國家博物館直播現場

最近一段時間，博物館閉館但不閉展，全國各大博物館爭先恐后開通網絡直播。充滿文化魅力的文物，再加上講解員深入淺出又風趣幽默的講解，讓博物館文物重新煥發了生機，也滿足了大批文物愛好者的需求。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式，直播文物、展覽讓不少博物館口碑躥升，備受好評。

3月25日晚，山東博物館館長鄭同修、典藏部主任于秋偉通過新浪微博等七個直播平臺向文物愛好者們做了題為《雋永的石上史詩——山東石刻藝術展》的直播，對山東博物館的常設佛教造像藝術展、漢代畫像藝術展進行了詳盡又專業、權威的講解。這一場直播是山東博物館“最強天團”專業團隊直播的第一場，該館將連續舉辦五場高水平直播，涉及館內常設重磅大展和臨時精品展，都由館內策展人、研究館員、青年學者、講解員等主持。這種“抖家底”式的文物直播，讓館里的精品館藏文物與網絡另一端的觀眾有了近距離接觸，直播頗受大眾的喜愛，關注度極高。

在全國各大博物館、各大平臺舉辦的直播中，也出現了不少網紅館員、網紅文物。觀眾看得不亦樂乎，在輕松有趣的氛圍下，知悉了文物的重要價值。

在淘寶博物館云春游第二波直播中，西安碑林博物館講解員白雪松以單口相聲的水準把枯燥的碑石、墓志、石刻造像都講“活”了：“我給李旦取名六味‘帝’黃丸，家里六位皇帝，而他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書，他之所以沒死是因為字寫得好……”“杜甫草堂為什么在成都？因為皇帝逃難的地方一定安全。”“我最近發現《新白娘子傳奇》里《關帝詩竹》的拓片是假的，一會兒給你們看真的。”“柳公權是最怕別人死的人。他怕別人死是因為當時有點身份地位的人死了都要請他去寫墓碑。”“下次有機會給你們講講凌波微步、全真七子、五岳劍派、降龍十八掌，這些在我們館的碑里都有”……這也太有意思了：從歷史趣聞到古典詩詞，從電視劇到武林門派，能把知識這樣融會貫通講出趣味的人著實不多。白雪松幽默的口才、密集的冷知識迅速吸引了200多萬網友圍觀，后來又加更了幾期直播。他直播中的帶貨產品《鴛鴦志》《蘭亭序》拓片書法也看起來“很香”，這陣仗不亞于大咖級別的帶貨網紅的直播規模。

北京魯迅博物館的線上直播也讓這個館迅速“出圈”，很多觀眾不僅知道了這座博物館，還通過文物詳細了解了魯迅的生平趣事及其重要的文學成就。該館直播時，研究館員姜異新用通俗易懂的方式向觀眾講述了魯迅生前的日常生活、性格及作品創作的精神背景等。觀眾通過直播看到，魯迅睡覺的床就是兩塊簡易木板搭在兩條長凳上拼湊的，而魯迅親筆記的家庭賬單詳細記錄了他的零用錢、給母親的拜壽錢，買煤油、炭錢等，且一個月一結、一年一匯總，展現了魯迅簡樸而嚴謹的生活方式。通過直播，觀眾還知道，魯迅的母親喜歡讀鴛鴦蝴蝶派小說，不喜歡讀兒子魯迅的作品等趣事。博物館直播呈現了一個活靈活現的魯迅形象，相比于教科書、研究著作中的魯迅，這才是一個令人印象深刻的魯迅。魯迅博物館的直播單日近30萬人次收看，遠超博物館日接待觀眾數，這種社會影響力，證明了博物館直播嘗試的成功。

1388年歷史的布達拉宮也來了。瓷玉器、龍袍、龍靴、唐卡、佛教造像等鮮少示人的文物都清清楚楚地呈現在觀眾面前，更令觀眾驚訝的是以往并不開放的金頂群及館藏經書等也上了網。這場直播中，6位文物研究領域的專家和學者為網友們進行了專業細致的講解。這種高水平的文物展示和講解，觀眾就是跑到布達拉宮去實地參觀也是很難體驗到的。而數據顯示，開通直播僅一小時，布達拉宮就接待了以往近一年的客流量。

那些硬核博物館，一旦上線就成了硬核網紅。秦陵博物院的“探秘兵馬俑一號坑秦國軍隊”“兵馬俑出土兵器首次展示”“兵馬俑綠面俑首次直播”三個直播活動共吸引7102萬人次圍觀，這種傳播量級的突破，也只有把文物搬到線上才能實現。甘肅省博物館講解員王雪麟在平時最多容納30人參觀的展廳重點講解了兩件寶貴文物——馬踏飛燕銅奔馬、展現1700多年前甘肅河西地區郵差形象的壁畫磚，同時在線觀看人數達到90萬人次，已接近甘博2019年全年的實地參觀游客量。直播中，良渚博物院其貌不揚又別有洞天的竹編物和漆器以及木屐、木斗、木陀螺等文物閃亮登場，讓觀眾全面了解了5000年歷史的良渚文化。該直播19余萬人在線，原本計劃只有一小時的直播，應網友要求延續到了100分鐘，最終實在因“拖堂”太久，講解員才不舍地按下了“停止直播”鍵。

甘肅省博物館直播現場

疫情期間，國家文物局先后推介了五批共250個網上展覽，幾乎所有的博物館都在“云”上和觀眾見面。中國國家博物館、敦煌研究院、南京博物院、蘇州博物館、山東博物館等重量級博物館更是在抖音、淘寶等平臺舉辦多場直播，形成了一股文博直播熱潮。

博物館藏品豐富、文化底蘊深厚，專家館員更是知識淵博、專業性強，再加上一批幽默、風趣的館員、講解員能滿足大批年輕人的需求，博物館直播想不火都難。看完直播的不少博物館愛好者請求各館再多給些“福利”。有網友甚至感慨：“天不怕地不怕，就怕直播有文化。”

通過這一波直播熱潮，追直播追上了癮的觀眾發現，不用“跑斷腿”也能深入參觀外地城市的博物館，對線上直播從感覺新鮮到迅速形成依賴。廣泛的關注度和良好的社會影響力，確實讓博物館直播嘗到了創新帶來的甜頭，不少博物館表示，疫情結束以后將網絡直播活動常態化、制度化地發展下去。