專題專題

實施品牌戰略打造質量強國
全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會發言摘登

2016年01月08日 09:02 | 來源：人民政協網

分享到：

全國政協委員、中紀委駐農業部紀檢組原組長、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成：

培育好、建設好、保護好農業品牌

剛剛結束的中央農村工作會議強調，要提高農業供給體系質量和效率，使之契合消費者需要。我體會培育好、建設好、保護好農業品牌，對加強農業供給側改革意義重大。為此，建議：

一、加強農業品牌頂層設計和制度安排。近年來，以“三品一標”（注：無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）為代表的品牌發展取得了積極進展，但依然存在法律法規不健全、品牌主體不強、區域品牌理念尚未普及等問題。因此，建議把農業品牌建設放到更高的層面，加強頂層設計和制度安排，并研究出臺相關制度政策。

二、加強質量安全管控。安全放心的品牌農產品是“產”出來的，也是“管”出來的。要以實施品牌戰略為契機，建立一套完整的符合市場規律、弘揚品牌價值的標準體系、認證體系及監管追溯體系，提升政府公信力，增強消費者信心。

三、加強知識產權保護和市場監管。農業的非標準性、同質性等特點，使得保護工作困難重重。因此，要下更大力氣保護以農產品地理標志為代表的農業知識產權，以提升農產品競爭力。要不斷加大執法力度，嚴格依法依規打擊生產銷售假冒偽劣品牌農產品的行為，凈化農產品市場。

四、加強農業品牌的公益宣傳。農業品牌相對其他品牌具有公益性、弱質性和特殊性，農業品牌主體相對較弱，對品牌的營銷推廣能力有限。因此，建議政府加強農業品牌的公益宣傳，讓優質放心品牌提高市場知名度，在保證消費安全的同時，推動農業供給側結構轉化升級。

編輯：孫莉姍