穿新衣、放鞭炮、貼對聯、吃餃子、闔家團聚、圍爐守歲……各式年俗交雜著團圓、祝福、喜慶等情感，這便是中國傳統的年味兒。如今，新衣、美食已經融入了尋常日子，別具風格的文化娛樂生活在春節中地位就顯得尤為重要。近年來，隨著網絡和社交媒體的快速發展，年俗插上了“互聯網+”的翅膀，過年被賦予了時代氣息，新鮮的玩法層出不窮，就讓我們來看看今年的“互聯網+”春節都有哪些精彩。

網上“搶紅包”，指尖上的新年俗

如果問，今年春節期間中國人參與最多的活動是什么？答案一定是“搶紅包”。自從2014年，騰訊用微信開創了“互聯網紅包元年”之后，經過兩年的演變，今年春節，互聯網紅包全面進入“2.0時代”。各種產品百花齊放：支付寶“咻一咻”“集齊五福平分兩億現金”，微信“朋友圈紅包照片”，百度“福袋”……

“‘搶紅包’里‘搶’這個字多少有點拼運氣的感覺，所以就算是幾毛錢，也會帶來不一樣的愉悅和成就感。”中國人民大學傳播學在讀研究生郝玥媛認為搶紅包的過程很開心，“不管是誰送出的，紅包是一片心意，既有趣味又暖心，承載著傳遞祝福的美好心愿。”而對于一些年輕的上班族來說，互聯網紅包讓他們在處理人情往來時更加輕松愜意。35歲的銀行職員吳彥認為，互聯網紅包最重要的是方便，特別是“能省去一番尷尬的推讓”。據了解，這兩年過年，很多年輕人都是從互聯網上給家里人發紅包。“一方面省去了到超市買紅包的麻煩，另外，春節時間有限，很多親戚家都不能到訪，給他們發微信紅包，也能讓自己的晚輩們高興，向長輩們表達自己的孝心。”

根據“企鵝智庫”的調查報告顯示，2016年除夕當天，微信紅包的參與人數達4.2億人，收發總量80.8億個；支付寶“咻一咻”搶紅包活動總參與3245億次。而20至39歲的互聯網用戶是網絡紅包使用最多的人群。

網絡紅包為何如此受追捧？專家認為，究其原因還在于“紅包”是根植于中國傳統文化、人情社會中的重要一環。送紅包和收紅包是出自于中國人禮尚往來的一種正常人際關系，而互聯網企業則是看中了這一商機，利用新的手段呈現了出來；但網絡紅包，特別是春節期間的各種紅包活動，本質上還是人們對于年俗習慣的一種熱衷。

當然，也有很多人在春節期間依然堅持當面給親人送上傳統紅包，在他們看來，“除夕把紅包放到枕頭下睡一覺，心里就覺得未來一年都會紅紅火火，好運連連”。

對此，專家表示，民俗是社會群體的約定俗成，會隨著時代的變遷不斷在內容和形式上發生變化，人們不妨以樂觀積極的心態看待之。

互聯網+音樂，讓眾口不再難調

近兩年來的元旦和春節，微信朋友圈里開始興起抽取“新年簽”的分享，用簽文寄托對于新一年的期待漸成流行趨勢。

2016年伊始，“新年簽”又有了創新。比如一位朋友在微信朋友圈分享的新年簽“奮斗”中，簽文是“我的青春不為愛而活，只想為夢想拼搏。——何潔《燃燒吧青春》”。再比如，在“姻緣”簽中，簽文則是“你是我最重要的決定，我愿意每天在你身邊蘇醒。——范瑋琪《最重要的決定》”。原來，這些聽起來有些熟悉的新年簽文，全部來自不同歌曲的歌詞。

據了解，今年由數字音樂平臺酷狗音樂推出的“音樂新年簽”活動自2月1日開始后，很快引爆微信朋友圈。看到他人分享，很多人都忍不住通過搖一搖抽取屬于自己的“音樂新年簽”。酷狗音樂后臺統計數據顯示，截至2月14日，共有260萬人次參與新年簽活動，轉發分享達20余萬次。

