企業(yè)品牌是城市綜合實(shí)力和競爭力的重要標(biāo)志,是一座城市的響亮名片。占全國地方國資比重1/4的上海國資國企,在打響上海“四大品牌”行動中,需要有什么樣的新作為?

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日前,上海市國資委出臺了《關(guān)于本市國有企業(yè)全力打響上海“四大品牌”的實(shí)施方案(2018-2020)》(以下簡稱《實(shí)施方案》)。方案提出通過三年努力,創(chuàng)新培育一批新興品牌,鞏固提升一批優(yōu)勢品牌,激活振興一批老字號品牌,打造千億級的名品名企,形成10家以上具有國際競爭力的企業(yè),打響300個有較強(qiáng)市場影響力的品牌。

《實(shí)施方案》提出,到2020年,力爭獲得市級以上及國際認(rèn)定的品牌營業(yè)收入在上海國有企業(yè)營業(yè)收入總額中占比超過45%。

在更多關(guān)鍵領(lǐng)域取得新突破

上海國有企業(yè)是上海服務(wù)國家戰(zhàn)略,加快上海“五個中心”建設(shè)的重要力量,是打響上海“四大品牌”的主力軍。

上海國企品牌,已經(jīng)有了深厚的積淀。經(jīng)市國資委調(diào)研梳理,上海市屬國有企業(yè)正常經(jīng)營的各類品牌有855個,獲得市級以上及國際認(rèn)定的品牌企業(yè)有266家。“中華老字號”和“上海老字號”全市共222家,其中國有及國有控股企業(yè)占66%。

數(shù)量規(guī)模的基礎(chǔ)上,上海國企品牌有待在更多關(guān)鍵領(lǐng)域取得新的突破。在上海市委、市政府發(fā)布的“四大品牌”1+4文件中,由市國資委及市屬國有企業(yè)推進(jìn)落實(shí)的具體任務(wù)有49項(xiàng),如“建立健全激發(fā)國有企業(yè)創(chuàng)新動力的考核、評價和激勵制度”、“重點(diǎn)支持國有企業(yè)圍繞國家戰(zhàn)略領(lǐng)域開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)”、“深化老字號國資國企改革”等。

市國資委介紹,《實(shí)施方案》 圍繞市委、市政府打響上海“四大品牌”的目標(biāo)和要求,結(jié)合當(dāng)前上海國資國企改革、創(chuàng)新、發(fā)展工作,提出堅(jiān)持以提升服務(wù)能力、推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活為導(dǎo)向,堅(jiān)持以世界一流的質(zhì)量和品質(zhì)、最好的社會評價和感受為標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持以改革改制、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為動力,深化國資國企改革創(chuàng)新,不斷完善品牌建設(shè)體系和機(jī)制,全面推動本市國有企業(yè)全力打響“四大品牌”,努力成為上海服務(wù)更好、制造更強(qiáng)、購物更優(yōu)、文化更佳的引領(lǐng)者、示范者,充分發(fā)揮主力軍作用。

近期上海市委明確提出要經(jīng)過5年努力,使上海城市能級和核心競爭力大幅提升,城市的吸引力、創(chuàng)造力和競爭力全面增強(qiáng)。市國資委此次出臺《實(shí)施方案》,旨在提升國有企業(yè)核心競爭力,推動上海國資國企更好地服務(wù)上海城市發(fā)展戰(zhàn)略。

“在深化國資國企改革推動高質(zhì)量發(fā)展的總體要求下,積極推動本市國有企業(yè)全力打響上海‘四大品牌’,是貫徹中央要求、服務(wù)城市發(fā)展戰(zhàn)略的需要,也是深化國資國企改革的需要。”市政府副秘書長,市國資委黨委書記、主任宋依佳表示。

全方位提升國企品牌建設(shè)投入

據(jù)市國資委介紹,《實(shí)施方案》圍繞聚焦主業(yè)、深化改革、集聚人才和優(yōu)化環(huán)境四個方面,以品牌建設(shè)的投入機(jī)制、運(yùn)營管理機(jī)制、考核評價機(jī)制、激勵約束機(jī)制等為著力點(diǎn),一共提出了12條實(shí)實(shí)在在的工作舉措。

在聚焦主業(yè)加大投入方面,國有企業(yè)集團(tuán)將圍繞主業(yè)制定品牌建設(shè)三年行動計(jì)劃,統(tǒng)籌規(guī)劃、分層分類明確品牌發(fā)展目標(biāo)、舉措和時間節(jié)點(diǎn)。上海國資系統(tǒng)將調(diào)整優(yōu)化國有資本在“四大品牌”重點(diǎn)領(lǐng)域的布局,支持企業(yè)構(gòu)建開放式多層次的創(chuàng)新體系,開展質(zhì)量提升行動和標(biāo)準(zhǔn)提升行動,完善知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用和保護(hù)。

