■ 背景

蘋果在華業績不佳

根據IDC中國季度手機跟蹤報告顯示，2016年蘋果手機在中國的出貨量約為4490萬臺，同比下降23.2%，市場份額為9.6%，排名第四。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產手機占據。據蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的區域。

與之相對，App Annie報告顯示，2016年第四季度，中國超過美國市場占據iOS收入排行榜第一名。在超過20億美元的收入中，絕大部分收入來自游戲，其次是社交類應用。

不過在電信分析師付亮看來，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋果不會看中這部分收入，新規的更新只是完善業務流程的一部分。他指出，造成蘋果出臺讓中國用戶和開發者都十分不滿的決策，實際上反映了蘋果對中國市場缺乏了解的表現，蘋果中國區缺乏話語權，仍然是個被動的市場。

■ 直播平臺

虛擬商品定價陷紊亂

4月20日，微信宣布關閉iOS版微信公眾平臺和表情平臺的贊賞功能時，一位電影公眾號的運營者楚沐風曾發布一條“心在滴血”的狀態：“寫文章，讀者贊賞，然后拿來發紅包，取之于讀者，用之于讀者的閉環被破壞了。”

iOS系統對虛擬商品的抽成并不是新規，已經有五六年歷史。微信公眾賬號bookface創始人吳蔚表示，“此前，蘋果對第三方平臺方執行得模糊，這次是將原來模糊地帶的東西明確化了。”

對于這次蘋果新規，以“胡辛束”個人品牌公眾號起家的辛里有束有限公司聯合創始人劉笑辰指出，對于不依賴打賞的內容創業者來說并沒有太大影響，這次波及比較大的主要是平臺和靠打賞為主要收入的內容創業者。

吳蔚持同樣觀點，“此前4月20日，iOS版微信公眾平臺和表情平臺關閉贊賞功能僅在微信生態內，但這次影響遠遠超過微信生態，如微博打賞、直播打賞將受到沖擊。在微信中，打賞只占流水的一小部分，不過對以打賞為核心的直播沖擊更大。”

在更大的生態內，蘋果的新規不僅是對內容創業者的綁架，也是對虛擬商品的定價機制產生動搖。“在iOS端，定價10元的虛擬商品，平臺實際收到7元，但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來的問題是成本多少，利潤多少？憑什么iOS版就更貴？”

直播平臺映客去年iOS端用戶充值就需要通過IAP渠道，同是充值6元，安卓端可獲得60個“鉆石”，在iOS系統只能換來42個。一直播、花椒等用戶也要通過App Store打賞，并且也選擇了轉嫁給用戶。