2.付費漸成習慣 收入日趨多元

【案例】在北京一家銀行工作的年輕白領周先生是移動閱讀的忠實粉絲，每天上下班的路上、就餐期間以及晚上睡覺前，他經常會打開手機上的客戶端來閱讀他喜愛的小說，“遇到喜歡的小說，我會充值購買VIP章節的閱讀服務”。他表示，因偏愛用手機閱讀，自己平時閱讀紙質書籍的時間很少。

一本書、一部電影，無須走進書店和影院，只需一部小小的手機就能完成對它的消費和觀看。事實上，目前我國手機網絡文學與手機網絡游戲均以用戶付費為主要收入來源，并已形成一條日趨成熟的產業鏈，實現了文學、游戲、動漫、影視等娛樂產業的交叉融合，不斷在原有內容上創造更多價值。

而對于手機網絡視頻來說，廣告營收是其主要的收入來源，并成為市場規模不斷增長的核心動力。“近年來，我國手機網絡視頻用戶基數穩步增長，盡管廣告仍然是視頻網站的主要收入來源，但未來付費模式將會快速增長。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結指出。

《2015年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，手機視頻用戶規模在過去的3年內保持增長趨勢，76.7%的視頻用戶選擇用手機觀看網絡視頻，手機已經成為網絡視頻的第一終端。該報告認為，隨著國家相關管理部門對盜版打擊力度不斷加大，中國影視市場日趨繁榮，IP持續走熱……諸多因素會共同促進用戶付費習慣的養成，推動付費模式走向成熟。

以往，手機網絡音樂用戶長期以來形成了免費使用的習慣，使付費模式在較長一段時間內難以推進。近年來，讓用戶根據音質分級付費逐漸成為業內企業較為認可的模式，用戶付費開始成為一種行業趨勢。“付費聽音樂將是我國知識產權發展的大勢所趨，而手機網絡將其變成了一種可能。而且付費模式也將逐漸細化，聽一首完整的歌還是只聽幾句歌詞，其付費標準是不一樣的。”一位業內人士向記者透露。

“目前移動端文化消費的收入模式總體架構已經成形，正處在不斷完善之中。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，手機網絡游戲、手機網絡文學都已通過會員制實現了收費，超越了原來純粹靠廣告收入的模式。手機網絡視頻除了付費收入和廣告收入之外，還在內容制作等方面進行了有益嘗試。他建議，未來要重視改編權、會員制、廣告等模式，進一步實現收入結構多元化，同時降低規模成本。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉指出，移動端文化消費的多元化收入模式正在逐步形成，對于廣告模式、會員付費模式等都已進行了有效探索，但未來移動端文化消費的收入模式應該更多地依靠會員付費模式，而非廣告模式，因為手機等移動端的指向性和對應性優勢更為突出。