短視頻火爆背后的發展短板

自去年年底，美國短視頻分享軟件Vine先是被關閉應用，后又被轉變為Twitter上的一個簡單工具，甚至連名字都改了。這一事件，讓國內的業內人士開始對當下熱火朝天的短視頻進行反思，因為Vine遇到的很多問題在國內短視頻行業已經越來越突出。

無論是靠對口型走紅的短視頻應用小咖秀，還是如今95后熱衷的抖音，其內容基本上都逃不出模仿和搞笑。艾瑞咨詢發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》指出：“短視頻平臺內容存在同質化的問題，這很難形成明確的產品定位，導致用戶在使用移動短視頻應用工具時沒有明確的選擇，用戶黏性較低。”

除了內容同質化問題，短視頻平臺缺乏優質內容，充斥低俗內容，也經常被詬病。從事短視頻制作的視知傳媒創始人兼CEO馬昌博就曾預言，未來單純靠娛樂吸引用戶的短視頻平臺會陷入困境，而致力于發布有用信息、提供專門知識、幫助解決問題，最終為用戶節省時間的優質短視頻平臺會異軍突起。

張新田認為，對于短視頻平臺而言，當前最大的問題是對用戶的內容精準推送問題，目前的算法還不夠精準。她坦言：“現在的很多平臺每天短視頻生產量達到百萬、千萬的量級，而用戶的時間是碎片化的，更是有限的。能否精準推送用戶喜歡的內容，是平臺當前能否留住用戶的關鍵。”

此外，張新田認為，一些外部因素對短視頻行業的發展同樣不容忽視。她表示，“當前，大多數用戶使用短視頻也都是在無線網絡環境下，如果想要更好地利用用戶的碎片化時間，網絡通信的資費設置成為一大問題，這也影響了短視頻的發展。”

“內容變現”的三種途徑

賺流量，對短視頻平臺而言，一直都不是什么難事。小咖秀靠著明星的推廣，一炮而紅；秒拍依托新浪微博的用戶資源，穩居短視頻行業前列；依靠草根和網絡紅人，快手在用戶中的人氣也不容小覷。

然而，短視頻平臺若想長期生存，僅擁有流量還遠遠不夠，必須要解決盈利模式問題。

“國內目前大多數網絡短視頻UGC內容擁有吸引眼球的作用，但在商業價值開發上還有很大的上升空間，這里特指廣告價值。如何將目前短視頻的高點擊量和互動量轉化為商業價值，將人氣變為利潤，需要進一步探索。”張新田在《2016年中國短視頻行業發展研究報告》中表示。

如何讓短視頻實現“內容變現”？一下科技研發中心在《2016短視頻生態白皮書》中，提出了三種主要途徑。

第一是依靠客戶付費模式，主要就是廣告。基于內容的短視頻廣告形式可以多種多樣，冠名、口播、植入、定制、角標等，并且以原生內容廣告的形式更容易讓用戶傳播和接受。2016年，已經有商家在短視頻領域進行了嘗試性廣告投放，但多數大品牌仍處于觀望階段。

第二是購買付費模式，也就是電商。電商變現是目前短視頻內容創作者最常用的變現手段，但電商轉化率高的多集中在時尚、美妝、美食、星座等垂直領域，其他品類的電商轉化路徑仍在探索之中。

第三種“內容變現”的形式就是知識付費，以及打賞訂閱。有互聯網分析人士認為，雖然2016年出現了知識付費的趨勢，成為內容創業領域的熱點，但是基本上成功的案例目前集中在文字類產品、聽覺類產品，在視頻或短視頻領域尚缺乏成功案例。在短視頻領域，付費模式的成功目前還只存在于“頭部”內容創造者中，他們本身自帶人氣、流量和商家價值，與草根內容創業者大不相同。然而，從長遠來看，內容付費仍然可以認為是短視頻行業的一種可行的盈利模式。