除了“新年簽”外，春節前后，不少音樂網站還為用戶準備了一道道口味不同的“新年音樂大餐”：從小年到除夕，從初一到初七，主題從回家、團圓、回娘家到拜年、迎財神，不同主題的系列音樂都被歸類到不同的歌單和專題之下，讓眾口不再難調。在酷狗音樂平臺，從2月1日開始，以“你，多久沒有回家了？”為主題的歌單上線，觸動離家游子們歸心似箭；2月5日，以《回家》為主題的專區上線，“伴你過年回家路上的民謠小調”“伴你旅途的極品車載節奏”等歌單，讓趕路的人們旅途不再孤單。對于新春期間還在營業的店鋪來說，不用自己手動挑選，酷狗音樂直接奉上“新春店鋪必備的攬客神曲”系列歌單。2月7日、8日，“團團圓圓過除夕”“新春歡歌大放送”歌單成為許多家庭春節聚會的背景音樂。讓人忍俊不禁的是，在分類歌單中，還有“陪你宅家游戲的熱血戰歌”“聚會唱K必點的極致好歌”“拜年舞蹈你都準備好了嗎？”“不得不看的動畫大片”等，而長假即將結束時，“長假歸來，不想上班！”“節后減肥大作戰”，2月14日的“情人節我們宅家吧”“約會必備甜蜜戀歌”等不同歌單亦配合著人們春節長假后的不同心情。

在古典音樂方面，眾多新春音樂會也紛紛借助互聯網，通過網上直播或者轉播，獲得了更廣泛的傳播效果。國家大劇院古典音樂頻道等新媒體的推出，讓古典音樂擁有了更多受眾。觀眾只需要下載一個相關的軟件應用，就能隨時隨地欣賞到高品質的古典音樂。業內人士認為，互聯網增加了音樂和演出行業的互動性、參與性，讓這些傳統文化行業擁有了更多的可能。目前，音樂產業鏈已經開始形成獨特的互聯網生態。而音樂與互聯網的深入融合，也將給用戶帶來更多的體驗和驚喜。

博物館網店“年味兒”濃

近年來，互聯網新技術的運用與發展，讓不少博物館煥發“新顏”，也讓更多的觀眾便捷地品嘗到文化盛宴。春節期間，全國不少博物館搭建的數字化展臺，讓眾多觀眾足不出戶就能在網上“暢游”博物館，可謂大飽眼福。

除了網上逛博物館，新穎別具風味的博物館文創衍生品也為春節期間人們的購物增加了不少樂趣。國寶賀卡、新春紅包、拜禮文具……春節前夕，中國國家博物館天貓旗艦店正式上線。網絡旗艦店依托國博各類展覽，如“古代中國”“中國古代青銅藝術”“中國古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內在故事、歷史脈絡及社會看點，推出新品、做成專題產品系列。圍繞“年貨”主題，國博還融合有吉祥寓意的經典文物元素，推出了“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創產品等特色“年貨”新品。

而作為網絡上的知名旺鋪，于2010年開張的故宮博物院的網上商店“故宮淘寶”，猴年春節期間繼續保持了火熱銷售，“朝珠耳機”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你折扇”“奉旨旅行行李牌”……這些兼具創意和設計的文創產品讓即使不在北京的消費者也能輕松實現體驗、購買和收藏博物館文化創意產品的需求，給傳統春節增加了更多的文化趣味和底蘊。

網聚愛心，公益過年

隨著互聯網的飛速發展，網絡公益蓬勃興起，不斷豐富公益理念、創新公益形態，成為互聯網時代人們積極參與公益行動的重要載體。

2月6日，由國家網信辦指導，中國互聯網發展基金會聯合首都互聯網協會、騰訊公益等40多家相關公益組織共同參與的以“網聚愛心，公益過年”為主題的2016年網絡公益服務月系列活動正式啟動。此次活動旨在把網絡公益與“過年”緊密結合起來，動員廣大網民踴躍參與網絡公益活動，進一步促進公益精神在網上的廣泛傳播，同時積極營造喜慶祥和的節日氛圍。活動將持續至2月底。

據了解，2016年網絡公益服務月系列活動包括“溫暖同行”“美麗鄉情”“我愛我家”“關愛救助”“成長相伴”五大板塊，共15個網絡公益項目。通過多元主體參與、線上線下聯動、公益眾籌創新等方式，將公益精神融入濃濃年味，讓更多人感受到公益的溫暖，傳遞愛的正能量。其中，“送戲回鄉·我為家鄉送臺戲”公益眾籌項目計劃籌集善款30萬元，從正月十五元宵節開始，向重慶、四川等省（市）的貧困縣送出傳統戲劇表演；“我選我·鄉村教師燭光獎評選”鼓勵貧困地區鄉村教師為自己發聲，與網友分享鄉村教育的故事。另外，此次活動也包含了許多面向少年兒童的公益項目，既表達了對少年兒童的關心與愛護，又讓公益理念在下一代中生根發芽。比如，“送孩子一個福氣年”圍繞兒童的7個需求“吃飽”“穿暖”“平安”“上學”“陪伴”“紅包”“藍天”進行項目籌款，呼吁春節期間家鄉人關愛家鄉兒童。