“重慶淪陷，利川堅守”“重慶PM2.5 250，利川全年空氣質量優良天數達362天……”，日前，湖北利川一個樓盤在主城部分小區發放促銷廣告單上的話，引起市民極大反感。

同樣是利川，4年前一則“我靠重慶，涼城利川”車身廣告曾經引發輿論嘩然，盡管有關方面回應稱此“靠”乃依靠之意，不能與網絡詞“靠”相提并論，還是遭到玩低俗噱頭的質疑，哪想到如今當地房企又“故伎重演”，“重慶淪陷”的說法，非但重慶人感到刺眼，很多置身事外的圍觀者也覺得不是滋味兒。

即使暫且拋開重慶PM2.5是否達到常態250不論，上述廣告至少有三處不妥，包括開發商沒發布空氣質量信息的資質、PM2.5是個動態值不能用固定數值替代、存在誤導消費違反合同法之嫌。而“重慶淪陷”字眼也有危言聳聽之嫌。

市場經濟時代，靠別出心裁的創意博眼球，以追求相應的商業營銷預期，本無可厚非，但凡事得堅守原則底線，“一座叫春的城市”旅游廣告語也好，“買房送小三”“重慶淪陷，利川堅守”等地產廣告也罷，都動輒引發輿論反感。本質上，這類廣告也是淪陷——道德淪陷。而在新廣告法實施的背景下，這類違反公序良俗的廣告理應在嚴格執法下得以規制。

□范子軍（職員）