美國時間9月7日，蘋果CEO庫克發布iPhone 7。圖/CFP

曾經是IT界盛宴的蘋果新品發布會，北京時間9月8日凌晨“無驚喜”地結束。業界對新品發布的普遍評價是，“套路”、“缺乏創新”。

雖然新發布的iPhone 7/7 PLUS比上一代更薄，但果粉們似乎并不買賬，取消耳機插孔、攝像頭依舊突出遭到廣泛吐槽，并迅速引發一波關于蘋果新品的段子。

往年蘋果發布新品，無論業界怎么吐槽，都不會影響蘋果銷量的情況。這種情況在iPhone 6發布后已經出現了變化。今年前兩個季度，蘋果公司業績首次出現下滑。業界認為，蘋果創新乏力，跟隨在安卓手機后面亦步亦趨使危機更嚴重。

無線耳機引發新段子

北京時間9月8日凌晨，一年一度的蘋果秋季發布會如約而至。

新品一發布，就像往年那樣引發大量吐槽。其中最大的變動是，iPhone7取消3.5mm的傳統耳機孔，改用和數據線共用的Lightning接口，此舉引發最多議論。有果粉稱，這意味著再也不能夠一邊充電一邊插著耳機聽歌。

蘋果對此早有預料，推出了無線耳機EarPods，售價159美元（國內售價1288元），其外表就像不帶連接線的蘋果耳機。

此舉引發大量段子手登場。微博上有網友吐槽：“我媽以為耳機斷了，幫我扔了。”“我掉了一只耳機，撿的時候另一只也掉了。”“如果你看見一個人站起蹲下站起蹲下，那他一定是在撿耳機。”“以后就靠出門撿耳機致富了。”

對于取消耳機插孔，蘋果方面稱這是出于“勇氣”。對此，有國外網友稱“售價159美元，這真的很需要勇氣。”

此外，蘋果無線耳機續航只有4個多小時，并且充電也需要惟一的Lightning接口，這個點也引發大量吐槽。有網友稱，“每天出門前三充，給iPhone充、給Watch充、給EarPods充。另外，記得再備好充電寶。”

隨著取消耳機插孔，iPhone7變得更輕薄。不過連鎖反應是，攝像頭依舊突出，對此不少果粉表示很失望。

在iPhone 7發布前，曾有不少媒體報道稱，不少果粉們討厭的天線白帶將會消失。不過昨天發布會上，不少細心的媒體發現，白帶其實并沒有全部消失，只有比較明顯的兩條直線白帶消失，兩端的弧形白帶依舊存在。

有果粉稱，iPhone 7“外觀”沒有重大變革。iPhone7不過是一個升級版的iPhone6。如果不加錢買個雙攝像頭的iPhone7 plus，沒人會知道你換了個蘋果手機。

變成安卓的“跟隨者”

此前9月5日，極客公園曾做過一個小調研，除了iPhone7，你還期待什么？1500人回復，接近一半的人選擇“沒什么可期待的”。

9月8日，蘋果方面在發布會上表示，iPhone7的幾大革新包括：虛擬HOME鍵、防水防塵、存儲容量最低32GB，還有iPhone 7 Plus使用雙攝像頭等。

不過，在蘋果新品發布會結束后，有媒體評價稱其“中規中矩，冗長、平淡、乏味、缺乏亮點，無論從蘋果參與產品發布的高管身上還是臺下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過場，完成一項必須要完成的任務”。不少評論稱，都是“套路”，缺乏創新。

即便對果粉來說，iPhone7的幾項“重大改進”也并未引發普遍驚喜，因為對用戶來說，蘋果的這些改進來得太晚了。

iPhone 7 Plus的雙攝像頭功能號稱最為亮眼，但這個配置在不少安卓機型上都已實現。今年4月，華為發布的P9就采用了萊卡的雙攝像頭，引起廣泛關注。華為余承東曾對媒體表示，華為在雙攝像頭上領先蘋果半年。同樣領先蘋果的還有LG G5、紅米Pro以及HTC One M8等多家安卓智能手機。

