近日，國家網信辦審議通過《互聯網新聞信息服務管理規定》，將論壇、微博客、公眾賬號、網絡直播等新興自媒體形式納入到監管范圍中。業內人士指出，這既是自媒體行業規范發展的“緊箍圈”，更是整治低質內容的“尚方寶劍”。

《2016中國自媒體行業白皮書》顯示，自媒體已成為網民獲取內容的新選擇。然而，因為技術難度小、準入門檻低、規范約束少等“先天劣勢”，自媒體行業發展中的泡沫逐漸浮現：一些賬號執迷于博取關注而導致低俗內容泛濫，鮮有亮眼之作；一些公號寫手化身“剪刀手”“搬運工”，內容創作淪為“流水線生產”；一些自媒體人一切向“錢”看，導致軟文盛行、流量造假。

如何補齊內容短板，擠掉發展泡沫，避免低質內容惡性蔓延？自媒體行業的自我革新勢在必行。

低俗泛濫 標題出位

博創意變味博眼球

翻看長長的微信公眾號關注列表，你已經“攢”了多少代表“未讀”的“小紅點”？由于推送內容同質化嚴重、原創匱乏，不少微信公眾號成為“僵尸關注”。根據企鵝智酷的數據顯示，接近80%的智能手機用戶高頻關注或置頂的微信公眾號不超過5個。而有超過40%的用戶表示，“同質化信息太多”影響了獲取資訊時的體驗。

無論是各自媒體賬號上越來越多的“未讀消息”，還是鮮有翻閱的資訊APP，都對自媒體內容創意提出了更高要求。如何在同質信息中打造自身特色，是自媒體脫穎而出的關鍵。

“我們不像一些真正的媒體，拿不到獨家消息，要想有話題性，就得用旅客糾紛、明星緋聞這些‘邊角料’”，一位自媒體公眾號作者如是感慨。

4月，今日頭條、火山直播等平臺被北京市網信辦等約談，被責令限期整改違規涉黃內容。此前，上述平臺已被曝光不定期推送以“直播秀”為名的鏈接，其中包含大量著裝不得體的女主播，不少網友直呼“辣眼睛”。

中國人民大學新聞學院副教授黃河分析，由于過度追求短期效果和競爭上的惡性循環，微信公號的內容生產與傳播存在不少“亂象”。一些自媒體人將博人眼球視為“法寶”，靠標題博出位、靠造謠吸眼球、靠低俗攢粉絲，通過制造感官刺激在短時間內賺取巨大流量，反而使不少深度好文、精品原創被擠占了生存空間。

“自媒體產品生產是一個大浪淘沙的過程，獵奇低俗的內容本身不具有活力，最后只能被讀者拋棄。”微信公眾號“新世相”首席品牌官邵世偉認為，自媒體要聚焦有用的內容，這樣才能被讀者長久依賴；同時，要試著在公號和讀者用戶間建立一種共同的使命感，令公號成為一種“特別的存在”。