2018年11月，海南商標受理窗口作為全國第一批試點窗口，新增包括變更、轉讓、續展、許可備案等在內的22項商標受理業務。今年2月，三亞商標受理窗口也新增22項受理業務。由此形成了海南省南北兩個業務范圍寬、功能齊全的商標窗口。2019年前三季度各省區市商標申請注冊數據中，海南成績單格外靚麗。1~9月共受理商標注冊申請26681件，同比增長24%；注冊20664件，同比增長78%，注冊增量排名全國第一。

得益于去年被賦予建設中國全域性自由貿易試驗區的重大使命，海南與世界的距離變得越來越近。

在剛剛結束的第二屆中國國際進口博覽會開幕式演講中，習近平主席指出，“中國將繼續鼓勵自由貿易試驗區大膽試、大膽闖，加快推進海南自由貿易港建設，打造開放新高地。”

對外開放的大門打開得越大，對營商環境優化的要求也就越高。而作為優化營商環境的“先手棋”，商標注冊不僅成為海南營商環境改善的“體溫表”，也成為當地企業開啟品牌之路的第一扇門。

11月11日~15日，記者跟隨由國家知識產權局商標局舉辦的“商標注冊便利化改革提質增效記者體驗行活動”走進了椰島海南，親身體驗海南商標受理窗口的變化，感受海南營商環境的優化。

量質齊升

“以前我們企業想要申請商標注冊，要么需要自己跑去北京遞交商標申請材料，要么得請代理機構辦理，有的還需輾轉往返反復補充材料，不僅成本高，時間也長。而現在我們在‘家門口’就可以申請商標注冊了，時間和成本都節約了很多。”在三亞的商標注冊窗口，正當記者們親身體驗窗口工作時，一位從事企業管理的李先生正好前來辦理商標注冊，雖然因為材料沒有拿全，沒能一次辦成，但工作人員細心的講解，絲毫沒有讓李先生覺得焦慮。

“基本沒太大問題，下午拿齊了材料就可以來辦理的。相比于以前，現在真是方便多了，服務也細致多了，以前商標審查周期得一年多，現在幾個月就能下來，這對于我們這種初創企業來說，能夠及時拓展市場并獲得保護很重要。”而李先生口中所說的方便、服務好、節省時間……則是記者一路從海口、萬寧到三亞的調研采訪中，聽到最多的評價。

2017年3月1日起，國家工商行政管理總局商標局在全國同時啟動了39個商標受理窗口，其中在海南省政務中心設立了“海南商標受理窗口”，在三亞市政務中心設立了“三亞商標受理窗口”，至此，海南南北兩地均可受理商標注冊申請。

2018年11月，海南商標受理窗口作為全國第一批試點窗口，新增包括變更、轉讓、續展、許可備案等在內的22項商標受理業務。今年2月，三亞商標受理窗口也新增22項受理業務。由此形成了海南省南北兩個業務范圍寬、功能齊全的商標窗口。

海南省知識產權局主任科員黃園園告訴記者，海南省局推動商標注冊便利化改革，拓展窗口業務范圍，優化辦事方法，申請人材料齊全者，當場受理；材料不齊者，采取一次性告知辦法，“決不讓申請人多跑一次”。

“同時，從今年2月20日起，海南窗口和三亞窗口全面實行網上申請、網上受理、網上反饋，這樣更加顯著提升了窗口的辦事效率。”海南省知識產權局二級巡視員全博補充說。

建設自貿區和自由貿易港的重大機遇，商標注冊便利化改革的加持，2019年前三季度各省區市商標申請注冊數據中，海南成績單格外靚麗。1~9月共受理商標注冊申請26681件，同比增長24%；注冊20664件，同比增長78%，注冊增量排名全國第一。

“窗口開辦迄今，窗口共辦理商標質押權登記14件，企業已獲得商標質押融資5.33億元。目前，全省有效商標注冊量為93780件。與去年同期相比，我省知識產權創造的數量和質量進一步提升。”海南省知識產權局副局長符大文告訴記者。

商標賦農商標興企

商標是一個企業的標志和無形資產，是企業發展的無聲“推銷員”，更是企業進行市場競爭的銳利武器。在有著豐富熱帶農產品資源的美麗海南，如何通過商標讓這些優質的農產品走出海南，走向市場，是海南迎來自貿區建設重大機遇期的一道必答題。

