場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求，猴年中國(guó)電影開(kāi)局有了小“井噴”。

農(nóng)歷新年前6天，中國(guó)電影票房就突破了３０億元，同比增長(zhǎng)６７％，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。在2月14日“情人節(jié)”當(dāng)天，單日票房高達(dá)5.98億元。

“我們覺(jué)得是摸到天花板了！”不少影院經(jīng)理如此感嘆。業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)全國(guó)影院座位數(shù)和電影票平均價(jià)格計(jì)算，每日6億元的票房收入已經(jīng)是“天花板”。而今年春節(jié)，平均每日票房都超過(guò)了5億，共有近1億人次走進(jìn)電影院，中國(guó)電影單日票房、單日最多破億元影片數(shù)量、國(guó)產(chǎn)影片單片單日票房等一連串紀(jì)錄被逐一打破。

這種“爆發(fā)”，讓人不由對(duì)2016年中國(guó)電影抱有美好期待。有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地表示，中國(guó)超越北美成為世界第一大電影市場(chǎng)，“只是時(shí)間問(wèn)題”。

2015的440億元已到山頂？No，票房還在爬坡

剛剛過(guò)去的2015年，440多億元的票房成績(jī)被津津樂(lè)道。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大和全球電影市場(chǎng)疲軟的局面，中國(guó)電影逆風(fēng)飛揚(yáng)，風(fēng)景獨(dú)好。

奧妙何在？

“這得益于中國(guó)電影自2003年以來(lái)開(kāi)始的產(chǎn)業(yè)化改革。”國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽說(shuō)。那一年，中國(guó)電影全年票房才10億元，不及今年春節(jié)檔的三分之一。

“中國(guó)電影保持了連續(xù)13年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在全球市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。”清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻指出，中國(guó)電影市場(chǎng)是全球影市最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎和最大的增量空間。他同樣將這份“成績(jī)單”歸因于產(chǎn)業(yè)化改革的成果。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，火暴的中國(guó)電影市場(chǎng)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的成果。“中國(guó)電影的改革路徑選擇得很恰當(dāng)，它由消費(fèi)帶動(dòng)供給，形成了消費(fèi)、供給的雙繁榮，產(chǎn)業(yè)活力得到充分釋放。”尹鴻說(shuō)。

從供給側(cè)看，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，電影對(duì)消費(fèi)者、投資者的吸引力還在增長(zhǎng)。按規(guī)劃，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將達(dá)到1萬(wàn)億元的龐大規(guī)模。中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩表示，中國(guó)電影的爆發(fā)式增長(zhǎng)還在繼續(xù)，而且會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。

從消費(fèi)側(cè)看，高標(biāo)準(zhǔn)電影院的普及式發(fā)展功不可沒(méi)。從北上廣等大城市，到二三四五線城市，再擴(kuò)展至一般縣城，基本的數(shù)字電影設(shè)施已初步布局完善，3.2萬(wàn)多塊銀幕覆蓋中國(guó)城鄉(xiāng)，裝備IMAX的高端影院早不是大城市的專利。

隨著影院建設(shè)布局下沉，電影市場(chǎng)消費(fèi)群體半徑大幅度擴(kuò)展，從都市白領(lǐng)到小鎮(zhèn)青年，已經(jīng)成為重要的觀影力量。如今，看電影不僅是一種新“年俗”，更是老百姓的日常選擇，除傳統(tǒng)的賀歲檔外，暑期檔、國(guó)慶檔等多個(gè)高峰檔期也接踵而至，更符合國(guó)際上電影消費(fèi)規(guī)律。

北京大學(xué)教授張頤武認(rèn)為，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)面對(duì)復(fù)雜的轉(zhuǎn)型過(guò)程，但文化消費(fèi)放量才剛剛開(kāi)始，潛力無(wú)窮。

“今年內(nèi)地電影票房有望沖擊600億元”。藝恩分析師張哲林表示。

拼顏值就可以？No，主要看氣質(zhì)

