根據淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺2月1日—2月18日的運營數據,阿里巴巴在2月21日發布了《2018中國人新年俗報告》。這是阿里巴巴經濟體首次以全家福的名義“數據化”中國人春節新習俗,一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下被重塑。

資料圖 新華社圖

買年貨,依然是每年春節的必修課。但是,據天貓數據顯示,土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代,蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人,購買人數增幅分別達到了320%、188%、169%和145%。

而用手機“掃福”,似乎已成為春節的新年俗,南到世界盡頭的阿根廷烏斯懷亞,北到歐洲大陸最頂端的諾托特羅姆瑟,全球參與“掃福”的城市超過2300個,到除夕夜22時18分,全球有2.51億網友通過手機集齊了五福。

中粵金橋投資合伙人、品優網創始人羅浩元對科技日報記者說:“從2016年春節阿里首次推出集五福活動,到今年它旗下多品牌聯手砸了至少20億元以上看,阿里系之所以成為‘紅包’當仁不讓的大玩家,已不僅僅是為了阻擊微信支付,它的眾多核心業務都需要超級流量的支持,春節,便成為阿里系低成本獲取流量的重要時間段。”

如果說邊看春晚邊“掃福”已是天南海北的中國人過年的一景,逛廟會仍是留在北京過年的人相當重要的戶外活動,只是,用手機搶購廟會門票卻成風潮。

大麥網數據顯示,春節期間北京地壇廟會門票2秒被秒光,創下互聯網銷售新記錄,龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票,也都在20秒內被秒空。

與此同時,看電影越來越成為闔家團聚活動喜愛的活動之一。淘票票數據顯示,僅大年初一單場購票3張及以上的用戶數量比去年同期增長了90%。

當然,吃始終是中國人春節最重要的年俗,但是相比于宅在家里大吃大喝,越來越多的人選擇出門聚餐。

口碑平臺數據顯示,今年除夕,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售網紅店盒馬鮮生春節期間各城市分店線下體驗消費飆升,北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%,129%,89%。

貼福字、買年貨、趕廟會……很多留存在老年人記憶里的春節習俗之所以能被移動互聯喚醒,成為新年俗,正如文化學者張頤武所說:“雖然我們的消費習慣、生活方式不斷發生變化,但作為中國人重要的傳統節日,春節是不可替代的。”

中國民俗學會副理事長、北大教授段寶林表示,人們對年味兒的留戀,其實是留戀和珍視春節折射的傳統文化內核。盡管年俗有了變化,但是年味并未遠離,無論是新潮年俗還是傳統年俗,都是對春節文化的詮釋。(記者 劉艷)