對話

決賽時，上場PK的全是市委書記

北青報：初賽時，書記、市長已經露面，那么復賽、決賽怎么比？

陶億笑(山西衛視頻道總監)：復賽階段沒有各地市的主政者PK。我們比導游，用導游來完成城市的推介。你可以上一個導游，也可以上一群導游，怎么表現，各個地市自己解決，只要能讓觀眾了解你城市導游的素質就行。到了決賽，據說各家派上場的都是市委書記。我們設立的演講命題是，“憑什么說你能主辦好旅游發展大會”——旅游發展大會面向全國甚至全球，承辦這樣的盛會，你的接待能力夠不夠？景區有沒有足夠的魅力？當地的氣候舒適度如何？最后的3分鐘，你需要通過演講打動點評嘉賓、現場觀眾和媒體評審團。

北青報：總體而言，節目的規則設置既開放又有明確的主題。

陶億笑：設置規則其實是節目最難的部分。第一，我們的目的是希望大家更多地展示自己，而不是一上來就把大家都淘汰掉。第二，我們必須不說外行話，這不是辦晚會，也不是文藝表演，所有的設置必須跟旅游有關。原本我們的設計中，還想讓每個城市找一位超級驢友或者專欄作家做推薦。不管他是用文字記錄他的體驗，還是用攝影作品來描繪城市風光，或者拍一部微電影講述城市際遇，但各家反饋回來，覺得時間太短了，很難找到這樣的人選，我覺得這是個遺憾。

北青報：我注意到這回現場觀眾每場都有外國人，媒體評審中也有不少并不是來自媒體，而是旅游相關企業。

陶億笑：對。這是我們在節目設計時，堅持的一個原則——我們要搞傳播，就要精準地找到那些真正對山西旅游感興趣的人。我們30位評審的構成分為三類，一類是專注旅游業投資的投資集團，一類是媒體，一類是旅游產業鏈上的企業，比如國內知名旅行社，航空公司，當然也包括旅行類自媒體的大V。外國觀眾是省里領導建議的，我們山西的很多景區景點也對外國游客吸引力很大，所以每期節目都會有外國觀眾出現。

這檔節目改變的是

人們對山西的印象

北青報：您認為這檔節目有沒有達到預期的目的？

陶億笑：這個節目所有的成本只有幾百萬，這意味著你的演播室、燈光、音響……各方面條件一定是一個中下等的，我們甚至不敢請200人當現場觀眾，因為那意味著更大的演播廳，甚至每場還要多出上百份盒飯。所以，這樣一個小成本節目能取得現在的關注度，可以說我們始料未及。至于它達到的目的，我認為有三點：第一，推廣了山西旅游，讓觀眾飽了眼福，我們的主題是“給你一個去山西的理由”，這個目的達到了。第二，改變了人們對山西的印象。過去，人們提到山西，都會認為山西有煤、污染重，但錄制過程中，點評嘉賓王潮歌說：“沒想到朔州有那么多的藍天。我們還是不了解山西……”不僅是朔州，我們的大同市書記也說了，2015年大同二級天氣達到了300天，我們的天現在真的好藍。第三，改變了人們對于山西官員的印象。比如臨汾市副市長王振宇，以前你可能只知道他年輕，是我們省最年輕的副市長，但比賽那天，你看他那么有風度，娓娓道來地給你梳理歷史，帶入你對臨汾的認知，還用上了VR技術。人們對他的關注，一定會給所有的山西市長帶來正面的評價。

北青報：這樣的節目，還會做下一季嗎？

陶億笑：這個節目本身是省政府交給我們的一個命題作文，所以做與不做并不取決于我們。但是，即便不做旅游推薦競演，我們還可以圍繞山西旅游做許多節目。我們最大的優勢就是內容研發、創意研發，而且我們有很好的播出平臺和制作力量，可以集合造勢把一個景區宣傳推廣出去。這點早有先例。我們有個節目叫“沖關大峽谷”，完全是給太行山大峽谷景區量身定做的，三年中，景區的門票收入從400萬漲到了去年的6000多萬，今年的目標是1個億。

所以剛剛你問我，明年能不能做？我回答能做。書記、市長不PK了，我們還可以專做導游PK，做電視的人，總有很多新的玩法。同樣是呈現一個云崗，我有一百種呈現方式。所以，要是每年都能夠有新的方法呈現，就能逐年增加全國觀眾對山西的了解。話說回來，山西的媒體，不為山西轉型，或者說文化旅游產業的壯大去做點事情，好像也不符合媒體的擔當。文/本報記者 祖薇