消費者大多比較理性，最看重企業的良好信譽、產品質量、價格優勢。六年前，“給力”一詞成億萬網民的口頭禪，某乳企成功注冊“給力”商標，現在該乳企的市場表現不見得有多給力。網絡熱詞做商標或公司名稱不會影響消費選擇，還是別急功近利為好，否則到頭來真的要“難受想哭”了。（何勇海）