跟電影票房首次沖破400億元大關(guān)相比，2015年最值得銘刻的還是60%以上的國(guó)產(chǎn)片占比。

回首過(guò)去的一年，國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)了２７１．３６億元票房，同比增長(zhǎng)６８％，創(chuàng)造歷年最好成績(jī)。從跨年上映的《智取威虎山》到春節(jié)檔的《狼圖騰》，從淡季不淡的《戰(zhàn)狼》到旺季更旺的《捉妖記》《西游記之大圣歸來(lái)》《破風(fēng)》《滾蛋吧！腫瘤君》，從火暴國(guó)慶檔的《解救吾先生》到引燃賀歲檔的《尋龍?jiān)E》《老炮兒》……其中，既有發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)、走差異化路線的中小制作影片，也有彰顯工業(yè)實(shí)力、強(qiáng)化技術(shù)攻關(guān)的“中國(guó)式大片”，都體現(xiàn)出更強(qiáng)的文化自信，提振了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信心，鞏固了國(guó)產(chǎn)影片在電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

“中國(guó)電影觀眾整體上對(duì)國(guó)產(chǎn)片的認(rèn)可度和接受度相當(dāng)高。在好萊塢電影產(chǎn)品傾銷全球的背景下，在中國(guó)這個(gè)增速最快的市場(chǎng)上，產(chǎn)生了足夠多的本土化精神產(chǎn)品來(lái)滿足中國(guó)電影觀眾的娛樂(lè)和消費(fèi)需求。”中國(guó)電影藝術(shù)研究中心電影文化研究室副主任左衡說(shuō)。

這一點(diǎn)，也得到中國(guó)電影資料館與藝恩公司合作的《中國(guó)電影滿意度調(diào)查》項(xiàng)目的佐證。隨之而來(lái)的，是中國(guó)觀眾里出現(xiàn)了一群被稱作“自來(lái)水”的人，他們自覺(jué)或不自覺(jué)地結(jié)成了中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片的新型傳播團(tuán)隊(duì)。

中國(guó)觀眾已經(jīng)被點(diǎn)燃的期待，能否得到更大滿足？

展望2016年，對(duì)于中國(guó)電影，觀眾最期待的還是質(zhì)量，而不是一味的票房數(shù)字。

“藝術(shù)是有其自身規(guī)律的，這條鐵律可以用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)來(lái)表達(dá)：你以為拼顏值(電影運(yùn)作的各種手段)就夠了，而最終主要看的是氣質(zhì)(電影作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和審美趣味)。”左衡說(shuō)。

當(dāng)下，中國(guó)電影發(fā)展已進(jìn)入觀眾多、投資多、人才多的良性循環(huán)，國(guó)產(chǎn)電影能否持續(xù)良好表現(xiàn)，成為2016年電影市場(chǎng)的最大看點(diǎn)——

《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云３》三部國(guó)產(chǎn)影片引爆春節(jié)檔，其中前者票房已突破20億元，有望超越《捉妖記》登頂中國(guó)影史票房榜，后兩部也都超過(guò)8億元，還有哪些奇跡將會(huì)出現(xiàn)？由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的全英文魔幻動(dòng)作大片《長(zhǎng)城》令中外矚目，上映后能否不負(fù)眾望？史詩(shī)巨制《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》是否會(huì)延續(xù)《戰(zhàn)狼》的傳奇？《湄公河大案》繼《解決吾先生》之后，還會(huì)為公安題材電影帶來(lái)哪些突破？……

除此之外，劉藩認(rèn)為，2016年中國(guó)電影會(huì)出現(xiàn)更多像《捉妖記》《尋龍?jiān)E》式的、代表中國(guó)電影水準(zhǔn)的重工業(yè)產(chǎn)品。“科幻片和合家歡式的動(dòng)畫片是我國(guó)進(jìn)口好萊塢大片的主打類型，今年本土產(chǎn)品可能會(huì)有所突破。”

石川表示，今年有多部大片值得期待。依靠好的“供給側(cè)”，提供更豐富的觀影選擇，進(jìn)一步提升影片質(zhì)量，將是2016年中國(guó)電影繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的突破口。

國(guó)內(nèi)火暴就夠了？NO,要走向世界

大年初一，《西游記之孫悟空三打白骨精》不但在國(guó)內(nèi)各地影院上映掀起觀影熱潮，還走出國(guó)門，同步登陸美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、日本、新西蘭、澳大利亞、巴布亞新幾內(nèi)亞、斐濟(jì)等國(guó)家的主流院線。

