拒絕“高冷”：賣萌和優雅并重

婁瑋告訴北京晨報記者，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統服飾文化”兩個領域，更深度地挖掘故宮IP的價值。比如在“傳統服飾文化”領域，將嘗試結合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬年輕用戶的換裝游戲，開設故宮傳統服飾的專有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內涵，通過游戲的方式，更有趣、生動、優雅地呈現給年輕人。

“騰訊公司今年18歲，紫禁城已經快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩重、睿智，同時又有年輕的創造力，甚至童心、童趣?！眾洮|表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號活潑接地氣的風格也使其收獲一批鐵桿粉絲?！拔覀兿Ｍ屆恳粋€公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”

-名詞解釋

IP

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為知識產權。在文化產業中的常見操作模式，即為電影版權、電視劇版權、網絡游戲版權等多類型的版權開發。故宮作為一個世界級的文化寶庫，本身就蘊含著豐富的文化資源。近些年來隨著故宮自身在文創產業的發力，涉及故宮元素知識產權的影視作品、動漫游戲越來越多，故宮本身也成為了一個“超級IP”。

-馬上就訪

故宮這個超級IP正在成為新晉網紅，一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”背后有什么故事？故宮保安“故宮貓”是如何成為網紅的？故宮的文物修復具備哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宮雪景？怎樣才能進入故宮團隊工作？

昨天，故宮文創團隊接受北京晨報記者獨家專訪，揭秘“網紅”故宮的走紅秘密。

 1　故宮貓是如何走紅的？

婁瑋(故宮博物院副院長)：故宮貓的走紅，離不開故宮里的愛貓人士，還有單院長的推廣。故宮里一直都有很多貓，以前都是工作人員去喂，游客見到貓覺得很可愛，也愿意去拍照、撫摸。從某種程度上來說，故宮貓成為網紅是自然而然的結果，因為人跟動物跟環境友好相處，這是故宮一直的氛圍。近幾年故宮做“文創產業”，單院長有次發言時接受采訪提到了故宮貓，說它功勞很大，給故宮看家護院，抓老鼠，故宮貓這個形象得到了進一步的樹立，順理成章地成為故宮的一個新符號。