實現傳統文化資源的現代性轉化

中國傳統文化資源的現代性轉化，無論對于我們構筑國家文化產業體系、推進文化產業的持續發展，還是對于完善公共文化事業都是具有戰略意義的時代命題。中國豐富悠久的傳統文化資源，就像蘊藏在地下的寶藏，如果不經過人工的開采、冶煉它永遠不可能“兌現”它的能量和價值。為此，傳統的文化資源只有經過現代性轉化，經過創造性的開發，才能夠實現它的經濟效益和文化價值。進而言之，傳統文化資源并不能直接等同于文化軟實力，我們悠久的歷史文化遺產只屬于過去，如果要讓它體現出文化軟實力的當代價值，必須要跨越時間的屏障，經過能量的轉化，才能夠為我們國家的社會發展提供動力。

中國傳統文化不可能跨越千年的時光隧道直接進入到我們的現實生活中來，它的現代性轉化不是靠我們去教孩子背誦幾句古代圣賢的格言，也不是靠我們復制一批傳統文化的經典就能夠奏效，它要靠我們對傳統文化資源進行創造性的提升。這種創造性的提升既包括對傳統物質傳播媒介的升級換代，如用活動影像取代報刊紙張，用彩色圖像取代黑白文字，用流動的互聯網取代靜態的印刷品；還包括對傳統文化表述話語體系的現代性轉型，即把一種原本屬于哲學、倫理學、文學、歷史學的傳統文化資源，轉化為一種屬于傳播學、藝術學、產業學的新型表述形態。

盡管我們不能夠把所有的傳統文化資源都轉化為一種故事在大眾媒介上進行藝術化的傳播，我們畢竟能夠將千年前的歷史人物搬上銀屏，能夠把百年前的傳奇故事拍成電影。同時，更為重要的是，對傳統文化資源的現代性轉化，還要把那些不符合時代發展規律、不適應當代社會需求的文化資源進行必要的“改寫”與“重構”，特別是直接以古代歷史為題材的文化產品，更要對創作素材進行必要的前期加工，去粗取精，去偽存真，如此，才能夠保證文化產品的精神質量。毋庸置疑，優秀的傳統文化不僅是我們文化產業寶貴的創意資源，也是我們社會賴以發展的精神財富。對這些資源與財富應當進行必要的保護和涵養，尤其要防止對其進行破壞性的開采。此前，在自然界我們曾經有過極其嚴重的教訓，但愿在文化領域我們不要重蹈歷史的覆轍。

提高流行文化的核心競爭力

流行文化也是提升國家文化軟實力的一種戰略力量。

在國家文化軟實力的建構方面，我們面臨的最主要問題是我們的流行文化產品還不能夠承擔對文化核心價值的傳播職能，我們的文化產品更多的只是體現了某個時期的社會現實需要，而并沒有彰顯出傳播國家文化軟實力的恒久作用。

英國學者DavidHesmondhalgh曾在其《文化產業》中提到：流行文化在人們生活中扮演著重要的角色，它們既是一種娛樂的來源，同時也是一種重要的資訊來源。約瑟夫·奈在其《軟力量：世界政壇成功之道》中說道：“許多知識分子和批評家因為流行文化露骨的商業性而對它嗤之以鼻。他們認為流行文化所提供的只是大眾娛樂而非信息，所以沒有什么政治效應。”愛德華·羅斯廷在其《該死的米老鼠和巨無霸》中認為：流行文化只是通過純粹的市場力量和享樂主義來引誘人。這些看法顯然對流行文化是一種偏見。事實證明，流行文化對不同階層、不同民族、不同信仰和不同利益群體的人都具有普遍的吸引力。用約瑟夫·奈的話來說，它的積極作用會使國家在推行其政治政策與國家利益時更加容易，也更加有效。

我們指的流行文化主要包括電影、電視劇、通俗音樂、歌舞晚會，這些通過大眾傳播媒介進行傳播的文化藝術形式。要建構與提升國家的文化軟實力，必須提高本土流行文化的核心競爭力。我們在此所強調的文化的核心競爭力，它主要是指那些在文化領域獨一無二的精神資源，通過對這種精神資源的開發、創造、傳播，必將對提高一個國家的文化軟實力起到巨大的推動作用。就連對娛樂文化持有激烈批評態度的尼爾·波茲曼也不得不承認，在當代世界“上帝偏待的是那些擁有能夠娛樂他人的才能和技巧的人，不管他是傳教士、運動員、企業家、政治家、教師還是新聞記者”。（尼爾·波茲曼《娛樂至死》）

只有在流行文化領域具有核心競爭力的國家，才能夠使其文化價值觀在世界上廣泛傳播。韓國人沒有把他們的傳統藝術長鼓舞推向世界，而是把表現他們民族文化傳統精神的電視劇、電影作品推向海外市場。日本人也沒有把代表他們傳統文化的國粹藝術歌舞伎推廣到美國，而是把他們最時尚的動漫產品打入美國市場，日本的動漫產品在美國的銷售收入超過50億美元，是日本鋼鐵在美國銷售額的4倍。我們在提升國家文化軟實力的過程中，也不宜于在文化產品中去追求那種過于深奧的哲理，更需要的是把那些容易被他人識別與認同的文化意義表達出來。固然，我們不可能把所有的流行文化產品都變成傳播國家文化軟實力的工具，但是，那些體現國家文化軟實力的力作必定會在這些流行文化的作品中產生，而不能期望還有另外一個專門體現國家文化軟實力作品的機構來完成這個使命。

曾幾何時，在我們的文化市場上起消費導向作用的幾乎都是海外明星，世界著名品牌的代言人也基本上是港臺演藝界的一線人物。而這些年來，隨著中國電影產業化的發展，越來越多的世界著名品牌開始注意到內地演員的市場感召力，他們啟用內地明星作為形象代言人。這表明我們的受眾群體對于本土明星的認同度在提高。電影的明星制并不僅僅是一種占領電影商業市場的經濟策略，而且也是一種本土文化的傳播策略，我們應該利用明星制所產生的良性互動效應，引領文化市場的消費取向，把拉升文化產業的硬性經濟指標與提升國家文化軟實力作為一項并行不悖的文化發展戰略，進而推進我們文化產業的全面發展，不斷擴大中國文化的國際影響力。