新聞輿論引導是一門實踐性很強的藝術,也是一門需要理性思辨的藝術。我們要把握規律性、體現創造性、富于時代性,敢于變革、善于總結,在理念、內容、體裁、形式、方法等方面不斷創新,講方法、講力度、講效果,努力提升新聞輿論引導的能力和水平。

牢牢掌握工作主動權。當前,媒體技術發展日新月異,輿論格局也發生了深刻變化。始終掌握新聞輿論引導的主動權,是做好新聞輿論引導工作的基本要求,也是提高新聞輿論引導藝術的主要著力點。掌握新聞輿論引導的主動權,必須從黨和國家的工作大局、我國經濟發展水平、社會發展趨勢出發把握新聞輿論引導的方向;從熱點焦點問題、媒體發展格局、新聞傳播規律出發把握新聞輿論引導的力度;從統籌網上網下主旋律、畫好“同心圓”出發把握新聞輿論引導的效果。掌握新聞輿論引導的主動權,關鍵是兼顧各方意愿,尋求最大公約數,通過總結經驗、把握規律,探索出一條有效的新聞輿論引導之路。

優選工作方式方法。優選工作方式方法的一條基本原則,是用最適宜的手段達到最恰當的效果。用傳統媒體表達更權威、更可信就用傳統媒體,用新媒體表達更好、更方便就用新媒體。一種媒體發聲足矣,就用好一種媒體;需要多種媒體形成合力,就使多種媒體協同發聲。話語體系、表達方式、體裁形式、內容風格等都要宜用則用、不宜則變,不能千報一面,而是善于借力用力、借腦借智,視平臺和對象轉換話語體系、表達方式、體裁形式、內容風格。要善于講故事,以社會主義核心價值觀傳播為主、以深度影響為目標,做到春風化雨、潤物無聲。

講究時度效。掌握工作主動權需要講究時度效,優選方式方法是為了追求時度效。新聞輿論引導工作要從時度效出發,從時度效著力,達到時度效目的。要講究先后之序、快慢之用,善于起承轉合,抓住時機、把握節奏。涉及重大問題的新聞輿論引導尤需把握好早和快、準和快的關系,努力做到首發引導,準確定調;過程引導,及時傳導;細微之處,精準引導。要因人而異,講究區域之別,根據對象、區域分類引導,做到一把鑰匙開一把鎖。追求度的藝術,在工作中講究分寸,是新聞輿論引導成功的關鍵。在新媒體時代,數據信息呈井噴式增長,我們要善于運用大數據技術來分析輿情,準確研判輿情走勢,進而實現精準推送、重點引導、傳達到位。

準確認識“你我他”的關系。社會在發展,受眾的思想觀念越來越多元,參與意識也越來越強。這就要求新聞輿論引導工作必須正確認識“你我他”的關系,盡量尊重每一位受眾,不能搞居高臨下的簡單說教、空洞說教。要根據新媒體多向傳播的特點,讓人們愿意參與其中,樂于自我教育,實現自我提升。新聞輿論工作者要善于放低姿態,善于同受眾溝通,傾聽受眾呼聲,以受眾愛聽愛看愛讀為出發點,以滿足受眾需求為立足點。要以生動吸引人,以真情打動人,以道理說服人,以引人入勝的方式、使人受益的效果啟人入道、讓人悟道。

(作者單位:中國記協)  

《 人民日報 》( 2016年11月23日 07 版)