作者：梁博宇

近日，重慶市渝中區一家書店的老板，為他的書店制訂了一項規則：凡是來書店打卡拍照的人，必須買一本書再走。

原來，這家書店向來以舊書豐富、古風濃郁著稱，不知不覺間成了“網紅書店”。游人紛至沓來，卻常常既不買書也不看書，而是拍了照就走。無奈之下，老板只能如此應對。

這家書店老板試圖將書店“去網紅化”，聽起來像是一則趣聞。但細細品來，一家書店的本質屬性，居然需要人為去強調，不免令人感慨。

最近幾年，“網紅店”的概念，越來越受到年輕人的追捧。最初，“網紅”僅指在網絡上走紅的人物，他們滿足了部分網民的審美或“審丑”的需求。而“網紅店”的產生，則標志著這股潮流從線上發展到了線下，從精神領域擴張到了物質領域。

不得不承認，餐飲、娛樂等行業的店鋪本身就帶有消費屬性，走向“網紅化”無可厚非。然而，作為以文化屬性為主的店鋪，越來越多書店也被冠以“網紅”之名，不得不讓人深思：這股風潮是否刮過了頭，反而造成了一些負面影響。

每一家書店，都有權自由選擇其經營方式。但是，從社會的角度看，書店有其特殊的存在意義。書店出售書籍，固然有其滿足消費者需求的一面，但與其他店鋪的運作不同，書籍的買賣不僅是物質的交換，更是知識與思想的傳遞。而且，在買賣之余，書店還承載著閱讀空間的功能。當人們在書店里翻閱書籍時，書本中的知識得到了傳承，閱讀者的靈魂得到了升華。這是書店無法取代的價值。

重慶的這家書店，本來因其特色而被愛書之人追捧，后來卻因被追捧而誤得“網紅”之名，迎來了過多的拍照打卡者，讓老板覺得難以應付。這樣的結果，令人扼腕嘆息。與此同時，這股潮流也讓一些書店的經營者看到了商機，不在藏書的質量上下功夫，反而專注于店鋪表面上的“顏值”。這些店鋪或許能夠獲得短暫紅火的機會，但要說這樣的店鋪是否有利于體現書店的價值，答案不容樂觀。

仔細分析起來，在互聯網的語境之下，“網紅”從來都不是一個純然的褒義詞。人們瀏覽“網紅”的新聞、觀看“網紅”的直播，大都是為了追求娛樂。從這個角度上看，“網紅”有其迎合社會需求的積極意義，但過于追捧“網紅”，值得警惕與反思。