如果說以直播造人、飆車、喝辣椒水、捅馬蜂窩等奇聞異事“博出位”，還處在網絡直播吸睛來錢的原始粗放階段，那么直播慈善作秀，顯然能以更低的成本換取更大的轟動效應。

近日，一場互相揭秘的“公益造假”風波正在蔓延——在四川涼山布拖縣一帶，穿著簡樸的村民成為線上直播的主角。在直播中，他們得到食物、水果、衣服等物資，還有一沓沓分量不小的“百元鈔”，視頻中的“志愿者”體貼入微。可事實上，直播完成后，主播又將錢物收回，只留給村民很少一部分錢作為“辛苦費”，或者給點吃的。而通過直播，相關主播“每天收到的禮物價值5000到1萬元不等”。在網絡直播興起后，多名打著慈善名義前往涼山州的“志愿者”，實際上卻從事著借慈善斂財的勾當。

給小孩臉上抹泥巴，引導其對著鏡頭說貧困，輔之以煽情的背景音樂……此番公益造假事件不僅欺騙了當地民眾的善良，影響了涼山的形象，而且會損害公益慈善事業的公信力。當公眾信任一次次被透支，正常的公益慈善是否會被罩上作秀的魅影？面對真實的貧弱者，還有多少人會毫不猶豫地伸出援手、傾囊相助？到頭來，本已脆弱的慈善生態或將雪上加霜。

若非不同的公益主播團隊因利益糾葛而起內訌，這類精心策劃的騙局可能還會持續上演。時下，躬身做公益、做慈善，不失為躋身“網紅”之列的有效路徑。然而，用在鏡頭前做戲的方式裝模作樣地做慈善，無論在道德還是法律層面，都令人不齒、不容——假公益、真斂財，既赤裸裸地騙取了粉絲的同情心，更有違“個人不能發起公開募捐”的慈善法規定。

從發放給困難群體的慰問金被幽靈般抽成，到領導慰問受災群眾的合成照，以及眼下直播平臺上的公益造假，都是因循同樣的路數和邏輯，用慷慨的幫扶救濟與貧窮弱勢形成反差，俘獲道義人心的支持，進而令主謀者名利雙收。

不同的是，這一次的公益造假嫁接了粉絲經濟，慈善作秀搭上了網絡直播的快車。“粉絲就是生產力，有了粉絲就會有人刷禮物”。如果說以直播造人、飆車、喝辣椒水、捅馬蜂窩等奇聞異事“博出位”，還處在網絡直播吸睛來錢的原始粗放階段，那么直播慈善作秀，顯然能以更低的成本換取更大的轟動效應。

只有監管和法律真正長出牙齒，網絡直播平臺才有望不再任性。日前，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播服務管理規定》，重拳整治網絡直播亂象，其中的先審后發、“實名制+黑名單”等內容，對網絡直播提出了更高更嚴的要求。同時，公眾也需多點理性和智慧，避免成為偏聽盲信的腦殘粉，助力網絡世界少一些鬧劇。長遠看，要讓真正的公益慈善深入人心，有待全社會共同珍惜、呵護對公益事業的每一絲信任與支持，清醒分辨、抵制那些披著公益和慈善外衣的欺騙之術。