出路??淘汰文化內(nèi)涵低的產(chǎn)品

對(duì)于玉器行業(yè)目前面臨的高庫(kù)存問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，造成的原因主要有幾方面：一方面是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)面臨大調(diào)整，一些高端需求確實(shí)受到了抑制，另一方面 則來(lái)自于供給側(cè)本身的問(wèn)題，當(dāng)前玉器市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，有些產(chǎn)品工藝粗糙，有些產(chǎn)品則過(guò)度使用人工手段加以?xún)?yōu)化，這部分存量，就算投資者和消費(fèi)者 有需求，也不會(huì)看上。第三方面就是價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題。

記者走訪市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上流通的玉器產(chǎn)品題材結(jié)構(gòu)普遍比較單一，多以宗教題材為主，即工藝學(xué)術(shù)界一直批評(píng)的“滿(mǎn)天神佛”的現(xiàn)象。有些產(chǎn)品，可能是商家 為了不浪費(fèi)資源，材質(zhì)比較差也硬是雕成各種把玩件，賣(mài)相較差。還有一類(lèi)產(chǎn)品就是做工粗糙，雕刻成的生肖狗不像狗、豬不像豬，有些人物雕刻比例都不對(duì)。

“玉器行業(yè)其實(shí)也需要來(lái)一場(chǎng)需求側(cè)改革。”廣東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)胡紅拴對(duì)記者說(shuō)，實(shí)際上在當(dāng)前的大環(huán)境下，投資者和消費(fèi)者在玉器方面還潛在 大量的需求。這從近年來(lái)發(fā)展得越來(lái)越好的跨境電商和出境消費(fèi)就可以反映出來(lái)，為什么國(guó)內(nèi)的人要把大量的現(xiàn)金拿到境外去消費(fèi)，這說(shuō)明大家手里并不缺錢(qián)，而是 市場(chǎng)缺少能夠滿(mǎn)足他們個(gè)性的需求產(chǎn)品。

在胡紅拴看來(lái)，怎樣把現(xiàn)有的存量轉(zhuǎn)化成交易量，化整個(gè)行業(yè)目前面臨的危機(jī)為生機(jī)，正是考驗(yàn)玉器行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的時(shí)候。“未來(lái)應(yīng)該多發(fā)展那些真正有文化內(nèi)涵的東 西。對(duì)于一些落后、跟不上時(shí)代發(fā)展需求的舊產(chǎn)能，該淘汰的還得淘汰掉。通過(guò)材料、設(shè)計(jì)、工藝等創(chuàng)新，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是當(dāng)前玉器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途 徑。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了提升產(chǎn)品的加工質(zhì)量和文化內(nèi)涵外，今年玉器行業(yè)去庫(kù)存還應(yīng)該抓住以下這些方向，一是實(shí)施渠道改革，特別是積極探索電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式；二是樹(shù)立品牌意識(shí)，放棄做三無(wú)產(chǎn)品、低成本起家的思路。三是同行整合資源，抱團(tuán)發(fā)展。

■分析

玉器在珠寶市場(chǎng)占比有望提升

根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，受益于居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)背景下購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)以及黃金價(jià)格的大幅波動(dòng)，過(guò)去五年來(lái)國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)了17%以上的年復(fù)合 增速，是國(guó)內(nèi)規(guī)模增長(zhǎng)最為迅速的可選消費(fèi)品之一。目前，整個(gè)國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)的年交易規(guī)模已經(jīng)接近5000億元，其中近3/5發(fā)生在零售端。不過(guò)，去年全年全國(guó) 百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)珠寶品類(lèi)零售額下降3.5%。

正因?yàn)榱闶鄱说男枨笃＼洠幵诋a(chǎn)業(yè)中游的批發(fā)行業(yè)出現(xiàn)大量珠寶商品的積壓。一位資深人士對(duì)記者表示，據(jù)業(yè)內(nèi)估測(cè)，以市場(chǎng)價(jià)值來(lái)衡量的話，整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)目前 的庫(kù)存估計(jì)高達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，依現(xiàn)在市場(chǎng)的消費(fèi)能力，恐怕幾年也賣(mài)不完。“與其他高端奢侈品行業(yè)一樣，珠寶行業(yè)今年的主調(diào)也是去庫(kù)存。”

2月25日，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)在廣西召開(kāi)的2016年同行秘書(shū)長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議則指出，去年全國(guó)珠寶玉石、黃金首飾成交量明顯增長(zhǎng)，但交易價(jià)格大幅度下滑。2016年，珠寶行業(yè)將面臨著更多困難、更大挑戰(zhàn)。

“雖然不同機(jī)構(gòu)對(duì)去年的市場(chǎng)情況有不同的統(tǒng)計(jì)和認(rèn)識(shí)，但是他們對(duì)未來(lái)形勢(shì)的判斷卻是一致：非常嚴(yán)峻。”方卡東表示。

實(shí)際上，在整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)里邊，黃金、鉆石等其他價(jià)值量化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)良好的品種占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額。以翡翠、和田玉等為主的玉石類(lèi)珠寶首飾占比僅15%左右。

不過(guò)，根據(jù)業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，去年除了鉆石的需求出現(xiàn)了增大的趨勢(shì)、價(jià)格能夠保持平穩(wěn)外，同樣在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中占比比較重的黃金產(chǎn)品，去年因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)發(fā)生行業(yè)性的調(diào)整，使得投資黃金和普通黃金飾品的比重有所下降，因而銷(xiāo)量也在下跌。

在玉器行業(yè)里邊，和田玉和翡翠的消費(fèi)歷史最為悠久，因而整個(gè)市場(chǎng)目前也發(fā)展得最為成熟，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有了一個(gè)規(guī)模較大且比較穩(wěn)定的收藏群體。“過(guò)去一年， 我所知道的很多經(jīng)營(yíng)這兩個(gè)品種的商家，都因?yàn)樾枨箐J減、價(jià)格回調(diào)而備受壓力。”一位來(lái)自廣東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的人員告訴南方日?qǐng)?bào)記者，有的甚至已經(jīng) 把貨品清理后轉(zhuǎn)型做其他生意去了。

在華林玉器街，記者看到一對(duì)翡翠手鐲，商家開(kāi)出了55萬(wàn)元的價(jià)格。“在行情最好的時(shí)候，類(lèi)似的一對(duì)手鐲可以賣(mài)到120萬(wàn)元。”方卡東透露。去年無(wú)論任何一個(gè)玉器品種，中低檔產(chǎn)品的價(jià)格回調(diào)幅度都很大。

不過(guò)，盡快行情回落，記者采訪的大部分投資者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)玉器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展卻并不悲觀。“我看好資源又好又稀缺的東西，就算短期有波動(dòng)，長(zhǎng)期亦會(huì)被整個(gè)行 業(yè)看好。”廣東較早大規(guī)模投資黃龍玉的藏家黃建明對(duì)記者坦承。而翡翠專(zhuān)家關(guān)淑玲亦認(rèn)為，全世界只有緬甸有商業(yè)級(jí)的翡翠，雖然前期價(jià)格漲得很快，但未來(lái)好的 翡翠仍然是高凈值人群投資的首選。

同時(shí)經(jīng)營(yíng)著翡翠、和田玉和金絲玉的方卡東則認(rèn)為，玉文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一脈，隨著中國(guó)國(guó)力的提升，承載這一文化的玉器產(chǎn)品將會(huì)獲得更多的收藏者認(rèn)同。未來(lái)玉器的市場(chǎng)需求不但不會(huì)受到抑制，而且在整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中會(huì)變得越來(lái)越重要。