新華社銀川4月23日電（記者 趙倩、馬麗娟）23日，記者在寧夏銀川市一座大型購物中心里看到，一家“高顏值”的新華書店吸引了不少人駐足，復古的書架、精致的玻璃吊燈、墨綠色的皮沙發……“這還是新華書店嗎？和印象中的太不一樣了。”市民高艷茹不禁感嘆道。

作為一家成立于1937年的老牌國營書店，新華書店在大多數國人的記憶中傳統而嚴肅，像是一座種類齊全的“圖書商城”。而銀川市這家名為“品讀時光”的新華書店，不僅裝修文藝溫馨，還增添了咖啡吧臺、文創產品、沙龍討論等區域，讓很多人眼前一亮。

近年來，隨著國家政策支持和文化消費升級，實體書店開始積極轉型，一大批兼具“顏值”和“內涵”的新概念書店集中涌現，成為點綴在城市中的文化體驗空間。“作為國家圖書發行的主渠道，新華書店也需要積極轉變身份，從單一圖書賣場向城市文化建設陣地轉型。”銀川市新華書店采購經理黃海英說。

在北京等地考察了一些大型民營連鎖書店后，銀川市新華書店開始了“跨界”融合，探索集圖書、文創、咖啡等為一體的多元化經營模式，2015年推出了針對中高端年輕消費群體的子品牌“品讀時光”，并于今年2月首次入駐大型購物中心開了第二家分店。

“品讀時光”書店店長王雪告訴記者，“品讀時光”自開張以來，很多社會團體爭相在這里舉辦讀書沙龍、藝術展演、公益活動等，商圈的人流量也帶來了圖書閱讀、購買量的明顯增長。

當下，“高顏值”書店已經成為許多城市的“網紅打卡地”，但黃海英認為，書店是內容制勝的業態，如果只關注設計，不關注內涵，不能持續提供符合市場定位的高質量圖書，這些書店的賣點很快就會消失。

“一家書店想做到有形象、人氣旺、能掙錢，還需要繼續提高圖書選品能力、文化服務能力等。”黃海英說，未來銀川市新華書店還將繼續擴大經營網點，探索圖書租賃等模式，進一步滿足讀者的閱讀需求。（完）