3 罕見(jiàn)的1比9分成比例

一個(gè)直播平臺(tái)，為何要冒險(xiǎn)推出帶有理財(cái)性質(zhì)的產(chǎn)品？

盡管咸蛋家方面解釋說(shuō)，“補(bǔ)貼”本來(lái)是為主播設(shè)計(jì)，目的是留住更多的錢在平臺(tái)。

但咸蛋家高額的返利補(bǔ)貼并沒(méi)有設(shè)置用戶門檻，不僅主播可以享受這一項(xiàng)“福利”，普通用戶也同樣可以享受，大批的“熱錢”隨之涌進(jìn)。

咸蛋家方面將用戶熱錢的涌入解釋為“失誤，沒(méi)想到用戶的錢也進(jìn)來(lái)了，這是個(gè)bug”。

但徐先生并不贊同這一解釋，“如果是個(gè)bug，一天就能解決掉，既然不想要用戶的錢，為什么還要不斷提高利率呢？”

尋找中國(guó)創(chuàng)客記者發(fā)現(xiàn)，咸蛋家的另外一項(xiàng)主播分成體系，或許可以解釋平臺(tái)的“鋌而走險(xiǎn)”。

2016年3月28日，咸蛋家宣布將主播的收入分成比例提高至90%。1：9的分成比例，在直播行業(yè)里都屬極端。

業(yè)內(nèi)人士指出，用高分成比例套住主播，在業(yè)內(nèi)并不罕見(jiàn)，但像咸蛋家這樣常年維持1：9的比例則十分罕見(jiàn)。直播視頻技術(shù)服務(wù)商保利威視聯(lián)合創(chuàng)始人白劍認(rèn)為，1：9的分成比例絕對(duì)難以支撐一個(gè)直播平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)，平臺(tái)最低也要分三成才有希望生存。

咸蛋家方面承認(rèn)，1：9的分成比例對(duì)于平臺(tái)拉新起到了重要作用，但現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)確實(shí)有壓力。

白劍告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客，直播平臺(tái)的資金流，1/3用于寬帶成本，1/3用于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，1/3用于主播工資或者收入。“僅寬帶成本一項(xiàng)，每1000個(gè)用戶每年就要花費(fèi)15萬(wàn)”，而根據(jù)咸蛋家提供的300萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)，咸蛋家每年僅寬帶成本就要燒掉4.5億元，還不包括平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和主播工資。

此外，在殘酷的百播大戰(zhàn)之中，中小直播平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)一直處于劣勢(shì)，白劍說(shuō)，直播行業(yè)的潛規(guī)則是，直播大平臺(tái)的服務(wù)付款期可以延遲到3個(gè)月甚至半年，而小直播平臺(tái)，服務(wù)商一般會(huì)要求必須在一個(gè)月內(nèi)付清，更苛刻一些的可能會(huì)要求預(yù)付款。

因此，打賞作為一項(xiàng)重要的收入來(lái)源，很多直播平臺(tái)都在想辦法把錢盡可能久地留在平臺(tái)。

“很多平臺(tái)把單日提現(xiàn)額度設(shè)置得很低，通過(guò)切碎提現(xiàn)的方式來(lái)留住現(xiàn)金”，前述咸蛋家高管解釋說(shuō)。

這種通過(guò)充值返現(xiàn)留住資金的做法，在一名投資人看來(lái)，“這是飲鴆止渴，現(xiàn)金流有問(wèn)題，就去吸納用戶熱錢，用熱錢來(lái)補(bǔ)貼熱錢，出現(xiàn)兌付危機(jī)是必然的事”。