做好中醫藥文化就是推動非遺保護  

當天，來自國家工商行政管理總局、國家食品藥品監督管理總局、中國中醫科學院、中央電視臺以及鴻茅藥業、江中集團等各界代表就中醫藥行業目前遇到的問題和中藥廣告未來的發展進行了研討。 

對于“中藥廣告中宣傳非物質文化遺產是否違法”的問題，鴻茅集團總經理段炬紅認為，鼓勵中醫藥傳承與文化傳播，就要做好非物質文化遺產的宣傳工作。作為有近三百年歷史的中華老字號品牌和非物質文化遺產代表項目，鴻茅藥酒已經成為中國藥酒行業的領跑者。 

而對于中醫藥與非物質文化遺產保護的問題，中國中醫科學院教授、國家非物質文化遺產保護工作專家委員會委員柳長華表示，“非物質文化遺產保護是國際上推動的，它的宗旨就是尊重文化，尊重文化的多樣性。中醫藥是中華文化的一部分，做好中醫藥文化的繼承發展就是推動非物質文化遺產保護。” 

商標屢遭侵權 老字號呼吁行業自律  

“行業自律與品牌保護”也是當天研討會熱議的話題之一，在實際生活中，中華老字號品牌、中國非物質文化遺產保護產品屢遭惡意投訴，成為困擾企業、影響企業發展的頑疾。 

鴻茅集團總經理段炬紅表示，鴻茅商標屢遭侵權、抄襲，諸如各種鴻茅藥貼和抄襲模仿鴻茅的各種藥酒廣告，竟然堂而皇之的出現在各大衛視上，甚至連廣告語都抄的一模一樣。 

段炬紅表示，鴻茅藥酒是歷經近300年時代變遷留存下來的為數不多的“國家級非物質文化遺產”、“中華老字號”，是中醫藥酒文化的代表作。因此，鴻茅在恪守企業自律的前提下，呼吁國家和社會對民族品牌的保護。 

段炬紅稱，未來的鴻茅藥酒，將通過藥酒養生的品牌傳播，將中藥治未病的理念傳達給每一個消費者，讓中醫藥文化在現代社會獲得更好的傳承和發展。