“100%正品”是很多電商掛在首頁(yè)吸引消費(fèi)者的廣告，然而也正是這句廣告暴露了電商的行業(yè)軟肋——假貨，沒(méi)有哪家大商場(chǎng)會(huì)打出“100%正品”的條幅吸引消費(fèi)者，因?yàn)榫€下商店面臨著工商、稅務(wù)等不同部門(mén)的日常監(jiān)管，經(jīng)營(yíng)相對(duì)規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)假貨，是目前流通商品監(jiān)管的短板。此次《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》明確“線上線下一體化監(jiān)管”是一大亮點(diǎn)，意在補(bǔ)齊這塊短板。

目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的電商零售市場(chǎng)，如果管不住網(wǎng)絡(luò)假貨，監(jiān)管就會(huì)被架空，“線上線下一體化監(jiān)管”可謂勢(shì)在必行。然而，網(wǎng)絡(luò)打假只靠政府監(jiān)管的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、企業(yè)、商家、消費(fèi)者需要聯(lián)合發(fā)力。而這其中，電商平臺(tái)作為連接消費(fèi)者和商家的媒介至關(guān)重要。

假貨被比喻為電商的“阿喀琉斯之踵”，是電商行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。大到淘寶、京東等國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的電商平臺(tái)，抑或是唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等垂直電商平臺(tái)，以及近幾年剛火起來(lái)的蜜芽、洋碼頭等海淘電商平臺(tái)等等，只要去網(wǎng)上一搜，都或多或少和假貨有過(guò)聯(lián)系。過(guò)去的十年，既是電子商務(wù)的黃金十年，也是假貨野蠻增長(zhǎng)的十年。在這樣的時(shí)期，“增長(zhǎng)”是電商的命門(mén)，沒(méi)有增長(zhǎng)率，就沒(méi)有好故事，就沒(méi)有投資人，而“打假”往往只是電商的一種姿態(tài)。

然而，去年就有業(yè)內(nèi)人士判斷電子商務(wù)已經(jīng)走過(guò)了黃金十年。告別黃金時(shí)代的電商，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，“打假”將成為其命門(mén)。《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》明確了平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和義務(wù)，只是給電商敲了一個(gè)警鐘。對(duì)于銷(xiāo)售額數(shù)以億計(jì)的電商平臺(tái)來(lái)講，不履行相應(yīng)義務(wù)所面臨的一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款，真是九牛一毛。但假貨帶來(lái)的消費(fèi)者流失，卻不可估量。走過(guò)黃金時(shí)代，電商增長(zhǎng)遇到瓶頸，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如果只是擺擺姿態(tài)打假，必將面臨消費(fèi)者的流失。

其實(shí)，線上線下一體監(jiān)管，不應(yīng)止于商品流通領(lǐng)域，線上線下的企業(yè)加強(qiáng)自律，也不應(yīng)止于電商行業(yè)。近年來(lái)，教育、醫(yī)療、餐飲等諸多行業(yè)都掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，希望以電商行業(yè)為鑒，這些行業(yè)能夠更快地推進(jìn)線上線下一體監(jiān)管，這將幫助這些行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商家認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有改變商業(yè)的本質(zhì)，無(wú)論線上線下，誠(chéng)信是不變的經(jīng)營(yíng)之道。