“票補(bǔ)”攪熱春節(jié)檔

華泰證券傳媒許娟認(rèn)為，去年票房增速低于預(yù)期的一大原因主要是票補(bǔ)低于預(yù)期，而今年春節(jié)檔互聯(lián)網(wǎng)售票平臺(tái)全面重啟票補(bǔ)戰(zhàn)略。

其中，《大鬧天竺》有“貓眼9.9元”和“淘票票限時(shí)8.8元搶票”活動(dòng)；《西游伏妖篇》有“淘票票8.8元”和“貓眼9.9元”等活動(dòng)；《功夫瑜伽》有“淘票票8.8元”和“百度糯米6.6元”；《乘風(fēng)破浪》則有“淘票票12.8元搶票”活動(dòng)。最后實(shí)際產(chǎn)生的票房并不是按以上數(shù)字統(tǒng)計(jì)，而是按影院的最低限價(jià)，這中間所產(chǎn)生的差價(jià)，一般都是由發(fā)行方來(lái)“補(bǔ)貼”。

這種營(yíng)銷方式會(huì)得到消費(fèi)者的喜歡，也能反向作用于影片，讓影片獲得更多的排片量和票房，再吸引更多的人來(lái)消費(fèi)。但是，票補(bǔ)對(duì)最終的票房數(shù)字實(shí)際上是一種“注水”，不能完全代表真實(shí)的觀眾消費(fèi)。

春節(jié)檔的這幾部大片在上映之前，預(yù)售成績(jī)都非常好，截至除夕夜預(yù)售票房達(dá)到3.5億元，占首日票房的45%左右，僅《西游伏妖篇》一部片上映前的預(yù)售就高達(dá)1.76億，成中國(guó)影視預(yù)售最高票房。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，票補(bǔ)曾在2015年為國(guó)內(nèi)影市帶來(lái)全年總票房超過(guò)440億元的虛假繁榮，而2016年票補(bǔ)一經(jīng)減少，影市就驟冷，票補(bǔ)帶來(lái)的虛火擾亂了電影市場(chǎng)的正常發(fā)展。

服務(wù)費(fèi)納入票房統(tǒng)計(jì)

今年一月中旬，內(nèi)地票房開(kāi)始實(shí)行服務(wù)費(fèi)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)票時(shí)所支付的2至5元的服務(wù)費(fèi)納入了票房統(tǒng)計(jì)，但這部分收益不參與最終制片方、放映方分賬環(huán)節(jié)，其實(shí)是“水票房數(shù)”，唯一的作用似乎就是讓票房數(shù)字好看一些，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃：“你咋不把爆米花錢也算進(jìn)去呢？”