上市出版機(jī)構(gòu)發(fā)起圖書迎來新一輪漲價(jià)

上市出版機(jī)構(gòu)新經(jīng)典文化公司近日發(fā)布公告稱：隨著圖書市場整體定價(jià)的上漲，公司自有版權(quán)圖書依據(jù)版權(quán)、印刷等成本，對部分書籍進(jìn)行了價(jià)格的調(diào)整。據(jù)了解，從去年下半年開始，就已有海豚傳媒公司、譯林出版社等多家出版機(jī)構(gòu)悄悄邁出了圖書調(diào)價(jià)的腳步。而新經(jīng)典文化的這次公開宣告，等于是把圖書市場迎來新一輪漲價(jià)潮這件事推上了臺面，書價(jià)也由此再次成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

上市出版機(jī)構(gòu)發(fā)起大眾類圖書為主

新經(jīng)典文化此番調(diào)價(jià)的幅度不算小，總體漲幅在50%左右——如原來30元左右的虛構(gòu)類文學(xué)圖書此次提高到40元至50元，20元左右的則提高到30元左右。譯林出版社也已經(jīng)陸續(xù)將暢銷品類圖書的價(jià)格提升了50%左右，而且今年內(nèi)可能還會(huì)進(jìn)一步加快提價(jià)的速度。中信出版集團(tuán)同樣對部分品類的圖書價(jià)格做了較大幅度的提升，如社科、文學(xué)類圖書在2017年的平均定價(jià)相較2015年已分別上漲了10元和20元左右。海豚傳媒從去年第四季度開始制定提價(jià)計(jì)劃，目前該公司主要產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整基本都已完成，平均漲幅為20%至30%。

加入到這一輪圖書調(diào)價(jià)陣容中的，大部分是以出版文學(xué)、社科、少兒類暢銷書為主業(yè)的大眾類圖書出版社。其實(shí)，此類圖書近年來一直處于上浮狀態(tài)，新書的平均定價(jià)已由2012年、2013年時(shí)的50元左右達(dá)到了現(xiàn)在的75元左右。而受眾群體比較固定、銷售也偏于穩(wěn)定的專業(yè)類圖書和定價(jià)受到政府宏觀調(diào)控的教材教輔類圖書，受這次調(diào)價(jià)潮的影響就相對較小。

值得注意的是，在本輪調(diào)價(jià)行動(dòng)中動(dòng)作較大的新經(jīng)典文化、海豚傳媒、中信出版集團(tuán)等都是上市公司，譯林出版社也是隸屬于上市機(jī)構(gòu)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。出版行業(yè)資深媒體人盧女士認(rèn)為，這主要是因?yàn)樯鲜泄緦τ谑袌霾▌?dòng)的反應(yīng)更為敏感。

紙價(jià)飛漲 已占圖書成本六成以上

引發(fā)圖書價(jià)格上漲的主要因素是什么呢？這個(gè)問題在業(yè)內(nèi)可以說毫無爭議，當(dāng)然是紙價(jià)上漲。據(jù)悉，一本圖書的定價(jià)中，作者的稿酬、印刷裝訂成本和紙張成本占大頭。稿酬和印刷裝訂成本近年來都比較穩(wěn)定，紙張的價(jià)格卻從2017年開始一路上漲。2017年上半年較之2016年，紙價(jià)上漲幅度已達(dá)30%至40%，今年以來仍一直保持著小幅上漲趨勢，2月上漲2.2%，3月上漲1.8%，甚至在5月初的短短幾天時(shí)間內(nèi)，全國就又接連有32家紙廠宣布漲價(jià)。其中尤以大眾暢銷類圖書慣常采用的輕涂紙、銅版紙漲得最多，差不多每噸再漲了二三百元，目前這兩種紙張的價(jià)格已高達(dá)每噸8000元左右。