上海將從機(jī)制上鼓勵支持國企對品牌建設(shè)的長期投入。比如將發(fā)揮國資收益資金的杠桿作用,帶動各類社會資本共同參與國有企業(yè)品牌建設(shè),對被授予國家級品牌的申請費(fèi)用、咨詢費(fèi)用,在相關(guān)考核中“視同于利潤”。

上海國企品牌建設(shè),將與深化改革、擴(kuò)大開放緊密結(jié)合。《實(shí)施方案》提出將加快混合所有制改革,優(yōu)先推進(jìn)品牌企業(yè)整體上市和核心資產(chǎn)上市,鼓勵具有一定品牌影響力的國有控股上市公司引入戰(zhàn)略投資者實(shí)施“二次混改”。

加快開放性市場化聯(lián)合重組、加快國有老品牌市場化振興、鼓勵企業(yè)探索專業(yè)品牌運(yùn)作公司(基金)參與品牌運(yùn)作、加快產(chǎn)融深度融合等一系列改革舉措將全面實(shí)施。比如對于廣受關(guān)注的國企老品牌,將鼓勵企業(yè)以市場化方式引進(jìn)能產(chǎn)生協(xié)同作用的戰(zhàn)略投資者、開展員工持股、實(shí)施各類適合品牌發(fā)展的激勵;對于非重點(diǎn)、非主業(yè)、已停產(chǎn)的休眠類品牌,允許企業(yè)在資產(chǎn)評估基礎(chǔ)上進(jìn)行協(xié)議轉(zhuǎn)讓、公開拍賣或許可使用。

人才是企業(yè)品牌建設(shè)的核心推動力。《實(shí)施方案》提出優(yōu)化長效激勵體系,支持企業(yè)實(shí)施國有控股上市公司股權(quán)激勵、張江股權(quán)和分紅激勵辦法,允許新興品牌企業(yè)、優(yōu)勢品牌企業(yè)、老字號企業(yè)探索適合自身發(fā)展特點(diǎn)的激勵模式。

“內(nèi)外聯(lián)動”是此次上海培育國企品牌人才行動的特點(diǎn)。一方面,將推動市屬國企積極穩(wěn)妥實(shí)施員工持股,完善薪酬分配制度,激發(fā)員工內(nèi)生動力;另一方面將加快引進(jìn)、培養(yǎng)和集聚有利于“四大品牌”發(fā)展和老字號傳承的企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、高技能人才。

營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境

國企品牌要打得響,離不開各方面外部環(huán)境的支撐。此次《實(shí)施方案》提出,在營造良好品牌發(fā)展環(huán)境方面,將樹立上海國企品牌建設(shè)先進(jìn)典型群體,推出一批國有企業(yè)全力打響“四大品牌”的典型案例。

近期,上海市國資委與解放日報(bào)共同啟動了“領(lǐng)跑高質(zhì)量——上海國企聚力打響 ‘四大品牌’”主題宣傳活動,深度、全面地宣傳在改革開放40周年背景下國企聚力打響上海“四大品牌”的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、開拓精神以及企業(yè)成績。主題宣傳活動將充分展現(xiàn)上海國企在面向未來、面向全球,主動適應(yīng)生產(chǎn)和消費(fèi)升級需要,加快在結(jié)構(gòu)調(diào)整中提高供給體系質(zhì)量,持續(xù)擴(kuò)大高品質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品供給,努力走出一條符合超大城市特點(diǎn)和規(guī)律的高質(zhì)量發(fā)展新路的積極形象。

市國資委介紹,根據(jù)《實(shí)施方案》,將集聚各方力量,加大扶持力度,提高施策的精準(zhǔn)度,實(shí)現(xiàn)國資系統(tǒng)打響“四大品牌”聯(lián)動發(fā)展,形成國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的合力。

下一步,市國資委將指導(dǎo)國有企業(yè)在年底前完成品牌建設(shè)三年行動計(jì)劃的制定,確保國有企業(yè)承擔(dān)的打響上海“四大品牌”各項(xiàng)任務(wù)落地落實(shí)。同時,將繼續(xù)完善品牌建設(shè)的考核激勵等各項(xiàng)具體政策,并積極開展品牌企業(yè)的試點(diǎn)工作。(記者 徐蒙)