手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

華為、OPPO、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)

90后最喜愛的手機(jī)品牌是誰(shuí)？國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年華為已經(jīng)成為90后用戶最喜愛的手機(jī)品牌，小米、三星、OPPO和vivo排名其后。

IDC對(duì)華為的評(píng)語(yǔ)是：以華為為代表的以技術(shù)見長(zhǎng)的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計(jì)以及卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可。

過(guò)去一年，華為在高端市場(chǎng)繼續(xù)突破，甚至試水5000+市場(chǎng)。其中，華為P9/P9 Plus上市僅8個(gè)月全球發(fā)貨超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。這一年華為賣出了1.39億臺(tái)手機(jī)。

而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果。小宇看到的只是OPPO在全國(guó)密集門店的一個(gè)縮影，甚至在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都布滿了它的廣告牌。在這個(gè)一年前增速就開始放緩的市場(chǎng)，OPPO創(chuàng)造了銷量增長(zhǎng)109%的神話。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，銷量增長(zhǎng)78%。其中OPPO R9成為國(guó)內(nèi)銷量最高的智能手機(jī)，阻擊了iPhone五連冠的神話。

IDC指出，OPPO、vivo緊密捕獲了年輕消費(fèi)群體，尤其是追求時(shí)尚化的女性用戶，其通過(guò)最流行的明星代言和娛樂(lè)節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對(duì)其品牌印象深刻。

事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)是去年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一大關(guān)鍵詞。用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時(shí)尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。無(wú)論是華為還是OPPO、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)。