全球觀眾與中國(guó)內(nèi)地觀眾一起，第一時(shí)間感受了中國(guó)本土大片的魅力。

這是由國(guó)家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）和華獅電影公司執(zhí)行的“普天同映”中國(guó)電影海外推廣計(jì)劃啟動(dòng)的第一步。今后，每月將有至少1部國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)外與國(guó)內(nèi)同步上映，更多優(yōu)秀的中國(guó)電影將走向世界。

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森說(shuō)：“啟動(dòng)‘普天同映’計(jì)劃，是因?yàn)橹袊?guó)電影的海外發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)電影的海外征程到了必須加大步伐的時(shí)候。”

一直以來(lái)，中國(guó)電影在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意。2015年，國(guó)產(chǎn)影片海外銷售收入僅27.7億元，盡管同比增長(zhǎng)48.13%，卻僅占內(nèi)地國(guó)產(chǎn)電影票房的10%。

中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和支點(diǎn)是什么？中國(guó)作為全球新崛起的重要電影市場(chǎng)，突破口在哪里？

當(dāng)務(wù)之急，是補(bǔ)齊海外發(fā)行這塊短板。

華人文化控股集團(tuán)董事長(zhǎng)黎瑞剛表示，中國(guó)電影市場(chǎng)整體的繁榮，使海外發(fā)行渠道成為未來(lái)成熟市場(chǎng)的剛性需求。“我們采用完全市場(chǎng)化的做法，與海外院線和影院進(jìn)行票房分賬。將首先在海外華人聚居地同步上映國(guó)產(chǎn)影片，帶動(dòng)外國(guó)觀眾聚焦中國(guó)電影，逐步形成可控的發(fā)行網(wǎng)格和渠道，使中國(guó)電影的全球范圍同步成為常態(tài)。”

中影股份董事長(zhǎng)喇培康說(shuō)：“多年從事中國(guó)電影走出去和對(duì)外交流工作，我發(fā)現(xiàn)雖然我們有很好的內(nèi)容，但因?yàn)榍绬?wèn)題制約了中國(guó)電影走出去的步伐。這個(gè)平臺(tái)的搭建，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)電影走出去，擴(kuò)大中國(guó)電影在海外市場(chǎng)的份額，具有非常重要的意義。”

作為中國(guó)第一個(gè)做國(guó)產(chǎn)影片海外發(fā)行的公司，華獅公司在海外堅(jiān)持開(kāi)拓5年，卻連年虧損。如今，轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)——

據(jù)華獅總裁蔣燕鳴介紹，2015年，在《港囧》《夏洛特?zé)馈返扔捌膸?dòng)下，華獅公司終于實(shí)現(xiàn)了年度贏利。2016年初，《尋龍?jiān)E》《老炮兒》等影片也在海外熱映，創(chuàng)下近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片海外票房的最好成績(jī)。

日前，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)了美國(guó)獨(dú)立電影制作公司傳奇影業(yè)，這是中國(guó)企業(yè)在海外最大的一項(xiàng)文化并購(gòu)。業(yè)內(nèi)分析，中國(guó)電影企業(yè)的跨國(guó)化、國(guó)際化將成為趨勢(shì)，中國(guó)電影跨國(guó)產(chǎn)業(yè)的布局會(huì)更大。

正在德國(guó)參加柏林電影節(jié)的上海國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)執(zhí)行副秘書長(zhǎng)傅文霞認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起，除了國(guó)內(nèi)的票房熱度外，電影“走出去”無(wú)疑是整體崛起的重要指標(biāo)。假以時(shí)日，可以預(yù)測(cè)中國(guó)電影文化的創(chuàng)造力、講好中國(guó)故事的創(chuàng)新力，都會(huì)在“十三五”期間進(jìn)一步迸發(fā)。

“新的海外發(fā)行業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，就像十幾年前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革之初一樣，基礎(chǔ)雖然薄弱，但我們對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心，正在累積和具備這樣的實(shí)力。”張宏森說(shuō)。

從全球同步上映中國(guó)電影到建設(shè)自己的全球發(fā)行體系，“普天同映”的最終目標(biāo)，就是要運(yùn)用資本的力量、市場(chǎng)的手段，進(jìn)一步提升中國(guó)電影的國(guó)際影響力，“這正是中國(guó)電影下一個(gè)十年應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的責(zé)任。”（記者史競(jìng)男、閆祥嶺、許曉青）（完）