據媒體報道，“神奇的量子技術”突然以高價“三無瓶裝水”的面目出現在老年消費者市場。不少商家向老年人兜售起這種“一杯下去力大無窮，一個月下來糖尿病康復80%”的水。實際上，“量子科技”僅僅是宣傳噱頭，在實際效果、安全質量、政策法規等方面存在重重問題。

遠紅外、納米、量子……這些名詞常被保健品營銷人員用于虛假營銷的說辭，看似高端大氣上檔次，實則利用了人們對這些科學概念的不了解大行忽悠。拿量子技術來說，相關研究主要集中在量子通信、量子計算機和量子精密探測領域，暫時還沒有與日用品扯上關系。面對看似科學的概念，老年人在關注健康的心理作用下，精神上稍有松懈，營銷攻勢就容易得逞。

據相關部門統計，我國每年營養保健品營銷額超過2000億元。又據中國消費者協會的調查表明，70%以上的保健品存在虛假宣傳、夸大功效的現象。如果不對野蠻生長的保健品營銷市場進行監管，輕則抽干老年人的積蓄，重則損害他們的身體健康，加強整治虛假營銷已迫在眉睫。

“量子水”等保健品的買賣純屬自愿，而且老年人屬于完全民事行為能力人。在買賣過程中，盡管保健品在宣傳時會夸大其詞，但一些營銷公司都懂得如何規避風險。譬如，宣傳人員在進行產品營銷的時候，“一瓶水就治愈糖尿病或停藥”之類的承諾多是口頭保證和承諾，不會留下書面證據。

面對“量子水”這種假借技術外衣進行包裝行騙的現象，加強對老年人的身心關懷固然重要，但長遠來看，還需要盡力提高老年人的辨別能力。老年人多愛看報紙和電視，接觸新媒體相對較少，因此，我們要有針對性地進行科普，甚至可以考慮將詐騙故事改編成戲劇和影視，以達到更好的宣傳效果。

當然，老年人的辨識能力無法在短時間內得到顯著提升，所以還應該從市場監管的角度打擊暴利營銷和虛假宣傳，有關部門要切實落實屬地責任，將監管職責落到實處。消費者的子女和親屬一般會積極參與抵制騙術，相關部門可以開通舉報熱線，讓不合格保健品無處遁形。

平臺也要承擔連帶責任。部分營銷公司不僅線下兜售產品，還多方擴展產品營銷渠道，依托互聯網進行銷售。平臺理應承擔責任，讓“量子水”之類的非法商家失去生存的土壤。