防水防塵功能也是蘋果的新改變。不過對蘋果老對頭三星來說，其在8月初發布的旗艦機Galaxy Note 7就具備IP68級的防水防塵。而在2014年，三星Galaxy S5就已經有了該功能。

此外還有iOS界面的變化，比如：在鎖屏界面快速啟動相機、直接在鎖屏界面回復消息、滑動鎖屏界面可查看插件列表等，也都是果粉曾經希望實現的功能，不過這些功能安卓系統早就實現了。

據媒體報道，一些科技網站建議用戶，暫不要升級到iPhone 7，而是要等待明年的iPhone 8。業界普遍認為，明年的iPhone 8將有重大改變，包括取消Home鍵，將Touch ID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等。

蘋果面臨“中年危機”

成立于1976年的蘋果，目前正面臨內憂外患，“中年危機”日益明顯。

iPhone7首發國家中包括中國，9月8日（北京時間）發布之后，9日起接受預訂，16日就對外發售。其中iPhone 7的最低售價5388元。iPhone 7 Plus最低售價6388元。照說趕上金九銀十的銷售旺季，蘋果公司本不應該為銷量發愁，只是今年形勢嚴峻，iPhone7的成敗一定程度上決定著蘋果公司下一步的走勢。

一個多月前的7月27日，蘋果公司公布2016財年第三季度財報顯示，其營收與凈利潤連續第二個季度雙雙下滑。其中，蘋果三季度營收為423.58億美元，比去年同期下滑14%。凈利潤為77.96億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。

此前的二季度財報中，蘋果拳頭產品iPhone的銷量出現自上市以來的首度下滑。第三季度財報顯示，iPhone在當期共售出4039.9萬部，同比下滑了15%。

雖然iPhone被指創新不夠，但蘋果過分依賴iPhone已是公認的現狀，但這一狀況在短時間內又很難改變。在不少用戶的眼中，蘋果早已不再代表極客精神，而是成為了一個日益平庸的“傳統”手機廠商。這使蘋果危機更加嚴重。

在外部，蘋果則面臨眾多安卓廠商的不斷蠶食。這其中，最具威脅性的是中國手機廠商。

今年8月，iPhone7 發布前夕，庫克第九次來到中國，以實際行動展示他對中國市場的重視。不過大中華區的快速下滑依然難以阻止。第三財季報告顯示，大中華區這個蘋果最大的海外市場，營收下滑幅度最大。大中華區當期營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%。這一數字明顯大于此前Q2財報中大中華區26%的營收下滑幅度。

IDC公布的2016年中國第二季度智能手機市場數據顯示，蘋果當期在中國市場出貨量僅有860萬部，市場份額僅占7.8%，出貨量比去年同期下降31.7%，位列第五。前四名分別是華為、OPPO、vivo和小米，共獲得56.1%的市場份額。華為余承東說，華為要在2018年超過蘋果。

最嚴重問題：開創新倒車

喬布斯走后，庫克一直被指缺乏創新。蘋果手機始終都是小修小補式的進步，不免讓人審美疲勞。

從iPhone6的“大屏”開始，蘋果就已經走在“借鑒”對手的路上。而且因為獨立創新的困難和市場困境，蘋果在產品策略上也開始妥協。

今年春季發布會上，蘋果曾推出的低價四英寸智能手機iPhone SE，希望與國產品牌競爭，拓展高端市場之外的用戶，以提振iPhone的銷量和業績。

但結果并不盡如人意。有媒體報道，iPhoneSE去年全年給供應鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對蘋果一年兩億多部手機的出貨量不到10%。

樂視董事長賈躍亭還曾忍不住吐槽說，蘋果發布了一款看上去和iPhone 5s一模一樣的iPhone SE，其創新境界已經返璞歸真到不是變大就是變小。他還說，這是蘋果為了市場占有率，推出的毫無技術革命的開歷史倒車的產品。

蘋果的一些嘗試并沒有很成功。承載iPhone銷量增長和公司業績增長的重任還是落在了最新面世的iPhone7身上。但難題在于，如今蘋果需要的是一款能迅速提振市場的“猛藥”，而iPhone 7在硬件上并無明顯革新。它真的能救蘋果于水火么？

新京報記者 李媛