經(jīng)過了2016年“亂世”混戰(zhàn)，2017年開局伊始，手機江湖便陷入躁動——突如其來的漲價成為第一關(guān)鍵詞，轟轟烈烈的渠道大戰(zhàn)如火如荼，裁員、換帥消息還在不斷傳出……智能手機經(jīng)過10年的黃金時代，正步入新的行業(yè)拐點。市場見頂，存量市場爭奪戰(zhàn)更加慘烈，市場格局如何走向？

這是一個最壞的行業(yè)，充滿不確定的挑戰(zhàn)；這是一個最好的行業(yè)，充滿無窮的想象和機遇。

1 漲價潮為何突至？

元器件采購成本上漲，疊加匯率影響

手機行業(yè)最近出現(xiàn)一個反常現(xiàn)象：小米、魅族、樂視、努比亞等廠商紛紛調(diào)高了部分機型價格。

其中，魅族Note5 3GB運行內(nèi)存版售價上調(diào)100元；紅米4系列價格均上調(diào)100元；努比亞miniS也將售價上調(diào)100元；360 N4S驍龍版也調(diào)整了售價，在天貓和京東出現(xiàn)不同程度的漲價現(xiàn)象。總之，漲幅從幾十元到一兩百元不等，漲價的主角也都是千元機。

一加CEO劉作虎在微博上說，2017年手機行業(yè)的主旋律是“漲價”。本周360即將發(fā)布新機，針對可能賣高價的市場傳聞，360董事長周鴻祎的回應(yīng)是：“雖然大家都在漲價，但360手機每漲一塊錢都得對得起用戶。”

為什么會出現(xiàn)這種狀況？北京晨報記者在采訪中了解到，這輪手機漲價主要有兩大原因：一是從全球市場看，從2016年開始一些原材料開始漲價，人力成本、電力成本、運輸成本都在增加，基本成本支出增加；第二，匯率變化對手機成本也構(gòu)成極大壓力，從去年開始人民幣一直在貶值，而很多元器件的采購都以美元計。

據(jù)了解，在手機的成本結(jié)構(gòu)中，主芯片組、顯示屏與觸控模組、前后攝像頭、存儲模塊四大件幾乎都處于缺貨的狀態(tài)。尤其是OLED顯示屏漲勢洶洶。小米去年就曾遭遇過4個月的供應(yīng)鏈短缺難題，而OPPO當(dāng)紅爆款機型R9系列手機，在上市前7個月里據(jù)說有3個月嚴重缺貨。目前手機元器件短缺現(xiàn)象尚未緩解。

一位手機公司高管告訴北京晨報記者，在漲價前的確有些顧慮，但是用戶需求在提升，對高配置的千元機需求旺盛。這也是他們敢逆市提價的底氣。

在IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽看來，100元的漲幅還是蠻大的。畢竟低端機的純利潤能做到3%到5%就不錯了。而漲價的結(jié)果還是要看消費者是否買單。

更多的廠商會否跟風(fēng)漲價目前還未可知。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，漲價只能說明品牌溢價不夠。手機產(chǎn)業(yè)比較特殊，供應(yīng)鏈的動蕩是一個常態(tài)，一個優(yōu)秀的品牌對于供應(yīng)鏈應(yīng)該有較強的掌控能力。在某手機商高管看來，漲價恰恰是今年競爭加劇的一個開始。