“移動互聯網+”給日常生活帶來了豐富的變化，人們的文化消費活動也呈現出向以智能手機為代表的移動終端轉移的態勢，移動閱讀、網絡視頻、網絡音樂、網絡游戲、旅行預訂等文化消費方式正借助小小的“掌上物”演繹出日漸豐富多樣的大氣象。掌上文化消費有哪些“熱點”？手機文化生活漸熱的同時又存在哪些“痛點”？未來又將如何成為激活消費潛力的“增長點”？大數據將其一一揭秘。

近年來我國手機網民發展狀況

1.小小掌上物 大大消費群

【數據】中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，全年共計新增網民3951萬人。互聯網普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點。中國手機網民規模達6.20億，較上年底增加6303萬人。網民中使用手機上網人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

“十二五”期間，我國寬帶基礎設施加速升級，已建成世界最大的4G網絡，移動寬帶網絡覆蓋和用戶規模躍居世界第一。

在我國移動互聯網迅速積累起的龐大用戶規模基礎上，移動端文化消費的群體也在持續擴大。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網絡文學用戶規模達到2.97億，其中手機網絡文學用戶規模為2.59億，較2014年底增加了3283萬，占手機網民的41.8%；網絡視頻用戶規模達5.04億，其中手機視頻用戶規模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5%；手機網絡視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。

另外，基于移動端的網絡游戲、網絡音樂等也成為我國移動互聯網用戶熱衷的文化消費方式。截至2015年12月，網民中網絡游戲用戶規模達到3.91億，其中手機網絡游戲用戶規模為2.79億，較2014年底增長了3105萬，占手機網民的45.1%；網絡音樂用戶規模達到5.01億，其中手機網絡音樂用戶規模達到4.16億，較2014年底增加了4997萬，占手機網民的67.2%。

國家旅游局數據顯示，2015年中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。我國居民旅游需求的增加也促進了手機旅行預訂的走熱。截至2015年12月，手機預訂機票、酒店、火車票或旅游度假產品的網民規模達到2.10億，較2014年12月底增長7569萬人，增長率為56.4%；我國網民使用手機在線旅行預訂的比例由24.1%提升至33.9%。

值得注意的是，用戶數量的持續大幅攀升也帶動了移動端文化消費市場規模的快速擴大。由北京開卷信息公司發布的《2015年中國圖書零售市場報告》顯示，2015年我國移動閱讀市場規模達108億元，同比增長22%，移動互聯網應用中閱讀領域滲透率高達60%。另據《易觀分析：中國移動閱讀市場趨勢預測2014-2017》稱，2016年移動閱讀活躍用戶規模將接近6.9億人，2017年移動閱讀市場整體收入規模將突破150億元。

除移動閱讀之外，手機網絡游戲等文化消費的市場規模也實現新的突破。據中國移動游戲企業家聯盟聯合相關調研機構發布的《2015移動游戲產業白皮書》數據顯示，全球移動游戲市場2015年產值達到300億美元。其中，中國移動游戲產業收入達到了65億美元，美國為60億美元，中國首次超越美國成為全球最大手游市場。