不搏“出位”、不掙“快錢”：有人活在“陽光”之下

馬一萱是美國聯合學院的學生，去年里約奧運會期間，她通過投遞簡歷和面試，成為香港一家知名網站的特邀“主播”，主要圍繞奧運會講解里約的風土人情。

這次直播，馬一萱不能接受粉絲刷送的禮物，也沒有額外經濟收入，主辦方只是承擔辦簽證、機票、酒店、飲食等費用。但一個多月下來，這次直播還是收獲頗豐：一方面，主辦方通過這種專業直播吸引了不小流量，由此產生的廣告效應和產品銷售等商業收入相當可觀；另一方面，馬一萱自己也通過直播打出了品牌，這之后不少平臺邀請她去當嘉賓。

不靠三俗內容搏“出位”，不靠粉絲打賞掙“快錢”，即便在國內，不少主播也在“陽光”之下挖掘“網紅經濟”的富礦。記者登錄國內近期興起的一些專業化網絡直播平臺注意到，大量主播在這里找到了不一樣的生存空間，比如在“智合法律新媒體”平臺，不少諳習國際貿易、知識產權等小眾法律科目的律師不定期開辦直播講座，聚集了不少聽眾，也由此收獲了大量案源。在專業的企業營銷直播網站“盟主”平臺，３０００多家各類企業不間斷直播產品，向顧客演示功能，回答提問，為公司開辟了一條新的市場通道。

沈陽９０后小伙呂日陽是“東北貓”搞笑視頻的主播，長期關注媒體傳播的他認為，似乎沒有其他任何一種傳播方式能夠像直播一樣，把主播、現場和觀眾聯系得這么緊密，這也正是這一行業的價值所在。“帥哥美女、搔首弄姿只是網絡直播的初級階段，其實很多行業都能與直播嫁接，在市場營銷、品牌傳播和客戶培養上衍生出新的可能。”呂日陽說。

事實上，近年來在垂直細分領域傳遞知識、分享經驗的網絡主播正逐漸增多。馬一萱認為，跟美國的互聯網直播不斷延伸產業鏈條、越來越注重內容支撐一樣，國內直播業正走在轉型升級的“門口”，呼喚陽光、健康的主播將成行業趨勢。

從“灰色”走向“陽光”，嚴管只是“第一步”

“什么時候我們也能擺脫靠顏值吃飯，靠‘博眼球’出彩的慣性？”采訪中不少網絡主播透露，行業的種種“擦邊球”亂象也困擾著他們。對此專家表示，網絡直播遠離“灰色地帶”，構建陽光形象，還需要多方努力加以規范引導。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，減少直播內容違規，首要舉措莫過于依法嚴控。去年１２月，網信辦出臺的《互聯網直播服務管理規定》正式施行，其中對禁止傳播色情、暴力等違法違規信息、規范新聞信息直播、信用體系建設等方面作出了要求。

“此次文化部在通報中重申，國家將建立主播‘黑名單’制度及行業通報機制，對違規主播實行全行業禁入，這將有效防止不良行為再度出現。”朱巍說，原先許多平臺對知名主播之所以不敢管、不愿管，是因為害怕管得嚴讓這些主播跳槽到別的平臺。有了信用體系和“黑名單”制度，違規主播在任何平臺都不得從業，這管住了行業的“痛點”。

沈陽城市學院互聯網應用學院今年開辦“網紅訓練營”，對學生講授直播技巧。學院教師聞曉彤認為，“事實上，網絡直播有多種收入渠道，包括電商變現，廣告變現、流量變現、做活動變現等。”她說，打破主播單一靠刷禮物、打賞變現的模式，拉長產業鏈條，有利于倒逼主播注重內容制作，培養忠實粉絲，而不是靠“新奇特”行為刺激粉絲的短期消費。“對此，相關部門可出臺針對性政策，鼓勵設立專業型直播平臺，并引導直播業完善商業模式！”

業內人士表示，網絡直播業的健康發展還離不開受眾的轉變。“什么時候網絡上的‘偷窺’‘獵奇’等心理少了，而注重知識學習、個人修養的需求多了，網絡直播‘脫俗向雅’才有了最大的源動力！”一位直播平臺ＣＥＯ說。（參與采寫：徐祥達、孟含琪）