品牌活動激起參觀潮

宋慶齡故居原是末代皇帝溥儀之父醇親王載灃的王府花園。早在康熙年間初建明珠府第，乾隆年間易為和珅別院，后又先后改為成王府和醇親王府。上世紀60年代初，這里改建為宋慶齡在北京的住所。此后，宋慶齡在此生活、工作了18年，直至1981年5月29日逝世。

依托于深厚的歷史文化內涵，宋慶齡故居開展了一系列不局限于“宋慶齡故居”定位的展覽和活動。

“山一程，水一程，身向榆關那畔行，夜深千帳燈……”走在宋慶齡故居南樓旁，不少游人駐足觀看“海棠花開憶納蘭——清代詞人納蘭性德名篇展”。300多年前，清代著名詞人、明珠之子納蘭性德也在這里生活，留下許多動人詩作。迄今為止，宋慶齡故居海棠文化節已舉辦八屆。每逢四月初海棠飄香時節，這里都會推出內涵豐富的傳統文化活動，納蘭詩詞展更是成為了固定節目。另據了解，9月23日至25日，北京國際花植設計節也將在宋慶齡故居舉行。

“我們的展覽活動有多條線索：宋慶齡與國際友人的交往，重大歷史事件節點，宋慶齡與‘小先生’，還有宋慶齡故居歷史傳承等。”李雪英說，現在的宋慶齡故居展陳面積比2009年擴大了1.6倍。今年下半年，故居還將舉辦宋慶齡生前好友路易·艾黎120周年誕辰展覽。

每個時節都有別具匠心的主題活動，也賦予了宋慶齡故居不同的面貌。三月，尋找身邊雷鋒式好少年；四月，清明節經典誦讀將人們帶回傳統書香；六月，孩子們在宋奶奶生活的地方過六一，評選出“十佳時代小先生”“十佳教師”……這些品牌活動帶動了宋慶齡故居的參觀潮。

東廣場的葡萄架旁，一座為“初見園”的建筑已經基本建成，其取名于納蘭名句“人生只若初見”。青翠葡萄藤伴著紫丁花香，初見園將成為“納蘭迷”品茶讀書的好去處。

宋慶齡故居，不再只是宋慶齡生前居住的地方，而正在成為具有多重意義的城市文化地標。

“網絡直播+”促互動

一說到“故居”，很多人腦海里可能會下意識地蹦出“老舊”“傳統”之類的字眼。不過，宋慶齡故居卻非如此。

“解說老師很給力”“這棵樹是300年前納蘭性德親手栽的？”“主播這是在啥地方，熱么？”……

這場名為“暴走什剎海 走近宋慶齡”的特殊直播發生在今年6月，宋慶齡故居與一檔網絡直播節目合作，帶領網友直播逛故居。從庭院花園，到宋慶齡生平展、原狀陳列展，超過15萬網友同步參觀了宋慶齡故居，并在評論區與主播熱情互動。在“網絡直播+”的時代，宋慶齡故居緊跟時代浪潮，用最直觀生動的形式讓更多觀眾走進其中。

借由網絡的力量，宋慶齡故居突破了地理位置的限制，吸引了大量游客與潛在游客。