業(yè)內(nèi)人士分析，這一年多來的紙價(jià)飛漲應(yīng)該是源于2016年開始的環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰舉措，導(dǎo)致不少原本倚仗低成本來擠占生存空間的中小型紙廠紛紛關(guān)閉。一家出版社的工作人員告訴北青報(bào)記者，以前如遇銅版紙等優(yōu)質(zhì)紙張漲價(jià)，出版社還可以嘗試更換其他質(zhì)量略低的紙張來應(yīng)對，但現(xiàn)在卻是所有種類的紙張都在漲價(jià)，這就無計(jì)可施了。而且此前在紙張價(jià)格基本保持穩(wěn)定的情況下，紙張成本在單冊圖書成本中所占比例大概為50%左右，可是自2017年紙價(jià)上漲之后，紙張成本現(xiàn)已占到圖書成本的60%以上?！俺杀驹黾恿诉@么多，對圖書定價(jià)怎么可能沒有影響呢？”

30年間居民收入增長17倍，書價(jià)只漲了11倍

不過，就目前情況來看，這一番圖書調(diào)價(jià)對讀者并沒有太大影響。因?yàn)檎{(diào)價(jià)行為針對的基本都是新書，而現(xiàn)在已在市場上銷售的暢銷書定價(jià)都是此前定下的，即便再次加印也不會(huì)中途漲價(jià)。只有此后再推出新版時(shí)才會(huì)制定新的價(jià)格。所以說，較之近期紙價(jià)的快速上漲，圖書的漲價(jià)相對會(huì)比較滯后。另外，圖書在電商平臺上通常都有六七折左右的折扣，電商還經(jīng)常會(huì)在此基礎(chǔ)上再推“滿減”或“滿贈(zèng)”的促銷活動(dòng)，等于讀者實(shí)際拿到的圖書售價(jià)要大大低于明碼標(biāo)出的定價(jià)。

長期供職于出版機(jī)構(gòu)的馬先生介紹，圖書并不是電商的贏利點(diǎn)，打折扣牌其實(shí)也是賠錢的，用意在于吸引客流?！氨热缯f你進(jìn)這個(gè)網(wǎng)站買了幾本書，順便又買了個(gè)電飯鍋。電商賣電飯鍋掙的錢就把那幾本書虧的錢給填回來了?！币虼顺霭嫔缯{(diào)高定價(jià)，除了保證自身不虧本之外，也要考慮為運(yùn)營成本遠(yuǎn)高于電商的實(shí)體書店留出一定的利潤空間。

再進(jìn)一步說，即便漲幅50%，相比中國消費(fèi)市場整體水平，書價(jià)依然算不上高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然國內(nèi)圖書價(jià)格自20世紀(jì)80年代末期以來成倍增長，但增幅基本與國民經(jīng)濟(jì)的增長速度、居民消費(fèi)水平的提升速度持平，甚至還要略低。如1989年至今近30年間，中國城鄉(xiāng)居民家庭人均收入增長了約17倍，而單冊圖書平均價(jià)格的增長倍數(shù)僅為11倍。近年來這一趨勢更加明顯，2017年我國居民人均可支配收入較2014年同比增長28.79%，同期的圖書平均定價(jià)則只增長了7.52%。

可為什么人們還是覺得現(xiàn)在的書價(jià)高呢？從有關(guān)機(jī)構(gòu)這幾年發(fā)布的各類國民閱讀調(diào)查結(jié)果中可以看出，主要在于中國讀者的圖書心理價(jià)位一直處于較低的水平。比如據(jù)中國新聞出版研究院近年發(fā)布的全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告，在購買力蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，我國國民能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書的平均價(jià)格自2010年以來一直在15元左右的低位徘徊；甚至有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)一定程度的下降，如2015年的14.39元就比2014年的16.01元減少了1.62元。

業(yè)內(nèi)人士指出，讀者的這一心理往往是簡單地將當(dāng)下的書價(jià)與數(shù)十年前相比而簡單得出書價(jià)過高、上漲過快的結(jié)論，卻忽視了國民經(jīng)濟(jì)增長速度、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）漲幅等因素，也忽視了定價(jià)過低、出版機(jī)構(gòu)無利可圖則會(huì)影響高質(zhì)量圖書的繼續(xù)推出等后果。文/本報(bào)記者　崔巍