1月5日,中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆出席推進媒體深度融合工作座談會,強調要深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神,堅定不移推進傳統媒體和新興媒體深度融合,盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,實現融為一體、合而為一,不斷提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。

近年來,在互聯網的巨大沖擊下,一個又一個傳統媒體應聲倒下。人們不僅開始為那些已經深深銘刻在我們頭腦中的品牌主流媒體擔憂。然而,經過兩年多時間的轉型、融合,人民日報、新華社、央視等傳統主流媒體,通過推進融合發展實現了嬗變。不管時代如何發展,技術如何突破,主流媒體都是宣傳思想工作的主力軍、輿論引導的主陣地、凝聚聚力的主心骨,主流媒體在新一輪媒體變革中理應因時而變,搶抓契機,不斷做大做強。

長期以來,主流媒體都是行業的“寵兒”。從經濟上說,因為是主流媒體,能夠從財政資金中分到比其他媒體更多的“羹”;從影響力來說,在互聯網尚未普及之前,群眾獲取咨詢的渠道十分狹窄,主流媒體是主要的渠道。正因如此,主流媒體一直都籠罩在“皇帝女兒”的光環下。然而,互聯網的誕生和普及打破了原有媒體的平衡和格局,主流媒體的地位岌岌可危,如果不轉變思維,依然抱著“皇帝女兒”的思想,無論此前有多么輝煌,也必將被歷史無情地淘汰。

媒體融合發展不會是簡單地相加,打個比方,以前傳統媒體和新興媒體“你是你、我是我”,深度融合后不應是“你+我,我+你”,而應是“我就是你、你就是我”,一句話,就是完全融為一體。對于傳統主流媒體來說,要實現深度融合,就需要打破原有的體制、機制、人員和結構,這是一次洗禮,也是一次浴火重生。

時代的發展和技術的突破,將會不斷改變媒體傳播的方式。但是,不管怎么變,內容都是媒體的生命,“內容為王”對于媒體來說,是一個永遠都不能丟棄的座右銘。主流媒體在內容的制作中具有傳統的優勢,但在互聯網時代內容的制作也應具有互聯網思維,要符合新時代媒體傳播規律,一個好的內容,如果沒有好的傳播方式,沒有群眾喜歡的語言,這樣的內容,在融媒體時代也算不上真正的好內容。

無論何時,主流媒體都是輿論引導的主陣地、引領人們思想的主力軍。主流媒體不僅要做時代的追隨者,更應做時代的引領者,要在把握當前媒體傳播規律的同時,研判未來媒體傳播的趨勢,用高瞻遠矚的思維,通過融合發展開疆拓土,引領人們的思想,引領時代的發展。