馬云最近似乎有些“不務正業”。

作為全球知名電商阿里集團的創始人，馬云最近的行蹤與電商就像是兩條平行線：24日，先是馬云見證了湖北省政府與阿里巴巴集團簽署戰略合作協議，主題是智慧光谷、智慧交通、全民閱讀，后有媒體報道馬云收購《南華早報》已經進入尾聲；23日，馬云在芒果TV放言，阿里有兩個關乎十年以后的戰略，一個是快樂，一個是健康，他提到的具體項目是阿里巴巴影業，主題是娛樂產業。

再往前，阿里集團投資版圖上，優酷土豆、華數傳媒、第一財經、無界、封面傳媒等新秀或傳統媒體的名字，赫然在列。

而王健林在早些時候布局的萬達院線早已日進斗金，成為萬達在文化產業投資里的重要部分。

這些名字背后都有一個共同的主題：文化產業。

“行業才剛剛開始，真正的競爭還沒起來，阿里參與競爭是希望能夠把市場做大。”馬云說。

外行看熱鬧，內行看門道。就在一些傳統民營企業正在忙于尋找轉型方向之際，以阿里集團為代表的互聯網公司已經開始在文化產業布局。

三周前，這個方向得到了中央的定性：“十三五”期間，文化產業成為國民經濟支柱性產業，正式列入《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》。

民資扎堆產業期待爆發

隨著資本市場三季報陸續披露，大部分文化類上市公司的報表都讓投資者們笑逐顏開。

據專業媒體統計，43家網絡游戲類概念股上市公司中，凈利潤實現增長的公司有29家，占比67.4%，凈利潤下滑公司達14家，占比32.6%。

其中，順榮三七的財務報告引起了不少分析師的關注——順榮三七董事長吳衛東正在演繹一個從工人變身時尚達人的勵志故事。

順榮三七原為順榮股份，主業是多層汽車塑料燃油箱。2013年，吳衛東力主公司收購了一家娛樂公司60%股權，轉型為網絡游戲平臺運營商。

“文化產業是一個沒有天花板的行業。”吳衛東的判斷，與萬達集團董事長王健林在布局影業、傳媒時的說法，驚人的一致。

事實正在證明他們的判斷。近日，順榮三七發布公告稱，2015年三季度凈利潤為3.54億元左右，增長幅度達到10751.27%。

有分析師稱，該公司業績劇增與熱播電視劇《瑯琊榜》有關。10月12日，順榮三七相關負責人曾公開表示，公司擁有電視劇《瑯琊榜》的網頁游戲改編權。

現在看來，順榮三七的故事仍未謝幕：影視劇衍生產品正在成為行業大佬們的必爭之地。騰訊的微票兒商城、阿里集團的阿里影業、萬達集團的萬達影業等背靠大樹的超級航母，以及光線傳媒、華誼兄弟等專業公司都在影視劇衍生品市場上投入了重兵。

僅以電影為例。

2015年1月至6月，全國電影票房收入203.63億元，其中，國產影片票房收入95.36億元，進口影片票房收入108.27億元。

相對照的一組數字是，2014年1月至6月，全國電影票房收入137.43億元，其中，國產影片票房收入66.34億元，進口影片票房收入71.09億元。

面對一個年均增長超過40%的市場，任何一個投資者都不會淡定。另一組統計數字是，美國電影工業的核心好萊塢，票房收入在整個產業鏈中占約30%，70%收入來自衍生品。而國內電影收入的90%以上來自票房和植入廣告。

影視市場只是我國正在蓬勃發展的文化市場的一角。

據文化部統計，2014年末全國文化市場經營單位（含互聯網上網服務營業場所、娛樂場所和民營藝術表演團體）22.00萬個，從業人員132.32萬人。全年全國文化市場經營單位營業收入1613.52億元，比上年增長18.1%；營業利潤468.06億元，增長28.0%。

國家發改委政策研究室曾針對“支柱性產業”提出九個指標。其中，產業增加值在國民生產總值(GNP)中所占比重達5%左右是一個顯著指標。

國家發改委經濟研究所副研究員薛燕曾撰文分析，我國文化產業發展前景較好，文化產業對就業和其他產業的拉動作用也會逐步增強，屆時一定可以實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的目標。

東風助力文化產業急行

“前三季度，公司業績增速創歷史新高。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.39億元，同比增長70.44%；扣除非經常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤5.31億元，同比增長高達76.59%。”

10月26日晚，宋城演藝發布2015年三季度財務報告。隨后幾天，宋城演藝的股價一路飄紅。

宋城演藝和其品牌產品《宋城千古情》，都是黃巧靈無中生有的文化作品。

“我們創作的基礎是歷史，但我們表現出的精神是有時代感的。既有傳承，更要創新。”黃巧云從其老師、北大樂黛云教授的《紅樓夢》研究中獲得的啟示之一，就是文藝理論如果與時代感情相通，就會產生強大的影響力。

在文化產業大市場中，影響力就是生產力。

1987年，軍人出身的黃巧靈只身前往海南創業，成為開發海南旅游業的先行者之一。十年后，他在杭州創立的宋城演藝，推出了《宋城千古情》。再一個十年，一臺《宋城千古情》演出超過16000場，超過5000萬人次觀看，年收入4億多元，年納稅超過1億元，衍生產業鏈收入超過10億元。

如今的宋城演藝不僅是中國演藝第一股，將《宋城千古情》打造成與拉斯維加斯O秀、法國紅磨坊比肩的世界名秀，還打造了杭州、三亞、麗江、九寨、1929高原五個宋城旅游區。

借助資本市場，黃巧靈開始了一波新的擴張。11月17日，宋城演藝發布公告，公司與上海世博東迪文化發展有限公司擬共同投資7億元，打造“宋城演藝·世博大舞臺項目”。

7月，宋城演藝設立30億規模宋城產業投資基金，并很快完成了國內最大移動端漫畫平臺“布卡動漫”等兩家公司的投資。此前，宋城演藝還以26億元的成本并購了視頻網站六間房。

資本市場正在成為文化產業大發展的新動力。深圳華僑城、藍色光標、樂視網、百視通、星輝互動、奧飛動漫等超過50家文化類公司實現在主板上市。

政策也正在向文化產業傾斜。

據文化部《2014年文化發展統計公報》顯示，2014年，文化部修訂印發《國家文化產業示范基地管理辦法》，開展了第5批國家級文化產業示范（試驗）園區和第6批國家文化產業示范基地申報評選命名工作。年末全國共有10個國家級文化產業示范園區、10個國家級文化產業試驗園區和339個國家文化產業示范基地。建設國家文化產業項目服務平臺，面向全國公開征集重點項目3834個。

此外，中央實施的文化金融專項扶持計劃，首次發布文化金融合作債券融資項目庫中有106個項目獲中央財政的支持。

記者注意到，《規劃建議》在文化建設發展環境上也提出了很多具體要求。比如，深化文化體制改革，實施重大文化工程，完善公共文化服務體系、文化產業體系、文化市場體系；推動文化產業結構優化升級，發展骨干文化企業和創意文化產業，培育新型文化業態，擴大和引導文化消費等等，目的之一就是為促進文化產業健康發展。