私人美術館 缺錢缺人缺政策

從今日美術館、民生現代美術館，到昊美術館、余德耀美術館，再到龍美術館、銀川當代美術館，它們的落成不斷壯大并改變著民營美術館的規模和格局。令人欣喜的是，除美術館雨后春筍般涌現，展覽品質和藏品水平也有了大幅提高。據AMMA發布的《私人美術館報告》顯示，全球共有317個私人創建的當代藝術博物館，中國目前擁有26家，位居全球第四。但與此同時，運營與經費問題依然是困擾美術館向前發展的“緊箍咒”。不少曾風光一時的美術館銷聲匿跡，令人唏噓。那么，究竟應該如何解決這一困擾行業多年的難題？

動力

私人美術館出現的時間并不長，超過一半成立于2000年以后，20%左右的美術館出現在2010年之后。也就是說，私人美術館完全是一個新生事物。那么，為何私人美術館會在近年集中出現呢？

首先，這些私人美術館的創始人大都是具有相當財力的收藏家，當他們的收藏積累到一定程度的時候，就會面臨這樣的兩難選擇：把作品鎖在保險柜，還是拿出來向公眾分享展示？選擇后者就為美術館的出現提供了首要可能。《私人美術館報告》指出，私人美術館創建者的平均年齡在65歲左右，也就是完成資本積累之后開始嘗試將藏品進行公開展示，最終走向美術館途徑。

因為對收藏的熱愛而走向社會公益，這是最理想的模式，其中也不乏其他訴求，比如稅收優惠。另外，國家對文化產業扶持力度比較大，美術館這一文化用地模式除享有土地優惠政策外，還有各種扶持獎勵政策，這也是資本蜂擁而至的動機之一。同時，這也是不少美術館火爆一時便又迅速消失的原因之一。正如北京畫院美術館館長吳洪亮所講，“無論是民營還是公立，不管規模大或小，美術館面臨的核心問題就是長期規劃，開館之前需要至少有十年的規劃”。顯然，這些“美術館”的初衷不在于長線經營與運作，而是純粹的文化地產，美術館只是幌子，結局在開始已經注定。

經費

“如果恨一個人，就讓他去開美術館”，一句笑談道盡了多少美術館人的辛酸。除了保證展覽的專業性和高品質，還要在經營方面有所突破，但不少美術館的收支平衡都很難維持。最為核心的問題是美術館運營經費怎么來？一般主要是四類：美術館創始人或股東投資；美術館自身創收，包括門票、衍生品商店等；社會捐贈和贊助；政府補貼。《私人美術館報告》的樣本分析指出，創始人投資占資金主要來源的高達89%，自身創收占收入來源的45%左右，收入來自捐贈和贊助人的占到28%，來自政府補貼的不足22%。從規模上講，國際私人美術館平均為3389平方米，中國的私人美術館通常在6000-8000平方米，龍美術館兩個場館的建筑面積達到4.3萬平方米，北京民生現代美術館建筑面積3.5萬平方米，這樣的規模所承擔的成本壓力可想而知。

以今日美術館為例，2015年共做了包括學術個展、群展、主題活動、青年藝術家扶持項目、使館合作展覽等83個展覽項目，總創收達2228.42萬元，除常規的贊助收入40%、展覽收入33%、門票收入6%及政府支持的7%以外，新建理事部門占到總比例的4%。今日美術館館長高鵬強調，美術館的品牌就是靠一個個的學術大展塑造出來的，除了要運營，更要兼顧藝術的純粹性，只有保持展覽的學術高度才能保證美術館的品牌，從而吸引商業上的合作。

不同于今日美術館，龍美術館在展覽之余更強調收藏架構的搭建，不少都是收藏家劉益謙、王薇在各大拍賣會上競拍的拍品，這也很大程度提升了美術館的知名度。2015年龍美術館推出23個展覽，其中6個館藏展覽、3個特展，尤其是“盛清的世界——康雍乾宮廷藝術大展”、“中國現代主義大師：張光宇藝術展”等大展夯實了龍美術館在業內的地位。但同時，“一城兩館”的龍美術館，每年的運營費用超過500萬元。劉益謙曾表示：“開美術館就是賠本買賣，短期內很難看到盈利。”雖然社會贊助、藝術衍生品能在一定程度上緩解經營上的壓力，但很大程度上還得依靠創始人的財力支持。

調整

對于民營美術館來說，最大的困境就是經費短缺。在美術館開始階段，創始人可以燒錢進行扶持，但如果一直難以形成自我造血的機制，就會影響到美術館的發展甚至生存。除此之外，稅收等相關政策也成為民營美術館發展的障礙。

《私人美術館報告》指出，除稅收政策外，藝術基金會制度不完善、贊助和免稅體制不成熟以及美術館人才匱乏也是很大的制約因素。“市場正在發展中，目前施行的政策也會導致籌資困難，比如基金會的免稅政策與美國和歐洲的基金會享受的待遇有所差距。另一方面，美術館自負盈虧就不得不屈于商業運營，犧牲部分審美價值。大部分投資者投資藝術的同時又要求自己獲得等價服務，其實不算是捐贈，這也和中國企業以及個人本身沒有形成特別好的收藏傳統有關。這些問題短期內無法得到解決。”高鵬說道。

除此之外，不管是民營還是公立，美術館人才都是核心要素，他們是美術館具體工作的執行者。藝術品的學術梳理、展覽策劃、公共教育、文化交流等方面都離不開他們的努力。但目前院校教育很難培養出適合崗位的人才，對于美術館來說，人才培養成本高，最終卻不一定能夠留住人才，這也是民營美術館的困擾。同時，藝術品商店、衍生品開發創意、展覽品牌營銷都需要持續發力。

據統計，中國的私人美術館主要分布在北京、上海、廣州三地，占到全國總量的73%，北京地區以35%位居榜首，廣州23%屈居第二，上海占比15%。美術館的存在對于城市文化生活是有提升的，運營同樣需要所在城市的文化氛圍作為支撐，這樣才能有足夠的觀展人群。但是建在哪，建多大，都要有權衡和判斷，要籌劃好后續的經營問題。（徐磊/文 胡瀟/漫畫）