開欄的話：歲首元月天，共話此豐年。２０１７年春節將至，新華社自１月１２日起開設“新春走基層”欄目，陸續播發記者來自基層一線的采訪報道，講述黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神在各地的生動實踐，反映基層干群的生活狀況和對美好生活的期待，以生動的故事、細膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國經濟社會發展的成就，表達人民群眾立下愚公志、走好長征路，為實現全面建成小康社會而共同奮斗的心聲與干勁。

中國民間自古有“冬至大過年”的說法，自冬至開始，過了臘八，年貨消費進入高潮，一直持續到元宵節后，“年貨經濟”一路攀升。

不變的中國年，變化的“年貨經濟”。在年貨市場和消費模式變化的背后，折射了怎樣的經濟變遷，“年貨經濟”又如何撬動消費新動力？

年貨之“熱”，情感消費的集中釋放

臘八一過，年味愈發濃厚。

在湖北十堰市迎新春年貨節暨第三屆秦巴片區農特產品交易博覽會上，開展４天銷售名優特產２９００多萬元，不少鄉親通過手機一站式購齊年貨。一位展商表示，銷量至少是平時的三倍。

十堰市武當街道的張大媽已是元旦后第３次來采購年貨。張大媽說：“上世紀七十年代要憑票購買，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊還買不上。”

置辦年貨習俗已歷千年，每一個年代，年貨都有新的定義，每個人也有著獨特的記憶。在物質匱乏的年代，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服。

而今，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨采購博覽會暨旅游迎春購物節上，為全家量身定制了“春節出游產品”。姜女士說：“這個春節，只要家人在身邊，在哪兒都是團圓。”

天津社科院教授王來華認為，置辦年貨是浸潤著中國人復雜而特殊情感的消費行為。不同的人，對年貨的選擇或許并不相同，但無一例外的是對“精神”消費的傾注。

從“擠”傳統集市、馬路年貨展銷，逛大型百貨、購物中心年貨節，再到動動手指網上下單，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習俗，其蘊含的強有力的經濟推動力，正通過豐富多彩的消費現象演繹出來。

傳統的全國性年貨節起始于２０１０年，由商務部指導，中國商業聯合會主辦，至今已舉辦了七屆。去年１１月底，第七屆年貨節在全國百余城市同步進行，各大中型零售商、酒家酒店、中華老字號企業預計達到６萬多家。

２０１６年才開始進入年貨市場的電商，受到更多人特別是年輕人的追捧。今年，阿里、京東、蘇寧等電商，從臘八到春節，年貨節主題、促銷方式花樣迭出。

阿里的天貓、淘寶等平臺開展１２場“村紅直播”，消費者可以跟隨鏡頭“進村趕集”，體驗別樣農村生活。京東超市６日全面開啟“囤年貨”促銷，推出升級神券、滿減、跨店購、秒殺等玩法，為消費者打造春節前“最嗨狂歡購”。蘇寧年貨節的目標是成交額增長２００％，訂單量增長１５０％，用戶數增長１２０％。

“年貨消費是百姓全年消費的集中爆發，也是消費能力的集中釋放。”中國社科院財經戰略研究院流通產業研究室主任依紹華說，每年１１月、１２月的消費數字都有較高增速，年底翹尾因素明顯，表明年貨消費對經濟增長有較強促進作用。