紅墻外建故宮文創(chuàng)館

除了拓展線上的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，故宮博物院方面還在紅墻外的東長房區(qū)域建立與故宮文化環(huán)境相協(xié)調(diào)的文化創(chuàng)意館。

對此，單霽翔表示，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，不僅是名稱的改變，而且體現(xiàn)出故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷思路的轉變，即將文化創(chuàng)意館作為觀眾離開故宮博物院前的“最后一組展廳”，豐富觀眾對于博物館文化的體驗，并實現(xiàn)其把“博物館文化帶回家”的愿望。

據(jù)了解，故宮文化創(chuàng)意館已于去年9月整體開放，其中匯集絲綢館、服飾館、影像館等七大展館，以及集文化創(chuàng)意展覽、文化講座活動、產(chǎn)品展示銷售于一體的“紫禁書院”。值得一提的是，通過舉辦文物展覽來帶動文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的又一大端口。據(jù)悉，在“石渠寶笈特展”舉辦期間，武英殿書畫館設立的隨展商店銷售額每天超過10萬元，創(chuàng)下了臨時展覽文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售紀錄。

此外，今年故宮博物院還將在神武門外東西兩側設立無需購票并且不受閉館時間影響的故宮文化服務區(qū)，并將在澳門藝術博物館、北京王府井工美大廈等多處地點開設故宮文化產(chǎn)品專賣店或?qū)Ｙu柜臺。

與60多家企業(yè)合作設計千種商品

近年來，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增速在逐年提升。其中，2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種、2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種、2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種，近三年累計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1273種。

據(jù)了解，此前故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品制作為完全外包的工作模式，即由故宮博物院相關部門提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求，由社會上的合作單位完成產(chǎn)品的設計、制作。

對于這種外包模式，單霽翔表示，其好處是可以節(jié)省文化產(chǎn)品的研發(fā)成本，但是往往生成的文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，對于故宮文化的理解與表現(xiàn)不夠準確，有的甚至與故宮文化嚴重偏離，只能算是一般的旅游紀念品。目前，除了外包的工作模式有所調(diào)整外，故宮還將根據(jù)合作經(jīng)營單位的證明材料和考察情況進行打分，并根據(jù)結果擇優(yōu)選擇。目前，為故宮博物院提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計和加工的企業(yè)已達60余家。

此外，故宮從2013年5月，首次嘗試研發(fā)制作App，并正式發(fā)布《胤禛美人圖》iPad應用程序，故宮還先后推出了《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》等多種App。據(jù)單霽翔介紹，故宮博物院堅持由本院數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團隊策劃推出App應用內(nèi)容，由資料信息部負責將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結合起來，并且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕觀眾樂于接受的形式，更加口語化，形象更親和。

值得一提的是，故宮博物院的程序開發(fā)團隊成員大多來自于中央美術學院、清華大學美術學院等著名高等院校，程序初步完成之后，蘋果公司團隊也會提出意見，在流暢度、互動形式等方面給出建議。（記者 陳杰 張致寧）