“貨真價(jià)實(shí)”有差距

近日，某娛樂(lè)記者在微博上用1個(gè)小時(shí)回答了7個(gè)問(wèn)題，累計(jì)有2.4萬(wàn)多人圍觀，每次圍觀需付費(fèi)1元。此外，他在某平臺(tái)對(duì)52個(gè)明星的爆料，也引來(lái)超過(guò)1.7萬(wàn)名用戶付費(fèi)實(shí)時(shí)參與。

知識(shí)付費(fèi)模式給平臺(tái)注入了可觀的用戶流量，并為知識(shí)生產(chǎn)者帶來(lái)不菲收益。同時(shí)，提問(wèn)與回答的娛樂(lè)化傾向也逐漸顯現(xiàn)，讓用戶期待的有價(jià)值的知識(shí)變了味兒。

以某知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)為例，在引入網(wǎng)紅名人進(jìn)駐之后，用戶的“窺私欲”被迅速激發(fā)，出現(xiàn)了大量針對(duì)名人私生活的提問(wèn)。據(jù)報(bào)道，有名人通過(guò)32個(gè)回答賺取了近25萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士在該平臺(tái)的收益。“靠名人效應(yīng)和各種噱頭吸引流量，成了各個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)初期快速占領(lǐng)市場(chǎng)的主要手段之一。”朱巍說(shuō)。

當(dāng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相對(duì)嚴(yán)肅專業(yè)的問(wèn)答模式被娛樂(lè)八卦、隱私窺探等破壞，各專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)生產(chǎn)者將逐漸失去平臺(tái)的主流地位，而那些真正有專業(yè)知識(shí)需求的用戶也會(huì)選擇出走。朱巍認(rèn)為：“知識(shí)付費(fèi)模式逐漸成熟穩(wěn)定之后，關(guān)于名人隱私信息的購(gòu)買熱情會(huì)逐漸下降。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的發(fā)展，光靠噱頭和炒作是行不通的。”

據(jù)知乎相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，知乎Live大部分主講人都是具有很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)的普通人，平臺(tái)也會(huì)對(duì)他們分享的主題、內(nèi)容以及對(duì)專業(yè)知識(shí)的掌握程度進(jìn)行嚴(yán)格審核，后續(xù)還將逐步完善用戶評(píng)價(jià)體系等機(jī)制，將選擇評(píng)價(jià)的權(quán)利交給用戶。

財(cái)經(jīng)作家、吳曉波頻道創(chuàng)始人吳曉波認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)浪潮下，內(nèi)容生產(chǎn)要更加傾向于精英化、專業(yè)化。知識(shí)創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識(shí)積累，還需要有很好的表達(dá)能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。

目前，主打?qū)I(yè)知識(shí)的產(chǎn)品越來(lái)越受到用戶的歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“得到”APP上，以音頻+圖文的形式講授經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》，目前訂閱人數(shù)已經(jīng)超過(guò)9萬(wàn)。

“知識(shí)付費(fèi)是一種滿足用戶需求的新方式，平臺(tái)不僅要關(guān)注用戶的需求和閱讀收聽(tīng)習(xí)慣，更要為用戶挑選合適的內(nèi)容”，黃傳武說(shuō)，“知識(shí)可以付費(fèi)獲取，獲取的知識(shí)是否物有所值很關(guān)鍵。一個(gè)平臺(tái)可能在短期內(nèi)有名人加持，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為基石。平臺(tái)只有真正帶給用戶貨真價(jià)實(shí)的知識(shí)，才會(huì)有生命力。”