焦點1

公司有無景點更名之權？

彭為衛告訴記者，景點更名是公司內部制定完成，“不用審批”。那么當地旅游公司是否有更改景點資格？

昨天下午，當地旅游局工作人員告訴記者，該處景點更名屬企業行為，并沒有向旅游局備案，且更名的景點是景區內的一處山石，屬自然景觀，沒有特殊意義，也不需要向旅游部門報批。

該工作人員稱，根據現行文件規定，景區更名需要有關部門審批，但沒有對景區內的景點更名作出詳細規定。“對景點而言，除了名人故居等具有特殊意義的人文景觀不能隨意更名外，普通自然景點可以由經營者自行更改，更改后向旅游局備案即可。”

焦點2

景點更名是否有法定程序？

我國現行的《國務院關于地名命名、更名的暫行規定》第二章第五條規定，地名的命名，要反映當地歷史、文化和地理特征。但該規定并未對景區、景點的命名、更名作出說明。

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒告訴記者，目前國內8成旅游景區為國有景區，私營景區數量不多。對私企經營的景區而言，景區所有者有權利對景區內景點更名，目前也沒有相關旅游法規對此進行限制。國家旅游局法規處工作人員表示，根據現行規定，旅游景區、景點更名均不需向屬地旅游部門報批，景區更名時，如果涉及企業工商注冊信息變動，則需要向當地工商部門申報處理。

楊彥鋒表示，除國有景區外，涉及行政管轄的景區、景點更名時需有關部門審批，對于歷史流傳廣、人文意義特殊的景點也需要報批，審批部門也較多。

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景點追熱點更名是否可取？

在中國旅游研究院副研究員楊彥鋒看來，景點更名，在旅游行業比較常見，企業出于提升景點知名度的目的，借助熱點進行營銷炒作，往往奏效。

楊彥鋒稱，就此事而言，鐵榔頭一詞當下是有熱度，但也是個名詞，景點更名并無不妥，但是如果該景點今后若是用“郎平精神”等文化元素對景區進行文化方面的包裝，恐怕還得征得郎平本人同意才行。

中國民俗學會副秘書長林繼富則表示，就旅游行業本身而言，在景點開發建設時，應賦予一定的文化含量。旅游不是單純的形式，而是有內涵的文化活動。景點名稱代表了景點的文化符號，也是體現地方人文景觀魅力的一個重要部分，所以景點更名應該體現出當地的文化特色和文化個性，而不是盲目跟風。

焦點4

景點更名應遵循什么原則？

景區、景點更名在旅游行業并不少見，在勁旅網總裁魏長仁看來，國內為追熱點而更名的景點也有不少先例，但大多熱度延續性較差。在旅游行業，知名度經濟很受看重，對景區而言，適度的借勢營銷也未嘗不可。但是名字只能代表景點很小的一部分，長遠發展則靠的是景點內容的豐富度。

他表示，從商業角度而言，根據眼下熱點更名或許能在短期內迅速提升景點知名度，但是若想贏得市場，保障長遠的經濟效益，還需要著力于景點自己本身的建設。“景點的發展更名要尊重歷史、人文關系和脈絡，不然熱點消退后，景點何去何從是個問題？”

林繼富認為，景區在更名時，要考慮到其本身的文化含量，而不是一味地通過蹭熱度炒作自己，相反，只有有文化含量的景點才會有更加長久的生命力，“一時熱不會永遠熱。”