落寞背后是文化內(nèi)涵的缺失

近年來，全國各地掀起了一股“古鎮(zhèn)開發(fā)熱”。像“峨眉院子”這樣遭遇落寞尷尬的商業(yè)古鎮(zhèn)，其實(shí)不在少數(shù)。專家認(rèn)為，古鎮(zhèn)要真的做“火”，關(guān)鍵要注入“文化魂”。

行走在大青石鋪筑的小道上，兩旁的庭院錯落有致。小橋流水、亭臺樓閣，和著動人的輕音樂，仿佛讓你“穿越”到古時的一個川西小鎮(zhèn)。

作為四川藍(lán)光集團(tuán)斥資４億多元打造的商業(yè)旅游項目，“峨眉院子”從規(guī)劃時就嵌入了濃郁的川西韻味。“小鎮(zhèn)不火，還是因為缺少文化內(nèi)涵。”文化部對外交流專家、導(dǎo)演羅可歌是“峨眉院子”實(shí)景劇的總導(dǎo)演，他認(rèn)為，文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”，還需要創(chuàng)新方式方法。實(shí)現(xiàn)“文化重構(gòu)”，是讓文化旅游項目能夠“活”下去、“火”起來的關(guān)鍵。

記者走訪時發(fā)現(xiàn)，為提升古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，當(dāng)?shù)爻嗽诠沛?zhèn)中嵌入了互動式的文化演出外，還集中展出了峨眉山、樂山的本土文化，以破解商業(yè)古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

小鎮(zhèn)設(shè)立了西壩窯博物館，這里收藏了１５００余件色彩艷麗的當(dāng)?shù)匚鲏胃G出土的瓷器。走進(jìn)博物館，記者在墻上看到了許多考古學(xué)界大師們的點(diǎn)評。其中，中國古陶瓷學(xué)會常務(wù)理事陳麗瓊寫道：“巴蜀黑瓷之巨臂，窯變花釉賽環(huán)宇。”

來自成都的游客劉紅和幾個朋友參觀完博物館后很感慨。她說：“真沒想到，我們在宋朝的時候就能生產(chǎn)出這么漂亮的瓷器，真的太神奇了。和很多古鎮(zhèn)不同，在這里，所有的文化項目都免費(fèi)。”

推動供給側(cè)改革提振“文化自信”

旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、消費(fèi)升級的重要支撐。專家認(rèn)為，“峨眉院子”的轉(zhuǎn)型樣本，折射出文化消費(fèi)的市場潛力，對于推動旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有啟示意義。

西財智庫ＣＥＯ湯繼強(qiáng)認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)交互交融將釋放出強(qiáng)大的市場潛力，不僅能拉動消費(fèi)升級，還有利于提振文化自信。“隨著消費(fèi)升級，過去單一的旅游或文化產(chǎn)品的局限性逐步凸顯。兩者深度融合，能夠促使游客在品味文化中蘊(yùn)育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

“傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相融合，讓文化項目符合當(dāng)下的審美觀念，才能夠更好地讓年輕人接受。”羅可歌認(rèn)為，當(dāng)前發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，要讓傳統(tǒng)文化進(jìn)一步生活化、大眾化，讓更多的游客參與互動，這樣才能潛移默化地讓文化的“魂”深入大家的心。

峨眉山天工開物文化旅游傳播有限公司總經(jīng)理楊鑫參與了“峨眉院子”的項目。他認(rèn)為，還要創(chuàng)新機(jī)制，讓商業(yè)與旅游業(yè)更好地融合互動。“我們讓商家參與演出，既降低了運(yùn)行成本，也增強(qiáng)了游客的體驗感，有做客的感覺。”

針對當(dāng)前旅游業(yè)中的“古鎮(zhèn)熱”，峨眉山市旅游局局長羅平昌還建議，創(chuàng)新體制機(jī)制，進(jìn)一步盤活“古鎮(zhèn)”這一載體。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來。“我們相信，有更多文化元素注入的古鎮(zhèn)，未來可能成為旅游業(yè)的又一個增長點(diǎn)。”