阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》,出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流

全球2.51億支付寶用戶集齊五福

在互聯網技術的加持下,一度淡化的傳統年俗新妝回歸。阿里巴巴2月21日發布的《2018中國人新年俗報告》顯示:除夕夜,上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包,全球2.51億支付寶用戶集齊五福。同時,帶父母出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流,而“中國貨全球賣,全球貨中國買”讓“中國年”變成“世界節”。

“小小一部手機里四味俱全,科技感、國際范是互聯網催生的新年俗,年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。”報告稱,移動互聯網喚醒了中國人的年俗感,活化了舊年俗,更催生了新年俗。

全球超2300個城市參與掃福

用手機掃“福”,成為新年俗一景。支付寶數據顯示,截至除夕,全球有2.51億用戶集齊支付寶五福,2300余座城市參與其中。不光出境游的中國客在境外掃福,還有不少境外商家也參與進了貼福、寫福、掃福和祝福的“福氣過年”行列。掃福地點南至阿根廷的烏斯懷亞,北抵挪威港口城市特羅姆瑟,今年境外有1700多個城市參與掃福。

掃“福”走紅背后,手機搶紅包已成為春節全民狂歡的“固定節目”。按照公開的數據,除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶,接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。從地域來看,上海、北京之外,三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍,堪稱“新潮長輩”聚集地。

萬物復蘇的新春,移動互聯網也讓“趕早”的傳統觀念有了新的表現形式。從手機搶購廟會門票來看,以北京廟會為例,廟會門票從2月8日至2月10日連續三天每晚8點開票,30萬張門票被一搶而空。根據大麥網提供的廟會票務數據,春節期間,北京地壇廟會門票2秒內搶光,創下互聯網銷售新紀錄,而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門廟會的門票,也都在20秒內被搶空。

北京市民李先生表示,自己在大麥網上購買的廟會門票是為父母準備的,“他們每年都有逛廟會的習慣,但是都要自己去排隊買票,互聯網可以購票之后,直接在網上買票,去了直接出示電子票就可以進入,節約不少時間。”

對于很多老北京人來說,春節聽相聲是最正宗的年俗,這一點在優酷平臺上表現得淋漓盡致。今年春節期間數據顯示,《德云社相聲》播放量僅次于熱播綜藝《歡樂喜劇人》第四季,在分省播放量中北京高居首位。過去春節期間只有到茶館、廟會才能聽到的相聲,現在只要登錄優酷平臺,動動手指即可輕松點播。

無人機、智能音箱、掃地機器人進“新三樣”

除了發紅包、逛廟會、看表演,“吃”是中國人過年最為吸睛的年俗。根據天貓春節“照常買”的統計,春節期間,進口生鮮成交額同比增長近300%,智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成餐桌寵兒。此外,水果大軍里智利車厘子一枝獨秀,支付訂單同比增長400%以上。

值得注意的是,城市居民并不是“海淘”消費的唯一主力。農村淘寶春節數據顯示,地處西北的青海,蔬果消費額同比增長8倍多;盛產牛羊的內蒙古,水產開銷增長近5倍。而智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮,成為中國農民最愛買的洋年貨。

“海淘”風靡的背后,人民消費在全面升級。隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用,土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。

天貓提供的數據稱,把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人,購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

在農村,智能設備同樣受寵。來自農村淘寶的“年貨節”數據顯示,全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里,既有智能音箱、無人機等時髦電器,還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。此外,最愛買無人機的是云南農民,不是為了灑農藥,而是為了拍照,他們購買的無人機90%用于航拍。

在“全球買、全球賣”成為常態的當下,國內同胞漸漸喜歡淘起“洋年貨”,而與其相反,旅居海外的華人則熱衷“海淘”老字號。

天貓數據顯示,老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等老字號品牌,成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。其中一些在國內備受追捧的中國老字號,也乘著互聯網的風走向世界各地的角落或餐桌,為旅居海外的華人傳遞去新春的年味。

春節期間螞蟻森林合種三成是家人

移動互聯網不僅提高了生活效率,也拉近了人與人之間的距離。報告顯示,春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂,成為新年俗的重要組成部分。

口碑平臺數據顯示,今年除夕,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。春節期間,新零售的網紅店盒馬鮮生各城市分店線下體驗消費增加,北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%、129%和89%。

報告稱,以前是“父母在,不遠游”,現在是“父母在,一起游”。根據飛豬統計的數據,“最喜歡去海外過年城市”的前五位包括北京、上海、廣州、深圳、杭州。不過,在境外過年的平均花銷上,泰州、漳州、肇慶等三、四線城市卻沖到了最前面。

而選擇在家過春節時,帶家人去看電影是熱門項目之一,《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》等賀歲片的電影票甚為搶手。淘票票公布的數據表明,僅大年初一,單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。

移動互聯網也催生親友感情聯系的新方式,螞蟻森林的“合種樹”新功能在春節期間受到關注。數據顯示,春節期間全國共創建了5212萬個合種,其中30%來自家庭,而占據70%的來自同事、朋友、同學等。和家人合種樹人數最多的城市前四名,依次是北京、上海、深圳和廣州。

此外,在春節期間,閑魚上有10000多名“宅人”幫街坊鄰居春節代養貓貓狗狗,移動互聯網讓平時的抬頭不見低頭見又恢復了親切感。

中國民俗學會副理事長、北大教授段寶林接受媒體采訪時表示:“民俗就是一種生活美,我們一方面要發揚傳統,把傳統文化中最好的東西繼承下來,另一方面還要結合新的生活需要、新的生活條件不斷創新,使節日生活既有傳統韻味兒又有現代氣息。”(記者 陳鵬)