文創產品拉近古今距離，“來自故宮的禮物”已擁有103萬粉絲

故宮文化可以帶回家嗎？文化遺產可以重塑人們的生活嗎？單霽翔說，可以。

設想一下，你的日常也能與故宮這樣親密接觸：清晨起床，你先用四方罍樣式的茶器泡了壺茶，隨手撕下《故宮日歷》上過去的一頁；中午，你邊用故宮筷子吃著飯，邊用朝珠耳機聽音樂；午后納涼，你穿上如意涼拖，用“朕亦甚想你”的扇子扇來習習涼風……

“文化創意產品是一種傳播故宮文化的方式，過去我們做的叫文化產品，就是把一些有故宮元素的文物復制出來。現在我們做的是文化創意產品，實用性、互動性更強，同時增加趣味性。”單霽翔邊說邊拿起放在旁邊的“爆款”故宮手機殼。

故宮“賣萌”，并不是簡單的商業行為，而意在文化傳播。單霽翔說：“想讓人們把更多的博物館文化帶回家，推出的東西就要有故宮文化，所以我們將深入挖掘故宮產品、古建筑的信息和文創產品對接起來。”

文創產品對接的還有大眾在生活中的審美需求，“面向不同階層、不同人群，我們會根據他們的生活需求做各種文化創意產品。首先我們要研究人們的生活：人們現在過什么樣的日子，需要什么樣的文化，需要什么樣的東西，接受信息需要什么樣的工具。”比如故宮開發的一款給9至11歲孩子的應用類APP“皇帝的一天”，想讓孩子們通過體驗清代皇帝一天12個時辰是如何度過的，希望他們以己觀人，更合理地規劃時間。

到2016年為止，故宮已經研發了9170種文創產品、上百個產品系列。網購平臺上，主營故宮文化創意產品、以“來自故宮的禮物”為宣傳語的淘寶店鋪，已擁有103萬粉絲。社交平臺上，走高端嚴肅路線的“故宮博物院”擁有256萬粉絲，賬號主體為故宮文化服務中心的主打賣萌風的“故宮淘寶”微博賬號也擁有74萬支持者。除了具體的產品，還有虛擬現實體驗、數字化微信平臺、“胤禛美人圖”“每日故宮”等多款APP。

對于故宮成為“網紅”，單霽翔并不意外。“故宮講壇”第一百期時請單霽翔來主講，演講票預約開始不到6分鐘，350張票全部售罄，工作人員又加了150張站票；采訪當天短短一個小時的網絡直播，便吸引了150萬網友在線觀看。“我在故宮里走千遍，把故宮讀千遍，把故宮講千遍都不厭倦。”（記者 王 瑨）