擴張迅速

后遺癥接踵而至

微拍堂是一家專注拍賣的平臺，其官方介紹中描述自己：平均兩秒成交一筆，年交易額突破45億元，累計在線用戶超千萬。2015年4月，“微拍堂”微信公眾號正式上線。2015年6月，月流水突破2000萬元。2015年12月，月流水破億元。有消息稱，目前微拍堂流水早已突破3億元，并且已獲德同資本近億元投資。2016年9月，微拍堂正式加入騰訊眾創空間“雙百計劃”，不僅在未來三年內共享累計價值100億元的流量資源，同時，騰訊眾創空間還開放了包括云、安全、支付等基礎設施，為微拍堂巨大的用戶量和交易量提供保障。

按照微拍堂自己公布的數據，這家依托于微信的移動拍賣平臺擴張速度驚人，傳統拍賣公司忙碌一年，成交額不過幾十億元左右，更何況還有至少八成以上的拍賣公司年成交額不足1億元。在如此短的時間內，微拍堂能夠實現如此可觀的數據，實在令業界“艷羨”。

微拍堂負責人曾在采訪中強調，“微拍堂是想搭建一種移動端交易的模式，吸引更多人參與進而去孵化這個市場，隨著大眾對這種模式的認知度越來越高，總的用戶群也會越來越大。同時，可以讓以往很難接觸到拍賣的人參與進來，關注藝術，從而帶動文化的發展”。

從微拍堂的業務構成來看，有玉翠珠寶、書畫篆刻、茶酒滋補、紫砂陶瓷、工藝作品、文玩雜項、花鳥魚蟲七大部分，尤其是文玩板塊一直是微拍堂所強調和看重的，但也有一些商家的不良行為影響著平臺的聲譽。北京商報記者查詢到，有買家在中國消費者投訴網進行投訴表示在微拍堂購買了一塊琥珀蜜蠟，到手后發現是塑料的，證書竟也是偽造的。

對于此類現象，微拍堂亦有所察覺并已發布官方通告，2015年成立至今有數以萬計的商家在平臺上經營店鋪，但仍然有部分商家違背誠信經營原則，利用虛假發貨或出售人工優化產品甚至假貨來牟取暴利等，這些行為都嚴重損害了消費者的權益。為了建構良好的商業環境，微拍堂近期接連做出了披露違規商家名單和推行《質量監管計劃》的兩大動作。但收效如何，還需靠時間去驗證。

監管不力

前景沒有想象那么美好

結合微信這一載體，打造移動端的交易平臺，快捷的開店流程、低廉的信息傳播成本和良好的參與群體互動，都是微拍堂迅速發展的原因所在。但從目前平臺的經營狀態來看，一味尋求業務擴張而忽略品質，顯然與長遠發展的規劃背道而馳。

客觀而言，在傳統交易模式遇冷的形勢下，租金、人力等成本使得不少實體商鋪不堪重負，微拍堂這一類型的移動端交易平臺顯然更適應現在的市場環境。商品展示、交易手續的簡化，買賣雙方互動性的增加，都是移動端交易平臺的生存優勢。微拍堂已經有比較可觀的用戶數量和交易額，如果對平臺商戶沒有更為科學、嚴謹、長遠的監管，無疑會令前景蒙上陰影。

在微拍堂開店的夏先生告訴記者，“開始的時候還有成交，但后來越來越慘淡，現在作品交易都是靠個人微信朋友圈，系統流量幾乎沒有。平臺商戶良莠不齊，使得一些好的商戶和買家都選擇離場了”。

宋建文表示，“這幾年是微拍堂迅速擴張的階段，注冊用戶的數量和交易額的多少是他們最看重的，這也是吸引投資的關鍵，如果設立過高的入駐門檻，就會將絕大多數機構阻擋在外。當然，我們也應該理解，每個業態都有一個野蠻生長的階段，等形成規模和影響力之后，可能就要把握時機篩選商戶提高品質了”。

實際上，移動端交易平臺這種模式備受看好，有助于行業效率的提升和交易模式的進化，但業內人士也普遍認為，這種模式更適合文玩雜項，或者青年藝術家的作品，不應該成為贗品橫行的快速通道。

入駐商戶的品質，無形中也是平臺品質的重要支撐，不論何種業態、何種平臺，都要對入駐商戶有相對嚴格的門檻審核和監管機制，一旦缺項或監管不力，市場所產生的不良反應就會反噬平臺多年建立的品牌和口碑。