諾基亞品牌信心百倍地重返智能手機市場,但道路卻并不平坦。目前,智能手機市場紅利期已過,全球智能手機市場增長趨緩;中國品牌正在強勢崛起,在高中低端智能手機市場全面快速增長,對國際品牌形成巨大沖擊。這一系列現實,再加上之前摩托羅拉重回智能手機市場波瀾不驚的表現,都讓諾基亞的此次回歸恐難再現昔日的輝煌

芬蘭公司HMD(諾基亞手機與平板電腦品牌擁有者)近日宣布,將攜諾基亞品牌重返智能手機市場。第一款產品將于2017年上半年發布,搭載安卓操作系統,定位中端市場。

很多手機用戶的第一部手機大多是諾基亞的,所以對這個品牌有著一定的品牌情結。來自北歐芬蘭的諾基亞,是當之無愧的2G時代手機霸主,曾連續15年占據全球手機市場份額第一的位置,直至2012年才被三星超越。此次諾基亞重回智能手機市場,能否再現當初輝煌?業內人士一致認為:很難。

首先,智能手機市場紅利期已過,全球智能手機市場增長趨緩。根據市場調查機構IDC的最新預測,2016年全球智能手機出貨量預計達14.5億部,較2015年僅增長0.6%。雖然增長幅度仍為正數,但遠遠不及2015年10.4%的增長率。在此大背景下,連智能手機時代的開創者蘋果,都出現了銷量、營收、利潤均下滑的情況。

其次,在智能手機市場,諾基亞品牌表現并不出色。盡管貴為功能機時代的霸主,但在智能手機時代,諾基亞創新不力、面對移動互聯網轉型緩慢等缺陷被人詬病。這些從微軟收購諾基亞手機業務后的慘淡經營也可看出。2013年,微軟斥資72億美元收購諾基亞手機業務,獲得了諾基亞手機品牌長達10年的使用權,直至2024年。但就在去年,微軟宣布放棄諾基亞品牌,潛臺詞是“手機不玩了,收購來的諾基亞品牌沒用”。

再次,智能手機市場上的中國品牌正在強勢崛起,在高中低端市場全面快速增長,對國際品牌形成巨大沖擊。市場調查機構Gartner的數據顯示,今年第三季度中國廠商華為、OPPO、vivo在全球手機市場份額中合計共占約21%,是全球前五大手機廠商中銷量上漲的,而三星和蘋果均出現市場份額下滑。華為、OPPO和vivo在中高端市場,小米、樂視、360、魅族等在中低端市場,均已形成很強的競爭能力,并在印度、印尼、泰國、俄羅斯、西歐市場全面開花。這使得即將面世的諾基亞智能手機,無論定位在哪個市場區間都會面臨中國廠商的強勁阻擊。另外,諾基亞手機依然采用安卓生態系統,很難形成差異化競爭優勢。

況且,摩托羅拉重回智能手機市場波瀾不驚的表現,更是諾基亞的前車之鑒。摩托羅拉也曾在功能機時代風光一時,但被谷歌2011年以125億美元高價收購后很難再現輝煌,最終于2014年以29億美元的價格“賤賣”給聯想。聯想接手摩托羅拉后,曾經信心百倍,欲借摩托羅拉品牌和專利儲備進軍全球前三大智能手機廠商,但效果并不理想。最新的市場統計數據顯示,聯想已跌出智能手機市場全球前十。

“數十年來,諾基亞始終是全球最受認可的品牌,把這個品牌重新介紹給智能手機用戶,是我們的責任和愿望。”HMD公司表示,將開發一系列以用戶為中心的全新產品,并將關注重點放在創新、質量和體驗上。但理想很豐滿、現實很骨感,諾基亞重歸智能手機市場恐難現昔日輝煌。