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全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會發言摘登

2016年01月11日 09:04 | 來源：人民政協網

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全國政協常委、港澳臺僑委員會副主任，國家工商行政管理總局原副局長，中華商標協會會長劉凡：

商標應為品牌建設作出更大貢獻

談品牌是個時尚的話題。歲末年初，各項評比熱鬧非凡。這一方面說明大家對品牌的重視，另一方面也體現了品牌的價值。但同時，談品牌也是個著急的話題。我國是世界第二大經濟體，但我國品牌的知名度、認可度，我國品牌對GDP的貢獻率皆有一定差距。

中國“世界工廠”的地位，很大一部分依賴于低廉的人力成本，而近年來人力成本的持續增加將凸顯商標品牌的重要。

此外，在商標走出去和請進來的過程中，跨國公司經常采取兼并、雪藏等方式封殺各國優秀商標，類似事件在我國也時有發生。這些充分說明，品牌建設任重道遠，商標工作大有可為。為此，建議：

一、社會要提高認識。品牌最直觀的含義是指商品的牌子，因此要通過商品來體現，要通過符號來標示，當今世界慣例是用商標制度來保護品牌；品牌不是榮譽概念，而是中性詞匯；品牌是柄雙刃劍，“成也蕭何、敗也蕭何”，如“三鹿奶粉”，曾經輝煌，得到無數榮譽，一旦造假，萬劫不復。

二、企業要堅持執著。一是定位，就是要找準產品的特定品質，體現差異化優勢，這是商標品牌的核心；二是聚焦，收縮商標品牌的焦點，而不要盲目擴張；三是承諾，要誠信經營，顧客至上。

三、政府要依法保護。一是營造良好的市場競爭環境，嚴厲打擊假冒偽劣，切實保護商標等知識產權；二是鼓勵支持企業做強做精商標品牌，充分發揮商標紐帶作用；三是切實加強商標研究，為創新發展提供理論支撐。

編輯：孫莉姍

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