萬寧市小海一帶的和樂蟹被稱為海南“四大名菜”之一。雖然在海南一帶供不應求，但相比于名聲在外的陽澄湖大閘蟹，似乎還是名聲稍遜。

“商標代表著品牌，是產品和企業形象提煉凝聚的精華所在。我希望通過做大做強商標品牌，為萬寧和樂蟹創出品牌效應。”也許正是懷著這種期待，克萊布公司的董事長卓齊輝大學畢業后決心回鄉創業，他希望通過商標等知識產權保護來提高萬寧和樂蟹的質量和產量，打造知名品牌。通過卓齊輝幾年的努力和當地政府的支持，萬寧克萊布水產科技有限公司的和樂蟹已經走出了一條商標品牌的路線。下一步，卓齊輝期待自己的和樂蟹品牌能更加受關注。

而除了鮮美的和樂蟹，海南萬寧的咖啡也是名聲在外，這里產的咖啡因其品質優良、氣味芬芳馥郁，曾經得到周恩來總理的贊賞。

“‘隆苑’是我們公司申請注冊的一個商標，我們期望用差異化、高質量、有故事的商標塑造出萬寧興隆咖啡的品牌。”談到自己注冊的商標，萬寧隆苑咖啡有限公司總經理曾威懋向記者介紹說。

80后的曾威懋，對商標有著更強的保護意識，也更懂得如何用商標賦農，走出自己的品牌戰略。

曾威懋告訴記者，“我們在公司籌備階段就開始進行商標戰略布局了，希望能打造出差異化、品味獨特的高質量咖啡品牌”。

無論是和樂蟹，還是隆苑咖啡，都已經通過商標賦農，實現了商標興企。但與一些名聲更為響亮的品牌來說，也還有著自身的差距。

“我們的和樂蟹想要走得更遠，目前確實還有一些瓶頸，如何通過商標的力量，打開一道大門，是我們自身要研究的。但做大做強商標品牌，為萬寧和樂蟹創出品牌效應，不是僅僅依靠一家企業，應該還包括當地所有這個領域的企業、行業組織，以及政府部門的大力支持。”卓齊輝充滿期待地表示。

對此，海南省萬寧市市場監督管理局黨組書記許曉告訴記者，萬寧地理位置優越，天然資源優越，在海南迎來重大機遇的關鍵期，萬寧也需要抓住機遇。目前海南省正在大力挖掘“名優特新稀”農產品，加強農業優勢產業和拳頭產品商標的培育，打造農產品商標品牌；引導農業行業組織申請注冊地理標志商標，促進農業經濟的發展。

據記者了解，2019年，國家知識產權局已批準海南省在全國率先開展地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點工作。在此基礎上，海南省將探索包括地理標志商標在內的地理標志發展戰略，用地理標志品牌助推海南省的區域發展。

繼續深化改革

膽子大一點，步子快一點。“中國將繼續鼓勵自由貿易試驗區大膽試、大膽闖，加快推進海南自由貿易港建設，打造開放新高地”，為海南的下一步大踏步發展吹響了號角。

近期，工信部、商務部、海關總署等多個部委又開始行動，積極支持海南自由貿易港建設。工信部印發的《支持海南建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港的實施方案》指出，要支持海南擴大國際交流合作，形成開放新格局，支持海南發展優勢產業，支持海南完善信息網絡基礎設施，建設數字海南。從支持洋浦開發區打造“數字自貿港”、支持發展區塊鏈產業等17個具體項目著手，支持海南自貿區、自貿港建設。

“自2018年10月30日海南省知識產權局組建以來，海南省知識產權局按照中央12號文件、《中國（海南）自由貿易試驗區總體方案》精神為重點，聚焦海南自由貿易試驗區和自由貿易港建設，進一步轉變職能，不斷加強知識產權的創造、運用、保護、管理和服務。目前，已經啟動了海南國際知識產權交易中心建設工作；知識產權質押融資風險分擔機制也逐步建立完善。”符大文告訴記者。

全博也表示，海南將把知識產權工作與海南自由貿易試驗區、中國特色自由貿易港建設緊密結合，腳踏實地向前推進。同時將以貫徹落實《優化營商環境條例》為契機，從完善體系、加強引導、擴大宣傳、加強培訓等多方面出發，深化商標注冊便利化改革。

廣袤的天空、透明的海域、柔軟的沙灘，婆娑的椰林，海南秀麗的景色、宜人的環境始終是美麗海島的代名詞。如何在改革發展中、營商環境優化中留下那抹綠色，也是海南的重要課題。

“下一步，海南還將根據中央12號文件和海南自由貿易區總體方案中的產業布局和規劃，大力挖掘高新技術產業、熱帶農業、旅游業有潛力的商標資源，分類引導市場主體注冊商標、正確使用商標、做大做強商標品牌。”符大文如是說。